艾萊依：沖刺家紡市場(chǎng)第一方陣

品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。艾萊依家紡在過(guò)去的成長(zhǎng)過(guò)程中，秉承一貫的“北歐休閑風(fēng)情”設(shè)計(jì)理念，致力于中高檔家紡產(chǎn)品的定位，憑借自然、舒適、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品特色，獨(dú)樹(shù)一幟的經(jīng)營(yíng)理念贏得了都市時(shí)尚族群的青睞。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、風(fēng)格清晰化；在二三四線市場(chǎng)知名度穩(wěn)步提升；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)逐步完善，市場(chǎng)布局得到強(qiáng)化；2011年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)41%，超額完成目標(biāo)。這些都有理由給艾萊依家紡注入沖刺的力量。
　　
　　艾萊依羽絨被：打造品牌建設(shè)的下一個(gè)制高點(diǎn)
　　
　　目前，國(guó)內(nèi)羽絨寢具普及率僅為1%左右，市場(chǎng)潛力極大。而艾萊依羽絨被消費(fèi)人群逐漸擴(kuò)大，其它一線品牌也加大羽絨被投入。在此情況下，艾萊依家紡采用國(guó)際品質(zhì)羽絨，贏在起跑線，增強(qiáng)品牌說(shuō)服力。為了加大支持力度，家紡公司對(duì)羽絨將被采取100%換貨政策。相信，艾萊依羽絨被在接下來(lái)的發(fā)展中，定能把握市場(chǎng)機(jī)遇，打造品牌建設(shè)的下一個(gè)制高點(diǎn)。
　　
　　品牌建設(shè)需要一個(gè)過(guò)程
　　
　　品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。但是目前國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)家在做品牌建設(shè)時(shí)，盲目的認(rèn)為通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。在搜索引擎里輸入“營(yíng)銷(xiāo)+事件”的關(guān)鍵詞，可以查看到很多關(guān)于短時(shí)間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。
　　
　　到底什么是品牌？“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定�！�
　　
　　因此在品牌的建設(shè)時(shí)期，它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。經(jīng)過(guò)多年的積累沉淀和探索與不斷的創(chuàng)新，艾萊依家紡品牌日益在家紡行業(yè)顯露自己的作為一個(gè)后起之秀但不甘落后的自信。
　　
　　多個(gè)組合拳動(dòng)作，全面加大品牌建設(shè)力度
　　
　　2012年艾萊依家紡將全力從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端形象、新品上市等六個(gè)著力點(diǎn)入手，全面提升艾萊依品牌的團(tuán)隊(duì)凝聚力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，確保終端盈利、品牌提升。
　　
　　艾萊依家紡憑借精益求精與大膽創(chuàng)新的精神，以定位優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌知名度的穩(wěn)步上升和優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)版，讓全體艾萊依家紡人2012年沖刺第一方陣充滿信心。