Zippo跨界服裝進京撈金

在中國本土服裝品牌普遍遭遇庫存危機、凈利下滑時，美國打火機巨頭Zippo跨界后卻在不斷加碼中國服裝市場。近日，北京商報記者獲悉，Zippo方面宣布，今年將在京滬開設5家旗艦店，并計劃兩年內(nèi)于中國一、二線市場開設50家門店。
　　
　　繼去年10月在華首家服裝店落戶青島后，Zippo在京的首家門店也定下了9月開業(yè)的計劃。據(jù)介紹，Zippo服裝將沿襲Zippo品牌的高端定位。數(shù)據(jù)顯示，去年Zippo在中國市場銷售額上漲50%，超過1000萬美元的預期目標。中國是Zippo公司最大的海外消費市場，業(yè)績占比達到總營業(yè)額的10%。業(yè)界認為，進入中國多年，Zippo的品牌知名度很高，其不斷將新的產(chǎn)品引入中國，就是為了在高速成長期時挖掘一切撈金可能。
　　
　　不過，Zippo此時發(fā)力正趕上中國服裝市場的低迷之時。在已經(jīng)發(fā)布年報的本土服裝上市公司中，近六成企業(yè)凈利跳水。
　　
　　Zippo借助固有品牌文化跨界發(fā)展也是一把雙刃劍。北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽認為，Zippo打火機憑借深厚的品牌積淀在中國培育了一批忠實消費者，因此基于此前品牌文化的培育和定位基本相同的目標消費客群，其衍生品也會得到認同。但僅靠這部分受眾群體恐怕還不足以支撐如此大規(guī)模的品牌開店計劃。在正見品牌研究中心總監(jiān)林一凡看來，正是打火機的名氣太大，購買Zippo服裝恐怕會讓消費者感覺穿的是一件客戶贈送的廣告衫。
　　
　　事實上，在中國市場已有不少國際知名汽車品牌投身服裝市場，但多數(shù)品牌影響力仍圍繞在汽車領域，其衍生服裝產(chǎn)品的影響力并不大。