2013高端家紡品牌生存之戰(zhàn)

許多專家預(yù)測(cè)說2013年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)2012年更加的嚴(yán)峻。2012年家紡行業(yè)銷售業(yè)績(jī)的萎靡跟經(jīng)濟(jì)環(huán)境是分不開的，受房產(chǎn)調(diào)控等因素的影響，家紡消費(fèi)市場(chǎng)一蹶不振，這種情況蔓延到了整個(gè)2012年，那么2013年的狀況是不是依然不樂觀，甚至可以這樣說，2013年，家紡消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)比2012年更加的萎靡呢?而受萎靡現(xiàn)狀影響，高端家紡品牌將會(huì)出現(xiàn)怎樣的狀況呢?高端家紡品牌是做品牌附加值的，其產(chǎn)品本身的高品質(zhì)決定了其擁有的消費(fèi)者有其忠誠(chéng)度，對(duì)于高端家紡品牌2013年的現(xiàn)狀，我們應(yīng)該先從忠誠(chéng)度入手。
　　
　　可以改變整個(gè)銷售現(xiàn)狀的，家紡品牌終端店可以實(shí)施的最好方法那就是形成一批具有忠誠(chéng)度的會(huì)員。2013年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然不好，消費(fèi)者的可支配收入減少，但消費(fèi)者不是沒有錢，之前因?yàn)榧壹徥窍�費(fèi)者購(gòu)物環(huán)節(jié)中的最后一環(huán)，消費(fèi)者只有添置了其他產(chǎn)品最后才會(huì)想起買家紡買床品。但是高端家紡品牌試圖改變這個(gè)現(xiàn)狀，高端家紡品牌通過細(xì)致入微的服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到高端家紡品牌的使用價(jià)值和情感價(jià)值，進(jìn)而形成一種依賴，就像女性消費(fèi)者對(duì)美的追求一樣，這樣的情感連接可以讓高端家紡品牌避免了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡劣。
　　
　　2013年，家紡市場(chǎng)容量還是會(huì)保持在6000億左右，而高端家紡品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額會(huì)越來越大，因?yàn)橹懈叨思壹徠放剖袌?chǎng)將面臨洗牌，而高端家紡品牌因?yàn)椴粎⑴c價(jià)格戰(zhàn)，始終維系這價(jià)格體系的穩(wěn)定，在2013年，即使經(jīng)濟(jì)形勢(shì)再不好，高端家紡品牌依然可以挺立在市場(chǎng)上。
　　
　　我們可以這樣總結(jié)高端家紡品牌在2013年的生存狀況，那就是保持樂觀向上的發(fā)展勢(shì)頭，還有充分的市場(chǎng)潛力可以挖掘。