“索思家紡”的品牌之路

　　創(chuàng)牌始于一個夢想

　　公司創(chuàng)辦人中國輕紡城臺州籍布商許尚智10多年前就在柯橋做紡織品貿(mào)易。當年他在柯橋買了一套房子，但在房屋裝修過程中，許尚智東奔西走才完成窗簾安裝，從中他發(fā)現(xiàn)紡織大縣缺乏有品牌的窗簾。許多市民在裝修時都是四處采購各種布匹再到小作坊加工，制作款式落后，消費者費時費力�！盀楹尾焕�用輕紡城諸多優(yōu)勢，創(chuàng)立一個高端品牌家紡，促動輕紡城市場面料的創(chuàng)新�！币粋�創(chuàng)牌的夢想在習慣“為人做嫁衣”的許尚智心底萌生，他感到隨著人們對家居品質的日益注重，品牌家紡大有可為。

　　2008年10月，經(jīng)過長達8個月的緊張籌備，許尚智開始了品牌創(chuàng)建之旅，品牌取名為“索思”，意為高度關懷人的情感。公司先從家紡高端市場最薄弱的窗簾產(chǎn)品為主打產(chǎn)品拓市創(chuàng)牌，在寧波開出第一家索思家紡專賣店。

　　消費者成為加盟者

　　近日，嵊州一消費者幾經(jīng)周折找到索思家紡公司，急切地想加盟索思家紡專賣店。原來他是“索思家紡”的消費者，被“索思”的品牌魅力所吸引，萌生了加盟“索思”的想法。經(jīng)過考察，出于對這位消費者真誠的感動，公司破格在短時間內(nèi)和他達成加盟意向�！吧习肽晡覀児�司增加了50多家專賣店，基本上都是以每月近10家的速度在增長�！痹S尚智向記者介紹說，公司目前共有專賣店260多家，已遍布全國各地。

　　認可品牌的背后自然是產(chǎn)品品質。近年來，公司不惜斥巨資引進先進設備，從窗簾面料最發(fā)達的土耳其引入頂級面料。同時成立研發(fā)中心，牢牢把握和引導面料和款式的流行趨勢。走進公司展廳，宛如走進了窗簾王國，各種風格的窗簾讓人目不暇接，公司已形成八大系列產(chǎn)品。盡管他們做的是內(nèi)銷，但產(chǎn)品標準遠超外銷產(chǎn)品。此外，公司每上一款新產(chǎn)品，都要經(jīng)過無數(shù)次修改再上市。

　　帶著情感操作品牌

　　“索思”品牌不做廣告，卻緣何能在短時間內(nèi)獲得廣大消費者和加盟者的認可，取得成功？答案是全過程精細化管理運作和情感帶動。

　　“帶著情感操作品牌！”這是索思公司的口號，也是企業(yè)的營銷方針。做好產(chǎn)品的同時，公司也十分注重員工的人文關懷和產(chǎn)品售后服務，特別關注消費者在消費中的情感需求，實現(xiàn)“索我竭盡之力，思你點滴之需”的創(chuàng)牌宗旨。公司不定期對各店進行暗訪，對不規(guī)范的環(huán)節(jié)及時整改�！皹渌魉计放疲�建王者終端�！弊哌M許尚智辦公室，他將創(chuàng)牌目標張貼在辦公室醒目位置，時時激勵自己。娓娓而談中，他的品牌夢想和品牌擴張路線一一被揭開。許尚智將“索思”品牌創(chuàng)建過程分品牌化、強勢化、平臺化、國際化四個階段，分別實現(xiàn)從商品演進為品牌、從品牌演進為強勢品牌、從強勢品牌演進為廣域品牌、從廣域品牌演進為全球品牌。目前品牌剛剛進入第三階段，下一步公司將以華東地區(qū)為根據(jù)地，實施全球化戰(zhàn)略，以窗簾市場為突破口，最終進軍“整體家紡”領域。