依諾雅家紡隱形文化領(lǐng)跑行業(yè)

依諾雅作為家紡行業(yè)的新起之秀，有著深厚豐實(shí)的文化底蘊(yùn)以及自然親和的特性。20年對(duì)絎縫工藝的鉆研，深邃的工藝令人震驚好奇;5年的市場(chǎng)推廣，更是獲得了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。
　　
　　依諾雅深度挖掘、研究和傳播絎縫水洗家紡文化，堅(jiān)持自主研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新之路，以引領(lǐng)絎縫水洗家紡蓬勃發(fā)展為己任，不斷增強(qiáng)依諾雅的品牌認(rèn)知度。一年一度的絎縫水洗文化節(jié)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者這了解到了絎縫水洗工藝和依諾雅的品牌魅力。
　　
　　2012年的依諾雅絎縫水洗文化節(jié)隨著依諾雅品牌影響力認(rèn)知度迅速提升，依諾雅華南片單日消費(fèi)破100萬(wàn)佳績(jī)，華中片銷售額超千萬(wàn)。據(jù)依諾雅家紡總經(jīng)理方宇航介紹，此次文化節(jié)主題和導(dǎo)向更明確清晰，推廣范圍更廣，品牌滲透力更強(qiáng)，消費(fèi)者的接受度和認(rèn)知度明顯增強(qiáng)，因而銷售額度也大幅飆升。
　　
　　打造標(biāo)桿優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)品注入靈魂
　　
　　依諾雅家紡總經(jīng)理方宇航認(rèn)為，當(dāng)前家紡市場(chǎng)的技術(shù)含量普遍較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至花型都有極高的相似度。依諾雅要想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要利用自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特的形象標(biāo)桿。
　　
　　“促銷活動(dòng)在當(dāng)下是許多品牌競(jìng)相使用的銷售策略，但是做活動(dòng)拼價(jià)格的策略不足取。依諾雅堅(jiān)持認(rèn)為通過(guò)宣揚(yáng)品牌的個(gè)性，贏得追求時(shí)尚個(gè)性的消費(fèi)者的青睞才是品牌持久運(yùn)營(yíng)的王道�！狈接詈秸f(shuō)：“加之絎縫水洗在國(guó)內(nèi)不被人們熟悉和接受，市場(chǎng)接受度和認(rèn)知度還不成熟，通過(guò)水洗文化節(jié)的不斷推進(jìn)能讓更多人了解認(rèn)識(shí)絎縫水洗，走進(jìn)依諾雅。水洗文化節(jié)將作為依諾雅家紡專屬特色，將長(zhǎng)期傳承�！�
　　
　　客戶的需求是企業(yè)產(chǎn)品定位的指南針，依諾雅在品牌發(fā)展中，也一直非常注重顧客的需求。對(duì)于依諾雅的產(chǎn)品定位方宇航表達(dá)了自己的見(jiàn)解，他認(rèn)為品牌只有找對(duì)方向，定位準(zhǔn)確，產(chǎn)品才會(huì)有靈魂，才能最大限度的吸引追求個(gè)性消費(fèi)的獨(dú)特群體。由于依諾雅有著深厚豐實(shí)的文化底蘊(yùn)和自然親和的天性特性。
　　
　　通過(guò)水洗文化節(jié)能使依諾雅潛在的客戶充分了解依諾雅，零距離接觸依諾雅絎縫水洗產(chǎn)品，使喜歡依諾雅產(chǎn)品的客戶以最實(shí)惠的價(jià)格擁有依諾雅，輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)性軟裝飾的追求。依諾雅的文化節(jié)不僅是一場(chǎng)活動(dòng)，更是依諾雅絎縫水洗文化的宣揚(yáng)。
　　
　　品牌隱形文化領(lǐng)跑行業(yè)
　　
　　要實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑，依諾雅正在探索將軟硬實(shí)力融合一體，形成一種隱形的文化。因?yàn)橛矊?shí)力的模仿相對(duì)容易，軟實(shí)力的模仿相對(duì)困難，而隱形實(shí)力更是對(duì)手帶不走，也無(wú)法復(fù)制的。對(duì)此，方宇航介紹依諾雅將通過(guò)以下幾個(gè)方面領(lǐng)跑行業(yè)：
　　
　　1.將無(wú)形化有形化：
　　
　　依諾雅將絎縫水洗文化建設(shè)與品牌推廣結(jié)合，執(zhí)著于絎縫水洗文化構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)依諾雅“絎縫水洗家紡標(biāo)志性品牌”的人文理想。依諾雅還通過(guò)多種策略，讓文化落地，將無(wú)形文化有形化。
　　
　　2.為無(wú)形品牌增“血肉”：
　　
　　文化節(jié)促銷推進(jìn)是依諾雅推廣途徑之一，文化節(jié)傳播企業(yè)文化，為依諾雅的無(wú)形品牌增加血肉。在低價(jià)回饋消費(fèi)者的同時(shí)，將絎縫水洗文化傳達(dá)給消費(fèi)者。
　　
　　3.用隱形文化感動(dòng)消費(fèi)者：
　　
　　如果文化實(shí)實(shí)在在地傳遞到消費(fèi)者那里，就能實(shí)現(xiàn)銷售的快速、全面提升。通過(guò)潛移默化的影響從而深層次地觸動(dòng)人們的心靈。這些看似可以模仿的文化，卻是無(wú)法復(fù)制的，因?yàn)閺挠行挝幕�到無(wú)形文化，再到隱形文化，是相互融合、層層遞進(jìn)的。當(dāng)依諾雅將這些文化融合在一起，形成獨(dú)特的、隱形的翅膀時(shí)，感動(dòng)消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)跑便水到渠成。
　　
　　依諾雅始終堅(jiān)持文化塑造品牌，塑造更具個(gè)性的藝術(shù)工藝的精湛產(chǎn)品，走產(chǎn)異化發(fā)展道路。2012年家紡行業(yè)面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)，但對(duì)于依諾雅來(lái)說(shuō)發(fā)展速度并沒(méi)有放慢，前三季度依諾雅銷售額仍實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了70%以上的高速增長(zhǎng)。2013年依諾雅將繼續(xù)朝著打造“中國(guó)絎縫水洗家紡標(biāo)志性品牌”的道路前行。