歐派家紡：電商中的三個(gè)門

2011年來越來越多的家紡企業(yè)劍指電子商務(wù)，把開拓網(wǎng)絡(luò)市場作為自己未來策略的重中之重。然而，在轉(zhuǎn)型過程中，無論是產(chǎn)品、渠道、品牌都是需要推倒重建的過程。家紡企業(yè)“線下轉(zhuǎn)線上”的趨勢除了面臨各個(gè)平臺(tái)競爭劇增的壓力之外，很多家紡行業(yè)自身還存在一系列問題，而破解這些問題成為家紡行業(yè)自我突破的路徑。歐派家紡電商部的負(fù)責(zé)人就目前電商現(xiàn)狀做如下剖析
　　
　　問題1：價(jià)格站引起的質(zhì)量門
　　
　　天貓從成立起的定位就是一個(gè)品牌定位，但到目前為止，天貓上的家紡行業(yè)一直處于混戰(zhàn)之中，無論是什么牌子都可以入駐成功并且開店，混戰(zhàn)就意味著價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格站直接導(dǎo)致質(zhì)量差。12年天貓針對(duì)質(zhì)量特地成立品控進(jìn)行神秘抽檢！質(zhì)量的管控嚴(yán)格程度已經(jīng)高于線下。而歐派家紡早在此前就著手進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，現(xiàn)在歐派家紡旗艦店的商品無論是外觀標(biāo)識(shí)還是內(nèi)在質(zhì)量均符合國家標(biāo)準(zhǔn)！
　　
　　問題2：抄襲模仿引起價(jià)格門
　　
　　線下家紡行業(yè)中，市場觀念的欠缺是家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的重要問題，無法有效進(jìn)行自我市場定位。缺乏對(duì)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新精神和獨(dú)立精神，直接導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只能進(jìn)入價(jià)格競爭的尷尬境地。而在線上此情況尤其嚴(yán)重，同樣一款四件套，賣家竟然有100多家。而線上的透明度直接導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)。歐派家紡旗艦店12年的新款均獨(dú)立版權(quán)，售賣的產(chǎn)品與其他店鋪的產(chǎn)品不雷同。這在一定程度上避免了同質(zhì)化，今年歐派家紡還將成立網(wǎng)絡(luò)版權(quán)部，負(fù)責(zé)網(wǎng)上產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)。
　　
　　問題3：人才缺乏走投無門
　　
　　電子商務(wù)競爭加劇的情勢下，家紡企業(yè)的員工工資一路走高，直接導(dǎo)致部分員工人心浮躁，各個(gè)都想創(chuàng)業(yè)。電商的人員流動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下。歐派電商部負(fù)責(zé)人曾經(jīng)預(yù)測電商人員流動(dòng)比率達(dá)到75%以上。任何行業(yè)都沒有捷徑可以走，沉淀才是根本。尤其是電商這么一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)。