蝶依斕借《蝴蝶花開》深挖品牌文化

有首歌是這樣唱的“蝴蝶花開，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰千年的追戀？真情綻放，時光斑斕了容顏，你的幸福，是誰風(fēng)干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動躲不過我的眼。。。。。。�！焙芄诺涞母柙~，加上空靈的女聲演繹，確實讓人陶醉。后來了解到這竟然是蝶依斕家居布藝的品牌歌，這首歌不僅好聽，還非常地?zé)衢T。不僅雜志上有報道，百度上也是搜索的熱歌。
　　
　　一首企業(yè)文化歌，怎么會如此有名呢？
　　
　　記者幾經(jīng)周折，找到了蝶依斕家居品牌部經(jīng)理周大松先生，從他睿智的談話中，發(fā)現(xiàn)了該品牌文化建設(shè)和創(chuàng)新，這對一個企業(yè)來說是成功的一大法寶。
　　
　　《蝴蝶花開》由中國品牌音樂創(chuàng)作杰出音樂家高建華老師創(chuàng)作
　　
　　周大松經(jīng)理解釋蝶依斕家居推出《蝴蝶花開》，主要是從以下三個方面來考量的：
　　
　　一是品牌聽覺識別系統(tǒng)的需要。品牌聽覺識別系統(tǒng)和品牌視覺識別系統(tǒng)一樣，是品牌文化的重要組成部分�！逗�蝶花開》是著名品牌音樂家、擔(dān)綱上海世博會配樂工作的高建華老師親自作曲的，優(yōu)美的旋律、細(xì)膩的表現(xiàn)力，充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。由此而衍生出蝶依斕品牌的彩鈴，廣告背景音樂，使人容易聯(lián)想到品牌。
　　
　　二是品牌文化的外化表現(xiàn)的需要。通過歌詞，可以把品牌文化最核心的東西表現(xiàn)出來。為了“幸�！�，為了“愛”，為了共同的“夢想”，讓員工、客戶、潛在客戶都去感受去傳唱，凸顯品牌文化的影響力和穿透力。
　　
　　三是植入廣告的需要。植入廣告因其高效性受到越來越多品牌的追捧，從電影電視到報刊雜志，從游戲活動到春晚節(jié)目，到處都留下了植入廣告的痕跡。如“長城潤滑油”植入《天下無賊》，“搜狐”植入趙本山的《不差錢》，“蝶依斕”也植入《蝴蝶花開》，通過歌曲的流行傳唱達(dá)到更高效的宣傳效果，雖然《蝴蝶花開》是品牌歌，但當(dāng)客戶接受了《蝴蝶花開》這首歌，再來接受蝶依斕品牌就順理成章了。
　　
　　周經(jīng)理，品牌文化當(dāng)然不是說說唱唱，最重要的是品牌的物質(zhì)層文化，也就是一個好的品牌，首先必須有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，只有依托好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造出好的品牌。蝶依斕自1994年創(chuàng)立以來，始終堅持“以誠信為原則，靠質(zhì)量求生存，樹品牌求發(fā)展”，從產(chǎn)品到服務(wù)質(zhì)量不斷提升，為客戶創(chuàng)造幸福家居布藝。另外創(chuàng)新也是蝶依斕的文化。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上我們是大投入的，這從新產(chǎn)品推出的頻率和成功率上可以看出來。服務(wù)上蝶依斕行業(yè)首推6s售后服務(wù)，行業(yè)首推布藝沙發(fā)“保姆式套裝盒”這些都可以在網(wǎng)上查到，新浪，搜狐，搜房等媒體都有報道，也正是這種創(chuàng)新精神，才有蝶依斕品牌今天的發(fā)展。
　　
　　蝶依斕文化的核心是“為更多人創(chuàng)造幸福家居生活”，不管企業(yè)精神“以人為本，團(tuán)隊協(xié)作，速度創(chuàng)新”，還是企業(yè)使命“為客戶創(chuàng)造價值，為員工創(chuàng)造滿意”，都是圍繞“幸福”這個核心文化。蝶依斕的產(chǎn)品定位主要是中高檔布藝沙發(fā)，布藝窗簾�，F(xiàn)有湖南公司和廣東公司兩大生產(chǎn)基地，佛山2000多平米直營體驗館，株洲銅鑼灣3000多平米家居布藝體驗館，全國十幾個省蝶依斕品牌加盟店100多家。
　　
　　據(jù)資料統(tǒng)計，中國中小企業(yè)的平均壽命不到3年，蝶依斕創(chuàng)立到現(xiàn)在19個年頭，一直在穩(wěn)步發(fā)展，通過《蝴蝶花開》背后的故事，解讀品牌文化的魅力可以找到部分答案。