奢侈品牌爭(zhēng)相選用中國(guó)明星代言

現(xiàn)在，越來(lái)越多的中國(guó)明星出現(xiàn)在各個(gè)奢侈品牌的廣告上，雜志上，電視宣傳上等等。近幾年的紐約時(shí)裝周和歐洲各大時(shí)裝周也越來(lái)越經(jīng)常地看到中國(guó)明星的身影，這也在很大程度上體現(xiàn)了奢侈品牌對(duì)中國(guó)明星的重視。比如，王力宏身上的廣告有coach,Coca-Cola,McDonalds,SonyEricsson,Bausch&Lomb,BosidengMAN,Garnier,Lays薯片，Nikon,Hyundai等等，這些完全不同品牌的廣告也從很大層面上體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)上明星廣告效應(yīng)的重要性。
　　
　　去年，Gucci品牌邀請(qǐng)李冰冰擔(dān)任亞洲區(qū)廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤(rùn)發(fā)為HugoBoss品牌的高端系列擔(dān)任代言人，這些無(wú)不體現(xiàn)出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認(rèn)為，在中國(guó)這樣巨大的市場(chǎng)里，品牌認(rèn)知度實(shí)在很難塑造，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星擔(dān)任代言人不失為一個(gè)提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來(lái)說(shuō)，明星形象對(duì)于塑造一個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的形象至關(guān)重要，而在這些高端奢侈品牌的強(qiáng)大資金支持下，明星的個(gè)人知名度也有所提升，因而這不失為一個(gè)兩全其美的辦法。
　　
　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司L2的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)100大知名品牌中，三分之一的品牌都有選用中國(guó)明星作為代言人，而這些明星一般是來(lái)自香港或是臺(tái)灣。新浪微博因其在中國(guó)市場(chǎng)的走紅也成為奢侈品牌選擇代言人的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，姚晨擁有3300萬(wàn)粉絲，王力宏2600萬(wàn)，李冰冰2000萬(wàn)，因而這三位明星身兼的代言廣告數(shù)量也非�？捎^，另一方面，明星在微博上為品牌所做的宣傳也是品牌十分看重的一個(gè)表現(xiàn)，比如模特劉雯在微博上就多達(dá)40次提到代言品牌雅詩(shī)蘭黛，著實(shí)為品牌造勢(shì)不小。