森馬的微電影營銷

       假如沒有李敏鎬，森馬的微電影還能引發(fā)那么多“花癡”少女的期待和瘋狂嗎？

　　4月13日，由韓國明星李敏鎬主演的的森馬微電影《Your Moment My Moment》在各大視頻網(wǎng)站上線。這部長度為3分22秒的微電影講述了一個怎樣的故事呢？

　　在迷亂的城市里轉(zhuǎn)圈、穿著不同款式的森馬品牌代言人李敏鎬遇見了清麗可人的女主角，她也每天變著法兒把森馬的衣服穿得文藝范兒十足。他在墻上寫下“Your Moment My Moment”后，他們戀愛了，穿著不同款式的森馬在城市的各個角落留下愛的足跡。

　　當瘋狂的粉絲涌向他時，女主角才發(fā)現(xiàn)這位帥哥是大名鼎鼎的李敏鎬。兩人不知為什么開始了爭吵和冷戰(zhàn)。后來，她親手縫制了一件T恤，在衣服胸前縫下“Your Moment My Moment”后，裝扮成快遞員將衣服送到了李敏鎬手里，轉(zhuǎn)身離開。

　　看到衣服的李敏鎬追了出去，心里喊著：“請再等一等！不要輕易放棄！我要和你在一起。My Moment Your Moment�！�

　　“故事”就是這樣，沒有跌宕，沒有“包袱”，甚至有點讓人摸不著頭腦。然而，這并不影響minoz（李敏鎬粉絲的專稱）對它的尖叫和追捧。截至記者發(fā)稿時，僅在優(yōu)酷網(wǎng)上，這部微電影的播放次數(shù)是13.3萬次，評論則有14000多條。大多數(shù)評論都是minoz在表達自己對偶像的喜愛。

　　當然，森馬的企劃團隊為這部微電影投入了滿滿的心血。本次微電影核心策劃創(chuàng)意全部出自森馬品牌，全程香港拍攝，從籌備到拍攝歷時5個月。在微電影上線之前，森馬的品牌傳播人士已經(jīng)將微電影的部分鏡頭剪輯成一則長度為17秒的預(yù)告片，并上傳至各大視頻網(wǎng)站；微博上發(fā)起的送海報、送壁紙活動及各種與微電影有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查都能看出森馬對此次微電影的傳播十分賣力。

　　銷售部門也借著微電影和李敏鎬收獲不小。4月20日起，李敏鎬微電影專屬TEE陸續(xù)在全國20家森馬大店登陸，限售2000件。從各地粉絲收到的售罄通知來看，此次微電影帶來的銷售爆發(fā)力不容小覷。

　　然而，這一切與微電影本身質(zhì)量無關(guān)，與森馬品牌無關(guān)，只與李敏鎬大叔有關(guān)。

　　微電影將品牌體驗從時裝秀及產(chǎn)品目錄升華到情緒體驗。它不能只是廣告宣傳片，必須要有文化價值，訴說一則動人的故事。唯有這樣，品牌的訊息才能深植人心。從Chanel的《巴黎-上海狂想曲》、Prada的《一年之際》，再到Dior的《藍色上海女神》、Hermès的《隨時》、凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，甚至到中國移動近期推出的《老人愿》，我們都能發(fā)現(xiàn)，要發(fā)揮新媒體的“蔓延”效應(yīng)，讓這些活在新媒體上的顧客用交網(wǎng)站、博客、電郵等幫助品牌傳播、轉(zhuǎn)帖，明星、故事是一部微電影必不可少的元素。

　　不得不說的是，森馬這回選對了代言人。在微電影營銷上，它將終端店鋪的銷售與代言人的號召力有機集合，將代言人的作用發(fā)揮到了最大。從這個角度來說，森馬的微電影營銷是個值得學習的范本。

　　不過，我們還是要再問一句：假如沒有李敏鎬，這樣一部情節(jié)莫名其妙的微電影還能有這樣的傳播效果嗎？假如沒有李敏鎬，森馬的微電影專屬TEE還能銷售火爆嗎？