盛宇家紡 給您家的感覺

幾年來，盛宇集團跨越式快速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品市場占有率不斷提高，贏得消費者信賴，其重要因素得益于持之以恒實施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌文化建設(shè)，盛宇品牌已在消費者心中扎下了根，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
　　
　　作為已創(chuàng)辦十余年的家紡企業(yè)，盛宇集團一直堅持走“品牌興企”之路。早在創(chuàng)辦之初，曾上教總裁就高瞻遠(yuǎn)矚地指出：“企業(yè)的競爭將是品牌的競爭，一個企業(yè)如果不想做品牌或者沒有打造品牌企業(yè)的理念，那么這樣的企業(yè)只有走進(jìn)墳?zāi)�。”而在�?dāng)時，由于受生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)含量等諸多方面的影響，品牌建設(shè)一直困擾著盛宇的創(chuàng)始人——曾上教。
　　
　　隨著企業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提高，2000年曾總果斷地把品牌建設(shè)納入公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之中。制定了“力創(chuàng)世界名牌、力創(chuàng)民族品牌、力創(chuàng)消費者依賴品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把品牌建設(shè)作為集團的核心競爭力。盛宇集團作為中國第一家無區(qū)域家紡企業(yè)集團，以振興民族品牌為已任，堅定不移地加強品牌文化建設(shè)，詮釋出品牌文化對品牌競爭力提升的魅力。
　　
　　曾上教提出：盛宇的品牌建設(shè)，必須構(gòu)建盛宇品牌的核心內(nèi)涵和文化，使盛宇品牌形成鮮明的個性。他說，品牌不僅僅是一個名稱，一個商標(biāo)，而是一個含有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容集合，它含有豐富的內(nèi)容和含義。盛宇將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起，使消費者形成高度的認(rèn)同感，使盛宇的核心理念被消費者真正接受并受到長期推崇，使盛宇擁有核心的品牌內(nèi)涵，形成鮮明的個性。
　　
　　多年來，盛宇集團堅定地實施品牌戰(zhàn)略，把創(chuàng)品牌作為企業(yè)做大、做強、做優(yōu)的重要手段和長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。通過不懈努力和追求，2001年獲溫州名牌產(chǎn)品，2002年獲溫州市知名商標(biāo)，2003年和2006年連續(xù)獲得浙江省著名商標(biāo)，2004年和2007年連續(xù)獲得浙江名牌產(chǎn)品，2007年榮獲“國家免檢產(chǎn)品”稱號，近年，又被國家工商總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，填補了溫州市蒼南縣“國家免檢產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”（經(jīng)國家工商總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)定）的空白。集團建立和完善質(zhì)量管理體系，強化從原材料到成品全過程的質(zhì)量控制，通過了ISO9001質(zhì)量管理、ISO14001環(huán)境管理和OHSAS18001職業(yè)安全健康管理“三證合一”管理體系認(rèn)證。標(biāo)準(zhǔn)化良好為行通過AAA級確認(rèn)；計量水平（三級）確認(rèn)合格。
　　
　　以曾上教總裁為核心的集團高層，深知品牌的競爭力單單依靠產(chǎn)品是不夠的，只有豐富的品牌內(nèi)涵，才能成為消費者忠實的大品牌，才能超越對手。正是基于這種理念，讓盛宇人更加真實地審視自己，確立了“力創(chuàng)中國家紡第一品牌”的品牌定位與內(nèi)涵。極具魅力氣質(zhì)的港臺著名影視明星賈靜雯的形象代言，更是把盛宇的品牌內(nèi)涵演繹得淋漓盡致，使消費者迅速產(chǎn)生聯(lián)想，給人以深刻印象。集團加大廣告投入，每年投入廣告費1000多萬元，分別在中央電視臺1套、2套、7套和各省市電視臺播出電視廣告，宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，不斷提升“盛宇”的知名度和美譽度。同時，盛宇集團積極參與慈善事業(yè)、公益事業(yè)和光彩事業(yè)建設(shè)。把回報社會，參與公益事業(yè)建設(shè)看成是宣傳企業(yè)的一種榮耀。數(shù)年來集團共為公益事業(yè)捐資近千萬元，集團在奉獻(xiàn)給社會的同時，也大大增加了消費者對盛宇品牌的忠誠度。
　　
　　瞄準(zhǔn)消費群體，導(dǎo)入新服務(wù)概念的品牌文化理念。盛宇的品牌文化是以其品牌定位——中國家紡（床上用品）第一品牌的關(guān)鍵詞“家的感覺，盛宇家紡”為切入點導(dǎo)入的。盛宇產(chǎn)品的消費群體分為婚慶消費群體、喬遷消費群體、禮品消費群體、家庭添新消費群體。這些是中國床上用品市場的主力消費群體，盛宇品牌瞄準(zhǔn)這些群體，就等于瞄準(zhǔn)了主流消費人群，同時根據(jù)這些群體的特性，倡導(dǎo)健康、舒適、典雅、時尚、便捷的消費新觀念，使品牌理念迅速得到消費者的認(rèn)可和推崇，成功地塑造了品牌的號召力，產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過程充分展示盛宇品牌的商務(wù)元素和時代精神，力求彰顯盛宇品牌所訴求的品牌內(nèi)涵，并與之融為一體。
　　
　　抓科研開發(fā)，依靠科技創(chuàng)品牌。堅持把創(chuàng)新研發(fā)作為創(chuàng)品牌、興企業(yè)的根本途徑，始終注重科技進(jìn)步。幾年來，集團累計投入技術(shù)改造資金8000多萬元，加大技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)力度。一方面集團在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計方面，力求引領(lǐng)消費潮流，不管是產(chǎn)品的款式、色彩的搭配，還是面料的采用都大膽地利用健康、時尚元素和精神，同時并充分使其內(nèi)斂，做到活潑而不張揚，舒適而又得體，真正做到了簡約不簡單，時尚而又典雅，含蓄而又莊重，讓人備感親切與溫馨，充分體現(xiàn)消費者的成熟魅力。另一方面，盛宇品牌的標(biāo)志設(shè)計采用直觀的圖文組合，去繁從簡，充分彰顯品牌的大氣。盛宇形象及包裝的顏色搭配，代表了當(dāng)代家紡消費者的時代精神，既很好的承載了品牌的內(nèi)涵，又不落俗套，形象和品牌渾然一體。
　　
　　產(chǎn)品在追求品位的同時，更注意消費者的消費個性，如今越來越快節(jié)奏的生活和工作，使得很多人不得不擠壓了自已的個性空間，但渴望自由，追求個性是人的本性，考慮并滿足消費者的個性需求才能真正體現(xiàn)盛宇品牌所倡導(dǎo)的品牌價值。為此，盛宇品牌首創(chuàng)推出了個性化產(chǎn)品設(shè)計，不管你是什么身份，所處什么環(huán)境，在盛宇，你總能找到適合你的產(chǎn)品。盛宇仍在為之不懈努力，因為他們知道，滿足個性化的消費需要，就是一個家紡品牌最大的包容。
　　
　　盛宇集團利用品牌的文化優(yōu)勢，將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值，把文化財富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭資本，使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場價值，利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌，真正地視品牌為生命，使自己在市場的激烈角逐中立于不敗之地。