博洋家紡 開(kāi)拓品牌宣傳新媒介

　　如果一個(gè)廣告植入得自然、有創(chuàng)意，會(huì)讓人印象深刻，回味無(wú)窮……
　　
　　9月11日，由博洋家紡特別贊助的《我家有喜》登陸湖南衛(wèi)視黃金檔，這部愛(ài)情輕喜劇匯集了新還珠格格原班人馬高梓淇、海陸、李佳航、萬(wàn)茜等多位新生代藝人。首播當(dāng)天即獲得全國(guó)網(wǎng)收視1.75，份額5.02%，居全國(guó)同時(shí)段榜首。在《我家有喜》劇中有大量的博洋家紡的產(chǎn)品和品牌形象的植入片段，品牌本身的魅力與影視作品結(jié)合，不僅提升了電視劇的品質(zhì)而且還讓品牌企業(yè)得到很好的品牌宣傳及推廣。
　　
　　據(jù)悉，今年，博洋家紡從湖南衛(wèi)視首播劇《偏偏愛(ài)上你》、電影《搜索》,到湖南衛(wèi)視的《我家有喜》，博洋家紡在逐步嘗試影視劇的植入，收效甚佳。
　　
　　博洋家紡的植入廣告，都顯得比較立體化，在大家的收看后網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)看也是非常不錯(cuò)的：“床上文化的精品---博洋文化的傳承，寧波幫甬商文化作品”；“植入也是種文化”�！靶碌膹V告?zhèn)鞑シ绞�，值得同行業(yè)學(xué)習(xí)”；“植入廣告，提升品牌的利器”……。這些都是在博洋家紡官方微博上對(duì)于《我家有喜》植入廣告的評(píng)價(jià)。
　　
　　上半年的時(shí)尚熱播劇《偏偏愛(ài)上你》，劇中有幾場(chǎng)戲在博洋家紡和義大道店拍攝，是一種故事性的植入。劇中一明星需要睡最好的床品，酒店公關(guān)主管說(shuō)：“我有朋友在博洋家紡工作”，然后來(lái)到了博洋家紡和義大道旗艦店，整個(gè)故事情節(jié)非常具體。同時(shí)，這個(gè)時(shí)尚都市劇的整體氣質(zhì)，與博洋家紡時(shí)尚優(yōu)雅大牌形象也非常契合。品牌廠家與植入廣告商之間其實(shí)也是一種非常良好合作關(guān)系，這個(gè)過(guò)程情景式地展現(xiàn)了博洋家紡門(mén)店的形象和店內(nèi)服務(wù)，也讓劇組省去了很多自己搭建場(chǎng)景的費(fèi)用投入，一舉多得。同時(shí)為增加記憶度，所有片中的床品均為博洋家紡提供。劇中多次出現(xiàn)口播植入廣告效果非常好，植入自然溫馨起到了很好的博洋家紡品牌推廣的作用。
　　
　　電影《搜索》，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，由高圓圓、姚晨、趙又廷等演員主演,大量戲份會(huì)在寧波拍攝，劇中床品由博洋家紡贊助。雖然沒(méi)有植入口播廣告，但是通過(guò)床品和一些網(wǎng)絡(luò)信息的引導(dǎo)，加上博洋家紡的知名度，使得很快得到了博洋家紡品牌良好的形象推廣。
　　
　　《我家有喜》主人公白水喜說(shuō)：“我現(xiàn)在是床上用品代言人，馬上要進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，然后出現(xiàn)的場(chǎng)景就是她在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主持人口播幾次博洋家紡，2012年絢彩床品，映入眼簾，主人公的展示于床品相得益彰，同時(shí)在這個(gè)場(chǎng)景里還出現(xiàn)了博洋家紡LOGO的紫色的包裝盒，另外，博洋產(chǎn)品定位語(yǔ)還是很清晰的，使全方位對(duì)品牌進(jìn)行刻畫(huà)。整個(gè)植入以一個(gè)過(guò)程的形式出現(xiàn)。容易讓人記住和回味。

博洋家紡贊助《我家有喜》

　　我們知道植入廣告的好處的同時(shí)也看到了一些，不切實(shí)際的植入方式，不僅起不到很好的品牌提升作用，反而引起了品牌美譽(yù)度的下降，而博洋家紡在媒介傳播領(lǐng)域，一直進(jìn)行著努力的嘗試和創(chuàng)新，在新傳媒——影視劇廣告植入方面也有著自己充分的分析和見(jiàn)解。并在后期的宣傳，微博的全面推廣營(yíng)銷(xiāo)，錦上添花。
　　
　　一方面，充分考慮目標(biāo)人群。即廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析有沒(méi)有交集,這一點(diǎn)是采用植入式廣告時(shí)優(yōu)先考慮的問(wèn)題。在一部以女性為目標(biāo)受眾的電視劇中植入家紡類(lèi)產(chǎn)品最合適不過(guò)，目標(biāo)受眾群的完美契合使廣告投放效果達(dá)到最佳。
　　
　　另一方面，博洋家紡也考慮到植入式廣告品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。因?yàn)橹踩胧綇V告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，博洋家紡作為博洋家紡在國(guó)內(nèi)最早致力于家用紡織品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，率先提出“家紡”概念。是家喻戶(hù)曉的家紡品牌，通過(guò)植入式廣告可以鞏固消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的記憶和認(rèn)識(shí)。

博洋家紡贊助《我家有喜》

　　傳統(tǒng)方式的宣傳競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而影視劇植入廣告是一條全新的宣傳渠道，如果廣告品牌與影視劇融合得比較完美，對(duì)于品牌企業(yè)的宣傳效果往往比傳統(tǒng)渠道要好。
　　
　　植入廣告相比硬廣告能省相當(dāng)多的費(fèi)用。一部電視劇通常會(huì)在若干電視臺(tái)分幾輪播出，不少電視劇由于收視較好，電視臺(tái)每年都會(huì)拿出來(lái)重播。而無(wú)論是電影還是電視劇作品，在公開(kāi)放映或播出之后，還有可能進(jìn)行光盤(pán)銷(xiāo)售。也就是說(shuō)，植入廣告有可能再作新一輪的傳播。這就等于這一宣傳是一種反復(fù)進(jìn)行的。博洋家紡在博洋家紡將會(huì)與更多電影電視劇緊密合作，實(shí)現(xiàn)博洋家紡的潮流、高貴的品牌形象呈現(xiàn)與推廣。
　　
　　在博洋家紡廣告宣傳的方式和內(nèi)容上，當(dāng)然不僅僅是以植入式廣告的形式進(jìn)行，還在利用報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等媒介，根據(jù)市場(chǎng)需求用同一種聲音述說(shuō)博洋家紡對(duì)時(shí)尚、高品質(zhì)生活方式的追求和引導(dǎo)，使博洋家紡一線高端家紡品牌的形象越來(lái)越深入人心。