莎鯊家紡定位高檔品牌的解析

在第十八屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，作為唯一參展的高端家紡品牌-莎鯊家紡引起了各方的關(guān)注，行業(yè)內(nèi)外的人都想看看莎鯊家紡到底是如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)高端品牌的。在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)高端品牌一直面臨高山險(xiǎn)阻，但是莎鯊家紡卻以自己的品牌定位、產(chǎn)品定位和服務(wù)定位成功確立了行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和地位，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利的形式，被小部分高端消費(fèi)者所認(rèn)可。
　　
　　1、品牌定位。莎鯊家紡一直致力于打造高端家紡品牌，其品牌定位自然是高端，高端的定位讓其服務(wù)人群不可能是大眾人群而是小眾人群，莎鯊的服務(wù)人群限定在有著經(jīng)濟(jì)實(shí)力、個(gè)性張揚(yáng)、有時(shí)尚生活品味的中年女性。為此，莎鯊家紡在打造形象方面可謂是煞費(fèi)苦心，除了即將完成裝修的5000米旗艦店外，走進(jìn)莎鯊家紡你可以感覺(jué)到一種撲面而來(lái)的奢華感。莎鯊家紡?fù)ㄟ^(guò)建立一系列形象體系，通過(guò)內(nèi)部陳列外部裝修加產(chǎn)品和服務(wù)取悅高端消費(fèi)者。
　　
　　2、產(chǎn)品定位。莎鯊家紡的產(chǎn)品定位是低調(diào)的奢華，為什么奢華還要低調(diào)呢？因?yàn)?a target=_blank href='/Tag/D6D0B9FAC8CB/' target=_blank >中國(guó)人接受不了太過(guò)張揚(yáng)的奢華，中國(guó)人本性喜歡低調(diào)，即使是美的事物也是喜歡淡淡的美感，在奢華中融入一些內(nèi)斂，這就是莎鯊家紡區(qū)別與其他高端家紡品牌的特點(diǎn)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)化的定位也成功讓莎鯊家紡在行業(yè)內(nèi)脫穎而出。那么莎鯊的產(chǎn)品定位是怎樣實(shí)現(xiàn)的呢？莎鯊首先研發(fā)了貴族黑系列，突破了顏色學(xué)對(duì)人視覺(jué)的影響，然后是時(shí)尚度高的床品，還有適合小資的色調(diào)產(chǎn)品。莎鯊家紡的品牌設(shè)計(jì)師尤其注重一種感覺(jué)的打造，產(chǎn)品看上去要有感覺(jué)才可以。
　　
　　3、服務(wù)定位。莎鯊家紡最引人注目的要屬于服務(wù)了，其中高級(jí)個(gè)性定制是亮點(diǎn)，這是一種針對(duì)軟裝飾的個(gè)性定制，讓消費(fèi)者在家裝時(shí)能夠享受一體化的服務(wù)流程。