孚日家紡：上揚與突破

“2012年，黨的十八大勝利召開。恰恰在這一年，孚日家紡成為為數(shù)不多的保持高位增長的家紡企業(yè)之一，公司正在闊步從優(yōu)秀走向卓越�！辨谌占瘓F董事長孫日貴在年終總結(jié)中如是說。
　　
　　披荊斬棘，問鼎行業(yè)之巔
　　
　　在孫日貴看來，孚日集團的成功，關(guān)鍵有一條，那就是黨建工作為企業(yè)發(fā)展提供了不竭動力與源泉。他深有感觸地說：“在民營經(jīng)濟發(fā)展的新階段，只有堅持以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，我們才能在新一輪經(jīng)濟發(fā)展中順流揚帆、因勢利導(dǎo)、搶占先機，才能實現(xiàn)企業(yè)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展�！�
　　
　　去年，全國紡織行業(yè)生產(chǎn)增速全面下降，投資增速回落加快，國內(nèi)外貿(mào)易明顯放緩，企業(yè)效益大幅下滑，整體運行形勢十分嚴峻。面對這種經(jīng)濟形勢，孚日集團咬定目標，知難而上，全力攻堅，使主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭力不斷提升，市場地位進一步提高，企業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)運行、健康發(fā)展的良好態(tài)勢，成為全國紡織行業(yè)運行效益最好的企業(yè)之一。
　　
　　孚日家紡主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長，出口額繼續(xù)保持全國同行業(yè)第一位。同時，國內(nèi)業(yè)務(wù)保持較快發(fā)展勢頭，品牌運作架構(gòu)更趨完善；家居公司運營效率進一步提高，扭虧增盈基礎(chǔ)不斷鞏固。家紡產(chǎn)業(yè)對孚日集團經(jīng)濟發(fā)展的支撐作用進一步增強。
　　
　　在新產(chǎn)品研發(fā)方面，孚日家紡緊跟市場潮流，加快新品開發(fā)速度，2012年共推出新組織、新材料、新花型產(chǎn)品近千款，較好地滿足了國內(nèi)外市場需求，其中，內(nèi)嵌毛圈式毛巾及其制造工藝被列入國家科技部火炬計劃項目，竹節(jié)紗毛巾制作方法等三項技術(shù)榮獲國家發(fā)明專利授權(quán)，集團被授“中國專利山東明星企業(yè)”稱號。
　　
　　孫日貴說，黨的十八大提出的國民收入倍增計劃，新型城鎮(zhèn)化的加快推進，以及社會消費觀念的轉(zhuǎn)變升級，為家紡行業(yè)在國內(nèi)市場的快速發(fā)展提供了一個新的歷史機遇。孚日集團作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，必須搶抓市場機遇，強化品牌運作，實現(xiàn)在全國市場的優(yōu)勢布局。
　　
　　在國際市場上，孚日集團按照“深耕日本市場、鞏固歐美市場、發(fā)展多元化市場”和“進軍中高端市場”的總體思路，挖掘客戶潛力，拓展市場空間，確保了國際業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長。
　　
　　溯流而上，永立家紡潮頭
　　
　　孫日貴在分析家紡環(huán)境與趨勢時認為，十八大的勝利召開，中國迎來新一輪經(jīng)濟發(fā)展周期，仍然處在工業(yè)化、城市化、國際化和市場化的進程之中、處在消費結(jié)構(gòu)升級關(guān)鍵階段的中國經(jīng)濟，將面臨更大的發(fā)展空間；從行業(yè)形勢看，最困難階段已經(jīng)過去，回暖趨勢基本形成，行業(yè)資源進一步向大型優(yōu)勢企業(yè)集聚；從企業(yè)形勢看，越是在困難時期越是能拉開發(fā)展差距，優(yōu)秀企業(yè)往往更能在低潮期實現(xiàn)快速發(fā)展，孚日集團將面臨著更多的發(fā)展機遇。
　　
　　孚日品牌將堅持高端定位，進一步完善品牌發(fā)展規(guī)劃，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，實現(xiàn)“整體家紡”新概念的穩(wěn)步落地；將加強營銷渠道的維護管理，優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，調(diào)整市場布局，進一步提升營銷網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量；將進一步搞好市場調(diào)研，在廣告設(shè)計、市場推廣、品牌包裝等方面加強規(guī)范與整合，突出孚日品牌的高端形象，提升品牌的美譽度。
　　
　　潔玉品牌作為面向大眾消費的中端品牌，將圍繞擴大市場領(lǐng)先優(yōu)勢，進一步完善營銷網(wǎng)絡(luò)，加強營銷策劃，以重點區(qū)域市場為帶動，加快向三四線城市以及縣級城市布局，快速搶占市場終端，全面掌握市場主動權(quán)。同時將高度重視床品業(yè)務(wù)發(fā)展，重點突破一線省會城市，穩(wěn)步增加終端網(wǎng)點，力爭實現(xiàn)床品業(yè)務(wù)的新突破。
　　
　　孫日貴強調(diào)，孚日集團將正視電子商務(wù)比較弱的現(xiàn)狀，積極探索應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的新型營銷方式，建立獨立的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，以專屬的品牌、產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)，實現(xiàn)線上、線下的高效互動發(fā)展。
　　
　　創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力和源泉。孫日貴強調(diào)將加大企業(yè)的創(chuàng)新力度，促使產(chǎn)業(yè)升級。依托企業(yè)先進生產(chǎn)技術(shù)裝備，利用全球市場資源優(yōu)勢，積極跟蹤行業(yè)前沿信息，引進消化吸收世界先進成果，加快對漢麻等新型紡織材料，數(shù)碼印花等新技術(shù)，綠色環(huán)保等新工藝，生物元、純亞麻等特色高端產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用，加快新品開發(fā)和更新速度，力爭在新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用上實現(xiàn)新突破。
　　
　　“中國要有自己的世界名牌，中國原創(chuàng)品牌的崛起與中華民族的偉大復(fù)興緊密相聯(lián)。作為一家家紡企業(yè)，我們有責任打造屬于中國的世界名牌家紡�！睂O日貴這樣定位孚日家紡的未來。