富貴鳥主打“婚慶西服”的勝算

    燈光搖曳，身著婚慶西服的新郎巍然站立在燈光的盡頭，煙霧繚繞下帷幕緩緩拉開，美麗的新娘身著精致華麗的婚紗亭亭玉立。當(dāng)他們攜手走向觀眾時(shí)，掌聲經(jīng)久不息。如果這樣讓人動容的場景出現(xiàn)在你面前，你是否會衷心的祝福這對新人永結(jié)同心？但如果是國內(nèi)領(lǐng)軍男裝品牌富貴鳥的2012秋冬新品發(fā)布會，你是否會為這場“攜愛旅行”的主題秀鼓掌叫好？

    在這次發(fā)布會上，富貴鳥集團(tuán)董事長林和平、富貴鳥服裝事業(yè)部總裁洪輝煌攜手代言人陸毅共同啟動了“中國婚慶西服第一品牌”攻略。隨著新攻略的開啟，富貴鳥也開始邁向了新的高度，“傳承富貴，見證百年”的口號讓富貴鳥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及富貴鳥合作伙伴、代理商、經(jīng)銷商等1000多位嘉賓激動不已。

打造“婚慶西服第一品牌”

    對于此次的新攻略，富貴鳥男裝副總裁萬金權(quán)表示，富貴鳥品牌要想在競爭中勝出，就必須找到自己精準(zhǔn)的定位，切入細(xì)分市場打造拳頭產(chǎn)品，搶占消費(fèi)者心智，才是品牌發(fā)展上上之道，“而瞄準(zhǔn)婚慶西服這一細(xì)分市場，富貴鳥是經(jīng)過了嚴(yán)密的市場論證，結(jié)合內(nèi)外部優(yōu)勢才制定的�！�

    “2011年全國城鎮(zhèn)居民因結(jié)婚產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額已超7000億元人民幣，未來十年都是婚慶高峰年。而目前國內(nèi)婚慶西服仍未形成氣候，無強(qiáng)勢品牌一統(tǒng)江山，這為富貴鳥男裝成為‘婚慶西服第一品牌’提供了機(jī)遇和空間�！焙檩x煌分析了“婚慶西服攻略”的外部因素。

    洪輝煌還介紹說，富貴鳥西服類產(chǎn)品銷售每年都以68%的速度高速增長，多年來在婚慶西服的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且具有配合多年的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商伙伴。這些都是富貴鳥男裝打造“婚慶西服第一品牌”的自身優(yōu)勢。

    為了更好地推動富貴鳥邁向“中國婚慶西服第一品牌”，富貴鳥男裝斥巨資與新浪網(wǎng)的婚嫁頻道進(jìn)行了深度合作。同時(shí)，公司還通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、淘寶商城、終端活動、媒介公關(guān)等新型媒體進(jìn)行立體推廣。正如到場助陣的新浪網(wǎng)營銷副總經(jīng)理孫碩所言，富貴鳥男裝已經(jīng)具備了成為“中國婚慶西服第一品牌”的條件。

富貴鳥的“縣級霸主”

    在經(jīng)過了兩年耕耘之后，富貴鳥男裝進(jìn)入了其“縣級霸主，百團(tuán)大戰(zhàn)”策略實(shí)施的第三年。從“縣級霸主，英雄出征”到“縣級霸主，勢在必得”，富貴鳥男裝已經(jīng)在縣級市場上取得霸主地位。在此基礎(chǔ)上，今年將是富貴鳥男裝的“管理深入年”。

    洪輝煌表示，2012年?duì)I銷中心的核心工作將是深入經(jīng)營管理、客戶服務(wù)和品牌沉淀。“營銷中心將深入總代理和分公司管理，深入終端管理和商品管理，并逐步建立ERP系統(tǒng)工程及零售管理培訓(xùn)體系。”

    圍繞著“管理深入年”的主題，富貴鳥男裝生產(chǎn)中心將深入工廠管理，狠抓產(chǎn)品品質(zhì)，有效提升客戶滿意度；商企中心將深入產(chǎn)品的深度研發(fā)，打造企業(yè)的產(chǎn)品競爭力；人力中心深入業(yè)務(wù)中心學(xué)習(xí)，從而為其他中心高效服務(wù)；財(cái)務(wù)中心深化管理，協(xié)助總代理、分公司建立財(cái)務(wù)監(jiān)控體系。一方面是發(fā)布新攻略，另一方面是夯實(shí)基礎(chǔ)，富貴鳥男裝無疑將成為最被業(yè)界看好的商務(wù)休閑品牌。

主推三大系列新品

    為了更好的配合“婚慶西服”的品牌定位，富貴鳥男裝對原有產(chǎn)品進(jìn)行重新規(guī)劃，劃分為“時(shí)尚休閑”、 “商務(wù)休閑”、 “生活休閑”三大系列，設(shè)計(jì)主題分別為科技之光、都市新貴、遠(yuǎn)足。

    同時(shí)，為使富貴鳥男裝國際化、年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品風(fēng)格理念更加形象地表現(xiàn)在產(chǎn)品上，其分別用“F”、 “G”、 “N”三個(gè)字母單詞的英文衍生意思來代表將要推廣新的三個(gè)風(fēng)格系列化，即Fashion代表時(shí)尚、流行、年輕與個(gè)性；Grade代表品位、檔次、簡約商務(wù)；Natural代表自然、休閑、舒適生活。

    為了突出婚慶西服，富貴鳥男裝加大對婚慶西服的研發(fā)投入，新出爐的婚慶類西服款式上有了更多變化，更注重領(lǐng)型、袖口、下擺、門襟的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。通過領(lǐng)型的寬窄、拼插等各種工藝設(shè)計(jì)手法的變化應(yīng)用，以此塑造婚慶西服的與眾不同。