紡織企業(yè)轉型升級：品牌才是核心競爭力

　　紡織企業(yè)單靠價格競爭不是持久之計，品牌才是核心競爭力。早年，不少經(jīng)營商認為，面料是中間產(chǎn)品，建品牌投資大、回報小，而應重在建渠道。實際上，品牌即渠道，品牌才是最好的通行證。面料品牌化，值得企業(yè)去追求。

　　品牌在一定程度上代表了大多數(shù)人的選擇。在人們的觀念里，依靠品牌來確定產(chǎn)品的品質，基本上是可靠的。本屆春季紡博會上，可以發(fā)現(xiàn)，我縣紡織企業(yè)的品牌意識在逐漸增強。面料企業(yè)開始關注自身品牌的打造，在經(jīng)營理念、展位包裝、產(chǎn)品質量、營銷模式等各個方面，都有了大膽的嘗試，并有所突破。

　　品牌為企業(yè)的產(chǎn)品提高附加值的同時，也使企業(yè)進入了更高端的領域。紹興永俊紡織品有限公司在這方面深有體會，該公司負責人施俊海說，以前公司面對的是低端市場，產(chǎn)品附加值較低，為此，他不惜重金，聘請專業(yè)的咨詢師，重新對產(chǎn)品定位、企業(yè)管理、經(jīng)營模式等全方位進行改造，加強研發(fā)和營銷。最終，公司在同行業(yè)中聲名鵲起，一個高檔的里子布品牌形象脫穎而出。

　　品牌的形式有很多。一提起數(shù)碼印花，大家都會想到浙江紅綠藍印染有限公司，實際上浙江永通染織集團才是我縣較早的數(shù)碼印花基地，然而，“紅綠藍”的品牌建設要比“永通紡織”有優(yōu)勢，還被冠名為“國家數(shù)碼印花產(chǎn)品開發(fā)中心”。這時候，口碑即品牌。

　　紹興海通印染有限公司早年生產(chǎn)的是大路貨，2007年，公司開始抓研發(fā)、抓質量，實踐轉型升級。去年，公司產(chǎn)品通過“信心紡織品”有害物質檢驗，今年又通過“嬰兒類紡織品”認證，這些認證是國際市場公認的。如今，ONLY、ZARA等知名品牌找上門來，而且其產(chǎn)品價格比同類的還高出一截。這時候，品質即品牌。

　　品牌不是一蹴而就的，而是長期積累的過程。前不久，浙江新樂紡織化纖有限公司的“新舒”牌襯衫面料被國家工商總局認定為馳名商標�！靶聵芳徔棥笔�10年前成立研發(fā)中心開始轉型自主研發(fā)，10年的技術積累，真正做到人無我有、人有我優(yōu)，如今，“新舒”已是國內16個服裝馳名品牌的指定供應商。這時候，綜合實力即品牌。

　　“國外能夠培養(yǎng)那么多的大牌，主要還是靠時間的積累，時間是最好的檢驗師，經(jīng)歷大浪淘沙后，能留下來的都是品牌。只有品牌，才能打造百年基業(yè)�！痹诖杭炯彶�會上，一位杭派女裝企業(yè)負責人在探討品牌建設的重要性時舉例說，國際上知名的鋼琴品牌，都經(jīng)歷幾十年上百年后留下來的精品，紡織企業(yè)也是這樣，笑到最后的，就是品牌。