富安娜“中國(guó)婚禮變遷史”文化論壇提升軟文化

7月23日，在中國(guó)家紡業(yè)上半年整體遭遇增速放緩的背景下，家紡龍頭企業(yè)富安娜在此期間舉辦的2012秋冬婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，成為引領(lǐng)2012秋冬婚慶家紡時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。
　　
　　與此同時(shí)，由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席、原清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李當(dāng)岐，中國(guó)文化部民族民間文藝發(fā)展中心主任李松等頂級(jí)專(zhuān)家出席的“中國(guó)婚禮變遷史”文化論壇也同步舉行。中國(guó)“藝術(shù)家紡”的締造者，富安娜董事長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師林國(guó)芳，與藝術(shù)界、時(shí)尚界、文化界知名專(zhuān)家坐而論道，暢談富安娜品牌中蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵。林國(guó)芳指出，“我們保留了千百年來(lái)龍鳳呈祥的傳統(tǒng)吉祥元素，同時(shí)又結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)人們時(shí)尚化的需求特征。我們?cè)诓粩嘧非蠡閼c家紡工藝設(shè)計(jì)、印染技術(shù)和材料組合的創(chuàng)新。”據(jù)林國(guó)芳透露，兩年前的婚慶家紡印染技術(shù)不夠成熟，設(shè)計(jì)需要的一些色彩只能用金粉、銀粉來(lái)完成，效果差強(qiáng)人意�！敖�(jīng)過(guò)兩年的研發(fā)，目前的技術(shù)已經(jīng)可以滿足多色彩的設(shè)計(jì)工藝要求，整體婚慶床品在效果呈現(xiàn)上已達(dá)到質(zhì)的突破。”
　　
　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華認(rèn)為：“如果品牌都能像富安娜這樣，從家紡文化去考慮，那么我們看到了婚慶史的變遷，就可以從五千年的文化里面學(xué)習(xí)、傳承，這樣我們才會(huì)發(fā)展，才有不斷創(chuàng)新的源泉�！�
　　
　　李松認(rèn)為，文化是品牌發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，作為中國(guó)企業(yè)，特別是蘊(yùn)涵藝術(shù)之美、文化之美的家紡企業(yè)，傳承、吸收傳統(tǒng)文化，以創(chuàng)新的形式將其納入品牌的靈魂中，驅(qū)動(dòng)品牌的強(qiáng)大與發(fā)展具有特別重要的意義。
　　
　　中國(guó)著名作家王劍冰指出，婚俗文化的變遷借助不同的文學(xué)體裁而得以記載與傳承，現(xiàn)在，富安娜產(chǎn)品也在借助文學(xué)本身（富安娜每一款產(chǎn)品都有一個(gè)故事，都有一首詩(shī)歌去彰顯），使產(chǎn)品和品牌更具文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也讓其更具傳播力。
　　
　　“從中國(guó)傳統(tǒng)文化中拾取精髓，與國(guó)際化的藝術(shù)創(chuàng)意相融合，這無(wú)疑是立足中國(guó)家紡行業(yè)品牌之林，并助力品牌走向世界舞臺(tái)的根本，”原清華美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李當(dāng)岐表示，“傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)存在天然屏障，不易跨越。沒(méi)有18年對(duì)美的極致追求，富安娜也無(wú)法做到。富安娜正在鑄造一道他人無(wú)法逾越、無(wú)法山寨的品牌防火墻。”
　　
　　事實(shí)上，前幾年每年都保持30%以上高速增長(zhǎng)率，并迅速催生兩三家上市公司的中國(guó)家紡業(yè)，今年上半年以來(lái)整體增速放緩趨勢(shì)明顯，家紡企業(yè)傳統(tǒng)的多品牌以“眾”取勝，多終端以“量”取勝的老一套增長(zhǎng)路徑，正遭遇發(fā)展瓶頸。形成反差的是，大打藝術(shù)牌、文化牌的富安娜，是其中唯一保持了兩位數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的“搶跑”企業(yè)。富安娜如此高調(diào)舉辦發(fā)布會(huì)到底有何底氣？
　　
　　據(jù)透露，此前該公司婚慶新品已先行一步在市場(chǎng)上小試牛刀。來(lái)自一線的經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商紛紛反饋稱(chēng)，看過(guò)新品的消費(fèi)者，無(wú)一不是喜愛(ài)之情溢于言表，并給出非常積極的市場(chǎng)反應(yīng)，一些經(jīng)銷(xiāo)商備足大量資金，提前預(yù)訂并大批備貨�！罢�是這種敢于破除傳統(tǒng)模式，并引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)的做法，是富安娜在逆市中業(yè)績(jī)?nèi)员３謨晌粩?shù)增長(zhǎng)的秘訣所在。”有關(guān)專(zhuān)家表示，富安娜洞察到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者目前正處在物質(zhì)富裕不斷提升的階段，更具“文化含量”的產(chǎn)品必將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)向、新潮流。