孚日家紡：布控“電商”內(nèi)銷沖刺30億

     從家紡行業(yè)2003~2012年的發(fā)展來看，整體情況雖然有些許波動(dòng)，但向前邁進(jìn)的步伐依然堅(jiān)定、平穩(wěn)。前幾年，家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的擴(kuò)大與升級(jí)、家紡設(shè)計(jì)師職業(yè)的出現(xiàn)等都讓家紡業(yè)羽翼漸豐、展翅欲飛。從2006年開始，行業(yè)開始引進(jìn)國外時(shí)尚，注重品牌創(chuàng)新。2008年，伴隨著消費(fèi)方式的演變和市場(chǎng)需求的增加，不少老牌面料企業(yè)轉(zhuǎn)型為家紡企業(yè)，還有不少新生力量以O(shè)EM的形式闖進(jìn)家紡行業(yè)，使得家紡業(yè)逐漸龐大，呈現(xiàn)“大家居”的趨勢(shì)。2012年，中國家紡協(xié)會(huì)出臺(tái)中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要，家紡將跟著整個(gè)紡織業(yè)向著由“家紡大國”轉(zhuǎn)變成“家紡強(qiáng)國”的目標(biāo)前進(jìn)。
　　
　　2003年注重集群發(fā)展定義“中國家紡年”
　　
　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)把2003年定為“中國家用紡織產(chǎn)業(yè)年”，極大地推動(dòng)了我國家紡行業(yè)的發(fā)展，其中制訂的“中國家紡年整體實(shí)施方案”，通過對(duì)“家紡年”的一系列重大活動(dòng)，達(dá)到了推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)家紡市場(chǎng)繁榮，培育家紡產(chǎn)品國際品牌的目的。擴(kuò)大了家紡名城、名鎮(zhèn)、名企業(yè)的品牌效應(yīng)，強(qiáng)化了家紡產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢(shì)，并為中國家紡產(chǎn)業(yè)融入全球化營造了良好的成長環(huán)境。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：至2003年止，我國家紡行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但與國際先進(jìn)水平仍有較大差距。中國家用紡織品協(xié)會(huì)利用“家紡年”的大好時(shí)機(jī)，加大了國際性的行業(yè)交流、溝通與合作的力度，并致力于發(fā)展大家紡的宏偉戰(zhàn)略。2003年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)首次與中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)拆分辦展，但仍以11個(gè)國家和地區(qū)的260余家參展商、23000平方米的展覽面積創(chuàng)下了歷史新高。同時(shí)，“首屆中國國際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽”的成功舉辦也成為本屆展會(huì)的最大亮點(diǎn)。
　　
　　2004年增多高層聚首迎后配額時(shí)代
　　
　　2004年，家紡高層聚首的機(jī)會(huì)變得多了起來，一方面得益于行業(yè)中不斷呈現(xiàn)的“公共”話題，另一方面配額的取消也成了眾多企業(yè)共同探討的議題。而展會(huì)方面，無論是舉辦方還是參展商都變得理性了許多，在收獲財(cái)富的同時(shí)，也為“后配額時(shí)代”的到來做好了鋪墊。法蘭克福國際家紡展、廣州家紡布藝展盛、土耳其伊斯坦布爾家用紡織品展會(huì)、中國廣州家居博覽會(huì)、中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)都取得了不錯(cuò)的效應(yīng)。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：中國國際家紡展第一次獨(dú)立“出鏡”，以前與面料展齊頭并進(jìn)似乎已難以展現(xiàn)家紡展的專業(yè)性與時(shí)尚性。首次分離，一方面體現(xiàn)出家紡行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展后勢(shì)，另一方面也為新品的亮相提供嶄新的平臺(tái)。在許多展會(huì)上，具有中國文化風(fēng)格的家紡產(chǎn)品依然擺到了赫然醒目的位置，驗(yàn)證了歐洲市場(chǎng)上熱度不減的“中國風(fēng)”。遺憾的是“真正從神秘國度走來的參展商卻沒有本土特色的產(chǎn)品”，這是來自一位外國友人的感嘆，讓中國的參展商不得不思索了良久。
　　
　　2005年新生力量出現(xiàn)簽署產(chǎn)權(quán)宣言
　　
　　2005年5月，中國家紡設(shè)計(jì)師作為一門新的職業(yè)誕生，家紡設(shè)計(jì)師社會(huì)地位的確立，有利于向社會(huì)推介一批有成果、有才藝、有創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)人員，對(duì)于深入研究中國起居文化，促進(jìn)家紡產(chǎn)品更新，繁榮家紡市場(chǎng)，宣傳軟裝飾文化，提升消費(fèi)者文化層次具有重要意義。4月，廣東省家紡布藝企業(yè)集體簽署了“家紡行業(yè)自律宣言”;8月，上海發(fā)布了《中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上海宣言》。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：2005年1月舉辦的法蘭克福家紡展對(duì)于進(jìn)入后配額元年的中國紡織業(yè)有著非同尋常的意義，國內(nèi)眾多參展企業(yè)、設(shè)計(jì)師以獨(dú)到眼光、敏銳的嗅覺親自感受了變幻莫測(cè)的國際家紡市場(chǎng)與流行趨勢(shì)的走向。中歐、中美紡織品之間的貿(mào)易摩擦或多或少的影響了我國以生產(chǎn)型為主的家紡企業(yè)，以青島金泰、杭州瑞祥、萊蕪泰豐、紹興博覽、海寧天屹為首的一批家紡企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，有的建廠國外，有的推出自主品牌等。這些家紡企業(yè)在轉(zhuǎn)型之初就主動(dòng)自律，提出抑制惡性競(jìng)爭(zhēng)、扛起維權(quán)大旗、走聯(lián)合之路等主張。
