家紡品牌只打“價(jià)格戰(zhàn)”并非明智之舉

隨著“金九銀十”銷售旺季的落幕，家紡企業(yè)推出的主題促銷活動(dòng)也暫告段落。但家紡品牌的競(jìng)爭(zhēng)并沒有偃旗息鼓，為了贏得更大的市場(chǎng)空間，許多品牌還在絞盡腦汁、苦心尋找新的促銷主題。
　　
　　眾多企業(yè)都在促銷中嘗到了不少甜頭。然而，單純依靠促銷來擴(kuò)大銷量不利于品牌的發(fā)展。很多家紡品牌的加盟商為了短期內(nèi)跑量，把主營(yíng)品類的價(jià)格折扣定得很低，雖然銷量有所增加，但是賺不到多少錢。而且，由于家紡靠的是長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，而不是靠一時(shí)的。一旦靠單純的價(jià)格戰(zhàn)取勝，可能會(huì)給消費(fèi)者留下不好的印象，被看做廉價(jià)的低端產(chǎn)品，這樣就對(duì)品牌形象和長(zhǎng)期獲利帶來負(fù)面影響。筆者認(rèn)為，促銷只是必要手段，并不是制勝王道。
　　
　　行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無時(shí)無刻、無處不在，家紡品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中成為贏家，不被淘汰，關(guān)鍵的就在于品牌的創(chuàng)新升級(jí)，只有源頭活水不斷涌來才能為品牌的發(fā)展創(chuàng)造源源不斷的動(dòng)力。消費(fèi)者即是忠誠(chéng)的也是無情的，只有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才能吸引他們持續(xù)的關(guān)注。這里的“新的產(chǎn)品”是指匯集了新的設(shè)計(jì)思路，有所創(chuàng)新，“人無我有，人有我優(yōu)”的一些元素，而不是一味地模仿的東西。