潔麗雅：多品項發(fā)展提升品牌價值

2012年6月，潔麗雅的品牌價值已攀升至55.41億元。自2002年正式實施潔麗雅毛巾爭創(chuàng)中國名牌和中國馳名商標的品牌戰(zhàn)略以來，潔麗雅由一個區(qū)域性品牌成長為具有較高知名度的全國性品牌，企業(yè)實力、市場核心競爭也得到了快速提升。
　　
　　4月，潔麗雅品牌文化展覽中心落成典禮暨2012年新品發(fā)布會的召開，標志著潔麗雅正式走上多品項發(fā)展戰(zhàn)略之路。潔麗雅擴張的品項主要包括內(nèi)褲和襪子，這類產(chǎn)品目前還沒有一個真正的領(lǐng)導品牌，有機會將品牌做強、做大的行業(yè)。潔麗雅憑借自身在毛巾領(lǐng)域的優(yōu)勢，聯(lián)合已經(jīng)擁有的1000個高度忠誠的全國分銷商和5000多家超市的強勢終端，結(jié)合與影視劇、電視節(jié)目合作的方式快速提升品牌形象，擴大知名度。
　　
　　潔麗雅集團總裁石磊認為，如果僅有廣告投放，而沒有實質(zhì)產(chǎn)品快速跟進，是對廣告資源的極大浪費。品牌最終要在市場終端落地，產(chǎn)品必須最大限度地讓顧客方便買、買得到、買得起、重復買，并不斷給顧客以驚喜和實惠，才能贏得顧客對品牌的忠誠。