品牌：“同城相爭(zhēng)”的辨證觀

“同城之爭(zhēng)”是指一個(gè)區(qū)域或一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的品牌在一個(gè)地域市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。品牌的“同城之爭(zhēng)”是目前我國(guó)市場(chǎng)上一個(gè)頗時(shí)髦現(xiàn)象。又可以詮釋為一種企業(yè)成長(zhǎng)方式，目前己引進(jìn)理論界的關(guān)注�，F(xiàn)細(xì)析緣由：
　　
　　1，同城相爭(zhēng)的緣由：
　　
　　“同城相爭(zhēng)”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的必然現(xiàn)象，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)以不設(shè)邊界或最小邊界下的各個(gè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)體最大自由化的全面競(jìng)爭(zhēng)，其目的是以最小的資源獲得最大回報(bào)，同城相爭(zhēng)的緣由是對(duì)“利益趨動(dòng)”的最大追求。因此對(duì)同城相爭(zhēng)不必大驚小怪。美國(guó)有可口可樂(lè)和百事可樂(lè)之爭(zhēng)、德國(guó)有奔馳和寶馬之爭(zhēng)，中國(guó)的同城之爭(zhēng)也非常多，改革開發(fā)之初最早是廣東順德的神州熱水器和萬(wàn)家樂(lè)熱水器上演八年品牌相爭(zhēng)大戰(zhàn)，后來(lái)萬(wàn)和與萬(wàn)家樂(lè)相爭(zhēng);山東的海爾與海信的相爭(zhēng)，雙方人員曾在上海動(dòng)武相爭(zhēng);北京的百龍礦泉壺與富豪礦泉壺相爭(zhēng);商務(wù)通與名人電子辭典相爭(zhēng);當(dāng)今廣東的美的與格蘭仕相爭(zhēng)，都是發(fā)緣于對(duì)“利益趨動(dòng)”的最大追求。
　　
　　2，同城相爭(zhēng)里的人格因素作用：
　　
　　“同城相爭(zhēng)”雖然緣起對(duì)“利益趨動(dòng)”的最大追求。但愈演愈烈的“同城相爭(zhēng)”的深層因素有強(qiáng)烈的“人格因素”在起作用，驅(qū)動(dòng)“同城相爭(zhēng)”的上演�！叭烁褚蛩亍庇腥齻�(gè)層面：
　　
　　(1)企業(yè)家的“人格相爭(zhēng)”：兩個(gè)企業(yè)為“利益趨動(dòng)”的矛盾沖突，雙方企業(yè)都希冀以自己的人格戰(zhàn)勝對(duì)手人格，是上演“同城相爭(zhēng)”的最主要原因，因?yàn)槠髽I(yè)“同城相爭(zhēng)”實(shí)際是兩個(gè)企業(yè)家的人格之爭(zhēng)的物化方式。
　　
　　(2)經(jīng)理人的“人格相爭(zhēng)”：企業(yè)經(jīng)理人為了企業(yè)所在利益和個(gè)人職場(chǎng)的“預(yù)期利益”，注定會(huì)為“同城相爭(zhēng)”火上澆油，當(dāng)今的美的與格蘭仕相爭(zhēng)，就相當(dāng)鮮明的暴露了雙方會(huì)經(jīng)理人的好斗人格。
　　
　　(3)地方政府領(lǐng)導(dǎo)的“人格相爭(zhēng)”：企業(yè)雖然同城，但不同的地方領(lǐng)導(dǎo)對(duì)不同企業(yè)的偏愛(ài)及各種潛在的支持，會(huì)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)“同城相爭(zhēng)”的上演。
　　
　　3，同城相爭(zhēng)的好處：
　　
　　(1)“同城相爭(zhēng)”促進(jìn)行業(yè)的“全面競(jìng)爭(zhēng)”，促進(jìn)行業(yè)洗牌、凈化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步。
　　
　　(2)“同城相爭(zhēng)”的競(jìng)爭(zhēng)使雙方企業(yè)以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)年為“參照標(biāo)桿”使參加“全面競(jìng)爭(zhēng)”的競(jìng)爭(zhēng)主體企業(yè)快速成長(zhǎng)。
　　
　　(3)“同城相爭(zhēng)”往往演化為“全面競(jìng)爭(zhēng)”，使競(jìng)爭(zhēng)雙方企業(yè)全面降低經(jīng)營(yíng)成本、對(duì)消費(fèi)者有利。
　　
　　(4)“同城相爭(zhēng)”對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有積極的促進(jìn)作用，激勵(lì)企業(yè)上進(jìn)。
　　
　　4，同城相爭(zhēng)的壞處：
　　
　　(1)“同城相爭(zhēng)”極易導(dǎo)致“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，注重眼前短期效益。
　　
　　(2)“同城相爭(zhēng)”易產(chǎn)生資源相爭(zhēng)，無(wú)法形成資源共享而令資源浪費(fèi)。
　　
　　(3)過(guò)度“同城相爭(zhēng)”扭曲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的真諦，易于因過(guò)度注廑“同城相爭(zhēng)”的結(jié)果而采取一些過(guò)激甚至卑鄙手段，對(duì)員工和社會(huì)產(chǎn)生價(jià)值扭曲。