達(dá)芙妮家紡的“奧運(yùn)商機(jī)”

隨著倫敦奧運(yùn)會如火如荼的進(jìn)行，各種以“奧運(yùn)”為形象的紀(jì)念品、主題活動也隨之而生，如：奧運(yùn)紀(jì)念鈔、奧運(yùn)紀(jì)念郵票等。而在家紡行業(yè)，“奧運(yùn)”為其帶來的除了形象紀(jì)念品以外，還有許多精彩的“招式”，乍看之下，就像是業(yè)內(nèi)的一場創(chuàng)意比拼。
　　
　　奧運(yùn)新品與渠道方式
　　
　　在奧運(yùn)會進(jìn)行期間，許多家紡品牌都積極參加到為中國健兒加油助威的行列中，其方式層出不窮，如：羅萊家紡以奧運(yùn)為名大打折扣吸引消費(fèi)者的目光。
　　
　　達(dá)芙妮家紡為奧運(yùn)迷們量身設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)靠墊，該靠墊從材質(zhì)、色彩、造型和花樣的選擇上都力求完美，不管是清澈的藍(lán)色，安靜的果綠還是優(yōu)雅的淺灰，在搭配倫敦奧運(yùn)會的會標(biāo)后，都顯得動感十足，頗貼合“奧運(yùn)”的主題。
　　
　　有的家紡品牌把“奧運(yùn)”當(dāng)做一種新的渠道方式，也有的家紡品牌把其當(dāng)做設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題與靈感來源，究竟在奧運(yùn)期間，怎樣的動向才能帶動品牌的良性發(fā)展，獲得市場的認(rèn)可?中國家紡協(xié)會會長楊兆華曾提出：“家紡升級，設(shè)計(jì)先行。
　　
　　家紡品牌應(yīng)注重流行趨勢的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，使家紡產(chǎn)品更具時尚感，引導(dǎo)消費(fèi)和潮流。注重創(chuàng)意元素的提煉，做出更具特色的產(chǎn)品。”時下甚為熱議的話題非“倫敦奧運(yùn)會”莫屬，家紡品牌若是能推出奧運(yùn)主題與其自身品牌特色相結(jié)合的產(chǎn)品(可做成奧運(yùn)會的限量版產(chǎn)品、標(biāo)志形象等)，此系列產(chǎn)品必將歷久彌新。
　　
　　
　　
　　運(yùn)動元素與倫敦標(biāo)志
　　
　　詮釋奧運(yùn)主題的設(shè)計(jì)手法中，英國元素及運(yùn)動元素必是主打，但也不是全部的可用元素。如：奧運(yùn)會豐富多姿的歷史底蘊(yùn)、英國的代表“哥德式”風(fēng)格、英倫風(fēng)格等也都能運(yùn)用于家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師通過自身對于奧運(yùn)的認(rèn)識，深入了解后提煉出的作品定能彰顯自身特色與創(chuàng)意。
　　
　　雖說已經(jīng)有部分家紡品牌意識到以奧運(yùn)為主題來創(chuàng)新設(shè)計(jì)推出新品，但大部分家紡品牌的創(chuàng)新力度還是略顯不足，許多家紡品牌將奧運(yùn)會的會標(biāo)、奧運(yùn)會舉辦地點(diǎn)倫敦的國旗元素、顏色直接搬過來不加修飾地運(yùn)用，不僅失去了品牌自身的魅力與特色，而且對于消費(fèi)者而言也沒有十足的吸引力。
　　
　　具有創(chuàng)新、獲得市場肯定的設(shè)計(jì)不是生搬硬套、把時下熱點(diǎn)與產(chǎn)品隨便疊加在一起，而是需要沉淀下來汲取時下消費(fèi)者最關(guān)注熱點(diǎn)中的養(yǎng)分，將其精髓與自身品牌特色完美融合。
　　
　　相比之下，在現(xiàn)今市場上，達(dá)芙妮家紡對于奧運(yùn)主題的詮釋與自身品牌的結(jié)合可謂相得益彰。
　　
　　設(shè)計(jì)先知與創(chuàng)意跨度
　　
　　在國內(nèi)家紡市場逐漸強(qiáng)大的同時，競爭也在日趨見長，取得以“奧運(yùn)”為由這一場比拼勝利的家紡品牌絕不止達(dá)芙妮家紡一個，達(dá)芙妮家紡只是其中之一，而且是具有設(shè)計(jì)創(chuàng)新先知的品牌。設(shè)計(jì)的先知感是時尚與流行跟隨的核心，其實(shí)，許多“先知”機(jī)遇大家都心知肚明，勝者憑的是膽量、是先知先行的魄力。
　　
　　中國家紡市場正漸漸開始以重視設(shè)計(jì)來貼近市場，設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的藝術(shù)家紡也逐漸被挖掘等待破曉后的絢麗，正如在中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽上，南通大學(xué)教授張毅所說：“設(shè)計(jì)與創(chuàng)新已開始被家紡企業(yè)所重視，但跨出的步伐還不夠大�！