李寧末季訂單金額劇降

      國內知名體育用品商李寧公司第四季訂貨總訂單金額出現(xiàn)高雙位數(shù)下降，服裝、鞋產(chǎn)品訂單金額較上年同期均為雙位數(shù)降幅，其中服裝產(chǎn)品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會的結果，李寧預計2012年業(yè)績將受拖累，銷售收入恐負增長，凈利亦會現(xiàn)大幅下滑。

　　據(jù)香港文匯報報道，李寧第四季訂貨總訂單金額按年錄得高雙位數(shù)下降，鞋產(chǎn)品訂單金額和訂貨數(shù)量均按年錄得低雙位數(shù)跌幅，平均零售價格為低單位數(shù)下降；服裝產(chǎn)品方面，訂單金額及訂貨量均按年跌逾20%，平均零售價格則錄得低單位數(shù)下降；全年而言，新產(chǎn)品訂貨會之訂單金額按年錄得高單位數(shù)跌幅。

　　李寧公司稱2012年體育用品行業(yè)競爭更加激烈，打折促銷力度進一步加大，而零售端去庫存化的壓力依然嚴峻。公司盡管提早開始在零售端進行改革，但受制于市場環(huán)境影響，改革成果仍需時日才能顯現(xiàn)。

　　李寧公司表示，為應對行業(yè)的嚴苛環(huán)境，避免對零售端產(chǎn)生新的存貨壓力，主動與經(jīng)銷商溝通，控制訂單安排，致2012年第四季度訂單金額較去年同期進一步減少。

　　李寧2012年業(yè)績展望多悲觀 營收凈利或雙雙下滑

　　李寧公司有關公告稱，根據(jù)訂貨會的結果，公司管理層預計集團2012年的銷售收入較2011年將有可能錄得負增長。

　　費用方面，受到CBA贊助合約金額及期限的影響，2012年第四季度至2017年第三季度，集團的品牌營銷及推廣費用將會出現(xiàn)較大幅度的增長。

　　利潤方面，連同Lotto(樂途)特許權業(yè)務的無形資產(chǎn)減值、支付可換股債券利息等因素的影響，公司預期2012年上半年以及2012年全年稅前利潤及股東應占溢利將較2011年度同期出現(xiàn)較大幅度下降。

　　2011年李寧公司凈利僅為3.86億元，不及五大體育品牌倒數(shù)第二的匹克體育凈利7.8億元的一半，墊底本土五大體育用品商。而這次有關今年業(yè)績的悲觀預期，不禁更加令投資者擔憂。

　　李寧低調稱贊助中國職業(yè)男籃 媒體曾曝贊助費高達20億

　　李寧近日的一則公告，把贊助職業(yè)男籃聯(lián)賽一事和第四季度訂貨會不如人意的結果放到了一起，顯得尤為低調。

　　此前解放日報報道，李寧公司與CBA的裝備贊助合同總金額高達20億元人民幣，平均每年4億元的投入相比CBA上一份的裝備合同漲了很多倍。

　　而李寧公司在公告中的表述顯得尤為平淡：“于2012年6月11日，本集團簽訂關于成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄，協(xié)議覆蓋2012-2013年至2016-2017年5個賽季”。

　　對于20億元的贊助金額，李寧方面不置可否。但是金額應該是不容小覷，因為李寧公告承認，受到CBA合約贊助金額及期限的影響，未來五年品牌營銷和推廣費用將出現(xiàn)較大幅度增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，李寧公司2010年和2011年的廣告及市場推廣開支的投入分別高達12.9億元和14.3億元人民幣。面對日益嚴峻的行業(yè)環(huán)境和去庫存化壓力，此次的贊助合同，似乎令其業(yè)績陰云更顯濃厚。