　　
　　2006年創(chuàng)新力度加強(qiáng)引進(jìn)國外時(shí)尚
　　
　　2006年度舉辦的家紡盛展，無論是全國性的還是區(qū)域性的，都表現(xiàn)了極強(qiáng)的創(chuàng)新欲望。在上海舉辦的中國國際家紡暨輔料博覽會(huì)，不惜人力、財(cái)力和物力將世界家紡時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)——法蘭克福流行趨勢(shì)第一次搬上中國舞臺(tái)，我們從流行趨勢(shì)中不僅學(xué)習(xí)到新的設(shè)計(jì)理念和思路，也學(xué)習(xí)到西方知名家紡企業(yè)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，家紡設(shè)計(jì)大賽深度推進(jìn)、國外設(shè)計(jì)師集體來訪……所有這些活動(dòng)無不圍繞時(shí)尚的主題，將時(shí)尚的內(nèi)涵進(jìn)一步升華、深化。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：在2月份舉辦的中國針織棉品交易會(huì)，給整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一場(chǎng)品牌集納整合的“美”。海寧家紡博覽會(huì)首次舉辦的家紡名牌產(chǎn)品評(píng)選會(huì)推介出一批海寧家紡名牌產(chǎn)品，還舉辦了海寧中國新農(nóng)村家庭布藝裝飾大賽、海寧中國軟裝飾造型設(shè)計(jì)大賽，這些活動(dòng)都充分反映出“布藝名鎮(zhèn)”的布藝文化特色。而在首屆南通家紡展上，由南通市政府舉辦的“疊石橋杯·中國民族家紡設(shè)計(jì)大賽”更是體現(xiàn)了當(dāng)今中國民族家紡設(shè)計(jì)水平。在浙江、廣州等地舉辦的區(qū)域展會(huì)同樣表現(xiàn)了新的活力和新的創(chuàng)意。
　　
　　2007年品牌建設(shè)推進(jìn)終端渠道開花
　　
　　2007年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)中國家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常有利：黨的“十七大”的召開，落實(shí)“十一五”發(fā)展規(guī)劃步入第二年，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的各項(xiàng)舉措進(jìn)一步落實(shí)，我國結(jié)束入世五年的過渡期后，各領(lǐng)域進(jìn)入全面開放狀態(tài)。中國家紡經(jīng)濟(jì)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展：品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，終端渠道全面開花，家紡文化深度拓展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)如火如荼……
　　
　　點(diǎn)評(píng)：在看到成績的同時(shí)，我們也感到一些隱憂，中國家紡企業(yè)開始步入“雙高”周期，即“高成本、高風(fēng)險(xiǎn)”。針對(duì)次現(xiàn)狀，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)提出了“雙提高”策略：提高品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率。2007年，中國家紡行業(yè)繼續(xù)圍繞創(chuàng)新、品牌、協(xié)同、文化、危機(jī)“十字方針”，進(jìn)一步引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。
　　
　　2008年行業(yè)步入展望史無前例變革
　　
　　2008年，正值家紡業(yè)向第二個(gè)過渡階段的展望之際，一場(chǎng)始料不及的全球金融危機(jī)亂了大部分家紡企業(yè)的陣腳，許多企業(yè)表現(xiàn)得異常冷靜，沒有大張旗鼓地渲染，而是潛心研究家紡經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。很多企業(yè)進(jìn)行了史無前例的變革，諸如夢(mèng)蘭啟動(dòng)產(chǎn)品“下鄉(xiāng)計(jì)劃”，奧坦斯開展“股東合作”式營銷，杜邦設(shè)立“社區(qū)專營店”等等。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：2008年，我國家紡企業(yè)有不少專業(yè)品牌，但是缺乏大眾品牌，正在經(jīng)歷由專業(yè)品牌向大眾品牌過渡的階段。伴隨著消費(fèi)方式的演變和市場(chǎng)需求的增加，不少老牌面料企業(yè)轉(zhuǎn)型為家紡企業(yè)，還有不少新生力量以O(shè)EM的形式闖進(jìn)家紡行業(yè)�？萍己�量低造成了行業(yè)的低門檻。
　　
　　2009年追隨政策獲利鞏固擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)
　　
