康歌發(fā)布口袋里的時(shí)尚

     對(duì)于眾多中國消費(fèi)者來說，KangaROOS(康歌)是個(gè)陌生的名字。標(biāo)志性的躍動(dòng)袋鼠LOGO，甚至讓人誤以為這個(gè)純美國血統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌，來自澳洲。然而，對(duì)于眾多時(shí)尚編輯，常年國際差旅的精英人士，日益壯大的海歸隊(duì)伍，以及逐漸成型的中國新時(shí)尚群體及運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友，KangaROOS(康歌)經(jīng)典的藍(lán)紅標(biāo)志，躍動(dòng)袋鼠形象，成為睿智，時(shí)尚，卻低調(diào)實(shí)用的標(biāo)志。

    1979年加州一個(gè)明媚的早晨，美國建筑設(shè)計(jì)師及長跑發(fā)燒友Bob Gamm如往常一樣換上運(yùn)動(dòng)衣，在清冽的空氣中做拉伸運(yùn)動(dòng)，準(zhǔn)備每天10英里的長跑鍛煉。“當(dāng)啷”一個(gè)腿部拉伸還沒做完，零錢和鑰匙就稀里嘩啦從兜里掉了出來。Bob只好換了件有拉鏈的運(yùn)動(dòng)裝，以放置這些出門鍛煉必帶的物件。然而，長跑中叮當(dāng)作響的零錢和鑰匙，還有比普通吸汗、低風(fēng)阻、繁復(fù)沉重得多的拉鎖衣服，都讓這個(gè)美好清晨的鍛煉大打折扣。一個(gè)女人從對(duì)面跑來，她竟然將鑰匙和零錢包串起來掛在了脖子上�！罢媸翘�不方便了，不是么？”女人看著Bob單側(cè)鼓囊的衛(wèi)衣，同病相憐。

    這次不愉悅的長跑，激發(fā)了善于思考的Bob的靈感。沒有什么比運(yùn)動(dòng)時(shí)充滿負(fù)擔(dān)更讓人討厭的了！于是，一個(gè)簡單而實(shí)用的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了——慢跑鞋的外側(cè)，被加上了一個(gè)實(shí)用小巧的拉鏈側(cè)袋。這一設(shè)計(jì)一經(jīng)產(chǎn)生便大受歡迎，于是，KangaROOS(康歌)品牌誕生了。

    慢跑鞋上標(biāo)志性的拉鎖側(cè)袋已成為KangaROOS(康歌)特立獨(dú)行的標(biāo)志，但這并沒有阻礙其邁向更高成就的腳步。從最初的改良慢跑鞋，KangaROOS(康歌)逐漸獨(dú)立開發(fā)了適合籃球、足球、排球、高爾夫等運(yùn)動(dòng)的系列運(yùn)動(dòng)鞋。其廣泛運(yùn)用在籃球鞋中的氣墊設(shè)計(jì)，巧妙結(jié)合運(yùn)動(dòng)力學(xué)和空氣力學(xué)，得到了美國派航空宇航局，即NASA的認(rèn)定。

    不同于大眾運(yùn)動(dòng)品牌。KangaROOs(康歌)的消費(fèi)人群定位在獨(dú)立、智慧、低調(diào)、時(shí)尚并優(yōu)雅的高尚人群。他們對(duì)社會(huì)有獨(dú)立判斷，追求更高的生活品質(zhì)，擁有創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的能力卻低調(diào)內(nèi)斂。他們對(duì)時(shí)尚有著自己的態(tài)度，獨(dú)樹一幟，而不盲從。這就是為什么人們很少看到KangaROOS在媒體上大作宣傳，卻悄無聲息地成為了Walter Payton、O.J. Anderson、 William Perry等球星、名流的不二之選。

    到了上世紀(jì)80年代中期，“有口袋的品牌”日益受到世界其他地區(qū)的關(guān)注，很快便開始風(fēng)靡歐美國家。上世紀(jì)整個(gè)90年代，KangaROOS已經(jīng)席卷全球，于是它開始擴(kuò)大產(chǎn)品范圍。盡管KangaROOS(康歌)的產(chǎn)品多姿多彩，但它們有一些共同屬性，例如鞋面有袋、優(yōu)質(zhì)舒適、色彩亮麗、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)、對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的關(guān)注和對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把控。時(shí)至今日，KangaROOS已經(jīng)成為名副其實(shí)的國際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，其鞋類、服裝和飾品暢銷全球60多個(gè)國家，包括美國、德國、英國、法國、加拿大、比利時(shí)、芬蘭、荷蘭、波蘭、挪威、智利、丹麥、迪拜、日本等等。今年的中國國際時(shí)裝周上，KangaROOS冷靜的藍(lán)與堅(jiān)定的紅伴隨著悅動(dòng)的袋鼠，冷靜、矜持而堅(jiān)定地宣布了自己的到來。

    KangaROOS國際副主席James Wilson在接受中國記者采訪時(shí)，關(guān)于KangaROOS(康歌)目前都有哪些產(chǎn)品、這些產(chǎn)品的共同特征有哪些給出巧妙的回答：“我們的產(chǎn)品包括鞋、服裝和包。他們的共同點(diǎn)當(dāng)然是都有口袋�！�

    這個(gè)已經(jīng)在全球超過60個(gè)國家都有銷售的品牌，目前的主要市場是在歐洲、中東以及南美。而現(xiàn)在他們將優(yōu)先考慮的是亞洲，James Wilson切實(shí)感受到品牌的色彩、樂趣以及活力的特性，非常符合亞洲消費(fèi)者�！爸袊�是我們目前最關(guān)注的市場。我們是一個(gè)國際品牌，但同時(shí)也很重視本土經(jīng)驗(yàn)。我們的中國合作伙伴康歌，在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域擁有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是一個(gè)很好的合作伙伴。找到正確的途徑連接品牌與目標(biāo)客戶是非常重要的�！