巴西運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)蘊(yùn)藏增長(zhǎng)潛力

     盡管巴西紡織及成衣業(yè)正面臨經(jīng)營(yíng)困境，但巴西消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的高漲熱情使該國(guó)此類服裝的生產(chǎn)企業(yè)重獲生機(jī)。據(jù)巴西工業(yè)營(yíng)銷暨研究協(xié)會(huì)（IEMI）預(yù)計(jì)，今年巴西運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)量預(yù)計(jì)比去年增長(zhǎng)4%，達(dá)8.2億件，消費(fèi)量預(yù)計(jì)可增長(zhǎng)5%，達(dá)8.5億件。隨著2014年世界杯足球賽及2016年奧運(yùn)會(huì)的臨近，巴西民眾的運(yùn)動(dòng)服飾購(gòu)買熱潮將愈演愈烈。
　　
　　近年來，巴西紡織及成衣業(yè)因巴幣兌換美元匯率持續(xù)高估及稅賦沉重等因素而普遍經(jīng)營(yíng)成本加重，加上進(jìn)口產(chǎn)品增加，使該產(chǎn)業(yè)不得不因嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)而增加裁員人數(shù)。圣保羅州亞美利加（Americana）市是巴西著名的紡織城，當(dāng)?shù)赜?600家公司，大部分為中小企業(yè)，雇用的員工約有4萬名。去年該市裁員人數(shù)達(dá)2100名，占巴西紡織及成衣業(yè)1.2萬名裁員人數(shù)的17.5%。
　　
　　與產(chǎn)業(yè)低迷的宏觀情況相比，巴西國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。在大型比賽轉(zhuǎn)播帶動(dòng)消費(fèi)、民眾越發(fā)重視健康和運(yùn)動(dòng)等因素的推動(dòng)下，巴西運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。IEMI公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾制造商及經(jīng)銷商約有3200家，主要分布在圣保羅、圣達(dá)卡答莉娜、南大河、巴拉那及里約等10個(gè)州，其中中小企業(yè)約占總數(shù)的91%，雇用員工約共計(jì)15.5萬人。2011年該國(guó)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)量約為7.88億件，較2010年增長(zhǎng)0.4%；國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)量達(dá)8.1億件，其中進(jìn)口貨比例估計(jì)約占3.12%。若以金額計(jì)算，去年巴西運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)值約達(dá)54億美元。
　　
　　由于看到運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，眾多巴西成衣企業(yè)也開始加大了對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的投入。Lupo公司2010年首次推出運(yùn)動(dòng)服飾，該公司原本預(yù)計(jì)年銷售量為30萬件，而實(shí)際銷售達(dá)到了50萬件，去年銷售量更超過100萬件。該公司預(yù)計(jì)，今年運(yùn)動(dòng)服飾銷售量估計(jì)可比去年增長(zhǎng)60%。此外，在巴西運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)推出Mizuno、Topper及Rainha三種品牌的Alpargatas公司，2010年運(yùn)動(dòng)服飾銷售量共計(jì)200萬件，去年銷售量與2010年相比增幅超過兩位數(shù)，該公司預(yù)計(jì)，2014年世界杯足球賽及2016年奧運(yùn)會(huì)舉行之前，巴西運(yùn)動(dòng)服飾年銷售量估計(jì)可比一般服裝銷售量增加9%。
　　
　　目前，巴西功能性運(yùn)動(dòng)服飾存在生產(chǎn)缺口。由于巴西功能性紡織品生產(chǎn)能力仍待加強(qiáng)及提升，所以此類服飾大多自中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣進(jìn)口成衣或面料后，自行加工后再在市面上銷售，因此功能性運(yùn)動(dòng)服飾售價(jià)與傳統(tǒng)針織運(yùn)動(dòng)服飾相比更加昂貴，
　　
　　IEMI的數(shù)據(jù)顯示，2011年巴西運(yùn)動(dòng)服飾進(jìn)口額為1.24億萬美元，其中針織競(jìng)賽裝、滑雪及泳衣產(chǎn)品進(jìn)口額為1239萬美元。今年1~5月進(jìn)口額為909萬美元，中國(guó)大陸、印度尼西亞及越南等地為主要供應(yīng)地。數(shù)據(jù)顯示，去年巴西出口針織及非針織競(jìng)賽裝、滑雪裝及泳衣共計(jì)1781萬美元，2010年為1731萬美元，而2009年為1700萬美元。