　　2009年，中國家紡企業(yè)在如下三個(gè)方面持續(xù)加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)更大突破：一是構(gòu)建更具活力的創(chuàng)新型組織，成為全員的共同追求，使創(chuàng)新成為企業(yè)永恒的主題;二是強(qiáng)力推進(jìn)以節(jié)約經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、清潔經(jīng)濟(jì)、安全經(jīng)濟(jì)、高效經(jīng)濟(jì)為特色的自主創(chuàng)新;三是推進(jìn)家紡技術(shù)的自主創(chuàng)新，鞏固和擴(kuò)大中國家紡在世界同行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：沒有哪一年像2009年這樣，宏觀環(huán)境對(duì)家紡產(chǎn)業(yè)的影響如此深刻，金融風(fēng)暴、貿(mào)易保護(hù)、家紡下鄉(xiāng)、質(zhì)量抽檢……紛繁的事件讓家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多重考驗(yàn)和磨礪后，從低谷到波峰、從頹勢(shì)到崛起，家紡經(jīng)濟(jì)的復(fù)興時(shí)代已經(jīng)到來。
　　
　　2010年首提跨界合作成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
　　
　　在2010年的中國國際家紡展上，家紡協(xié)會(huì)推出諸多創(chuàng)新舉措，其中以協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行跨界交流最為搶眼。在11月舉辦的功能性家紡會(huì)議論壇上成立了一個(gè)由化纖、棉紡、印染、家紡4家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟有兩個(gè)意義，一是企業(yè)通過聯(lián)盟形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)共贏;二是聯(lián)盟可以使企業(yè)從財(cái)力方面和人力方面加大產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新力度。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：家紡跨界合作通過與家具企業(yè)一起設(shè)立生活體驗(yàn)專區(qū)為消費(fèi)者再造生活場(chǎng)景，推動(dòng)家紡行業(yè)渠道的創(chuàng)新，該舉措加強(qiáng)相了行業(yè)的交叉和銜接，通過一體化的營銷渠道和統(tǒng)一的經(jīng)營思路等舉措實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與協(xié)同，實(shí)現(xiàn)共榮共贏。
　　
　　2011年原創(chuàng)產(chǎn)品增多首現(xiàn)傳媒大獎(jiǎng)
　　
　　2011年，家紡行業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象大有改觀。一方面是政府、企業(yè)更重視產(chǎn)權(quán)保護(hù);另一方面，企業(yè)越來越傾向于設(shè)計(jì)創(chuàng)新，不屑于模仿和抄襲。在中針會(huì)和中國國際家紡展上，大多數(shù)家紡品牌都以原創(chuàng)產(chǎn)品向業(yè)界展示著設(shè)計(jì)力量和自我創(chuàng)新的實(shí)力。8月，由中國紡織報(bào)社主辦的2010～2011年度中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮活動(dòng)在滬舉行，家紡行業(yè)第一個(gè)傳媒大獎(jiǎng)產(chǎn)生。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：2011年，對(duì)于家紡行業(yè)來說是不平凡的一年。中國將在5～10年時(shí)間里，完成從世界紡織大國向強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。家紡行業(yè)也在科技戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)下，步入高質(zhì)量發(fā)展快車道。
　　
　　2012創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)逆流而上
　　
　　為了進(jìn)一步提升區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，很多地區(qū)打造了新的家紡產(chǎn)業(yè)園或者進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”。產(chǎn)業(yè)園也改變了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，以家紡創(chuàng)意為基礎(chǔ)，充分挖掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展家紡設(shè)計(jì)、面料研發(fā)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。5月22日召開的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，家紡行業(yè)的數(shù)據(jù)成為一大亮點(diǎn)。當(dāng)全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運(yùn)行壓力時(shí)，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營業(yè)務(wù)15%的增長。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺(tái)是上半年最為重要的事情，它為家紡行業(yè)定下了發(fā)展基調(diào)，為企業(yè)指明了發(fā)展方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正使通州等地的傳統(tǒng)家紡業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)值持續(xù)增長、產(chǎn)品附加值不斷提高、市場(chǎng)份額連續(xù)攀高的良好勢(shì)頭。