高端路線vs低價(jià)牌，家紡品牌你怎么走？

家紡品牌是走高端路線還是打低價(jià)牌，或者是花大成本走出特色還是致力于低價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)一直是困擾企業(yè)的重要問題。當(dāng)一些企業(yè)意識(shí)到經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳，就馬上收緊新品開發(fā)，縮小生產(chǎn)規(guī)模，僅維持平價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)；而另一些企業(yè)則選擇“鋌而走險(xiǎn)”，有意在科技上加大投入。
　　
　　據(jù)分析顯示，大眾商品是上半年的主銷產(chǎn)品。以床品銷售為主的疊石橋園區(qū)上半年內(nèi)銷產(chǎn)值增長了19.8%，內(nèi)銷占比達(dá)85.46%，利潤增長了21.9%。的確，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，由于物價(jià)上漲，生活成本增加，導(dǎo)致消費(fèi)者不敢輕易花費(fèi)，消費(fèi)力不強(qiáng)是品牌現(xiàn)階段最為困擾的問題。即使有購買意愿的消費(fèi)者，他們大部分選擇的也是價(jià)位中等或較低的大眾產(chǎn)品。
　　
　　然而令人意想不到的是，在八月份舉辦的中國國際家紡展上，生態(tài)、科技家紡以及高端家紡產(chǎn)品的表現(xiàn)卻更為突出。櫻花家紡?fù)瞥隽俗灾餮邪l(fā)的茶纖維保健系列產(chǎn)品，該品牌總經(jīng)理董繼紅表示：“茶纖維是由茶葉中提取的天然纖維，綠色環(huán)保，對(duì)皮膚沒有任何刺激，同時(shí)還能起到消除自由基、抗輻射、抗紫外線、抗氧化等作用�！�
　　
　　在水星家紡的展位，通過小實(shí)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)展示了其與3M公司合力研發(fā)的親膚被的良好透氣性。負(fù)離子生態(tài)蠶絲被同樣是水星自主研發(fā)的高科技新產(chǎn)品，吸濕透氣，生態(tài)環(huán)保，具有釋放負(fù)氧離子、抗菌防螨、凈化空氣等保健功能。水星家紡總經(jīng)理高克平表示，在未來3~5年內(nèi)，家紡市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期，增長速度將放緩。面對(duì)這些變化，水星家紡作了充分準(zhǔn)備，增強(qiáng)與院校間的合作，開發(fā)新型專利產(chǎn)品，主打科技牌，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力。
　　
　　在現(xiàn)階段明明是大眾產(chǎn)品更有銷售優(yōu)勢(shì)，為何企業(yè)卻如此重視生態(tài)科技家紡？幾個(gè)倡導(dǎo)特色產(chǎn)品的品牌都表示，大眾產(chǎn)品誰都能做，不具備挑戰(zhàn)力，此外雖然就目前來看，消費(fèi)者趨向低價(jià)產(chǎn)品，然而這很可能是物價(jià)上漲初期的表現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者需要的是有更多、更高附加值的產(chǎn)品。也許綠色生態(tài)科技家紡在短時(shí)間內(nèi)由于略高的價(jià)格在銷售中不占優(yōu)勢(shì)，但是從長遠(yuǎn)來看，它具備了吸引長期消費(fèi)的重要因素——利于健康，這樣的附加值是消費(fèi)者無法拒絕且越來越重視的。
　　
　　低價(jià)產(chǎn)品成本小，價(jià)格低意味著利潤也低，而綠色家紡、生態(tài)家紡用于科研的投入大，價(jià)格自然高，同時(shí)附加值和利潤也高。綜觀利潤率高于平均值的68家企業(yè)，大部分都有自己的特色，并且都在不遺余力地開發(fā)高附加值的新產(chǎn)品。走低價(jià)路線也許可以解決一時(shí)的燃眉之急，卻不是促使企業(yè)穩(wěn)定增長的長久之計(jì)。