蘭雁：打造民族第一牛仔品牌

      蘭雁人從來(lái)沒有停止過對(duì)高度的追求，在跨越高度的同時(shí)，創(chuàng)造了自身，創(chuàng)造了歷史。20年來(lái)對(duì)牛仔的專注，蘭雁載譽(yù)無(wú)數(shù)。蘭雁，立志于攀登業(yè)界的高峰，懷著一顆打造國(guó)人第一牛仔品牌的心，不斷飛躍。

　　淄博蘭雁集團(tuán)有限責(zé)任公司是我國(guó)集紡紗、織布、染整到服裝配套成龍的大型牛仔專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)資產(chǎn)總值可達(dá)20億元，同時(shí)是全國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，牛仔布專業(yè)委員會(huì)主任單位。近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓方面，蘭雁集團(tuán)專門成立了品牌發(fā)展公司，使得蘭雁品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得以快速發(fā)展。

　　2012年發(fā)力渠道建設(shè)

　　蘭雁集團(tuán)品牌發(fā)展公司總經(jīng)理趙大慶向《紡織服裝周刊》記者表示，蘭雁品牌服裝運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)工藝，以自然舒適、簡(jiǎn)約大氣、優(yōu)雅時(shí)尚為設(shè)計(jì)理念，加之對(duì)流行元素的巧妙運(yùn)用及雁文化的融入，全力訴求“由心而美，自在超凡”的品牌理念，詮釋中國(guó)式“雅”牛仔文化的深刻內(nèi)涵。以打造國(guó)人第一牛仔品牌為品牌目標(biāo)，努力探索品牌的運(yùn)營(yíng)模式，積極開拓市場(chǎng)，取得了較高的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　記者了解到，在市場(chǎng)定位方面，蘭雁計(jì)劃以二級(jí)市場(chǎng)為切入點(diǎn)，一級(jí)市場(chǎng)及有條件的三級(jí)市場(chǎng)為輔，圈定重點(diǎn)地級(jí)市，建立立體渠道網(wǎng)絡(luò)，集中突破，滾動(dòng)復(fù)制，從區(qū)域市場(chǎng)第一到全國(guó)第一，最終打造國(guó)人第一牛仔品牌。

　　在營(yíng)銷策略上，蘭雁通過以牛仔主流市場(chǎng)為核心的立體化渠道培育，依托于直營(yíng)店平臺(tái)，以“求勢(shì)為先，求利次之”的戰(zhàn)略舉措，拓展加盟商網(wǎng)絡(luò)，通過系統(tǒng)扶持核心經(jīng)銷商，走“蘭雁加盟店——核心經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)——塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)”之路。

　　為了加速蘭雁的終端渠道建設(shè)，蘭雁集團(tuán)計(jì)劃在4月18~20日在淄博舉辦2012現(xiàn)場(chǎng)招商會(huì)暨品牌推介會(huì)。趙大慶表示，歡迎各界朋友以及廣大加盟商、代理商蒞臨參與本次盛會(huì)。

　　集團(tuán)優(yōu)勢(shì)奠定品牌基礎(chǔ)

　　蘭雁品牌在近幾年的快速發(fā)展引起了業(yè)界的關(guān)注，企業(yè)也取得了令人矚目的成績(jī)，這些都為2012年的蘭雁品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2000年，“蘭雁”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為牛仔布及牛仔服裝行業(yè)中第一個(gè)獲此殊榮的企業(yè)。2005年，蘭雁牌牛仔布又在全行業(yè)率先榮獲“中國(guó)名牌”殊榮，并榮登海關(guān)總署“紅名單”。蘭雁集團(tuán)還先后通過了IS09001質(zhì)量體系認(rèn)證，IS014001環(huán)境管理體系認(rèn)證，OHSAS18000職業(yè)健康安全體系認(rèn)證，SA8000社會(huì)責(zé)任體系認(rèn)證，并連續(xù)11年獲得歐盟頒發(fā)的Oeko-Tex Stard l00綠色紡織品認(rèn)證。

　　蘭雁集團(tuán)數(shù)十個(gè)產(chǎn)品榮獲了中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)色織行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)秀創(chuàng)新獎(jiǎng)、優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，上百種產(chǎn)品榮獲省市科技進(jìn)步獎(jiǎng)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)。該集團(tuán)先后榮獲全國(guó)“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)狀，全國(guó)紡織管理優(yōu)秀企業(yè)，全國(guó)紡織工業(yè)科技進(jìn)步先進(jìn)單位，全國(guó)環(huán)境保護(hù)先進(jìn)企業(yè)，中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)知名企業(yè)，全國(guó)企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位，全國(guó)紡織和諧企業(yè)建設(shè)先進(jìn)單位等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。蘭雁牌面料及服裝產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日、韓、中東、東南亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，生產(chǎn)規(guī)模躍居世界牛仔布生產(chǎn)十強(qiáng)行列。

　　蘭雁集團(tuán)不斷圍繞設(shè)備更新進(jìn)行技術(shù)改造，先后從日本、瑞士、比利時(shí)、德國(guó)、捷克、美國(guó)等國(guó)家和我國(guó)香港地區(qū)引進(jìn)了具有國(guó)際頂尖水平的片梭織機(jī)、氣流紡紗機(jī)、束狀染色機(jī)等牛仔布專用生產(chǎn)設(shè)備1200多臺(tái)套。在生產(chǎn)過程中，采用美國(guó)在線和離線染色測(cè)試儀，對(duì)染色質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，從而保證了產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，引進(jìn)美國(guó)CAD服裝電腦設(shè)計(jì)系統(tǒng)，加快了新產(chǎn)品開發(fā)速度，提高了工作效率。該集團(tuán)近期又引進(jìn)了具有國(guó)際一流水平的清梳聯(lián)棉紡設(shè)備、漿染聯(lián)合機(jī)、噴氣織機(jī)、定型機(jī)、包芯紡紗、竹節(jié)紡紗設(shè)備以及裝有緯密自動(dòng)監(jiān)測(cè)儀的門富士預(yù)縮機(jī)和一批先進(jìn)的化驗(yàn)檢測(cè)儀器，整體提升了綜合技術(shù)裝備水平。該集團(tuán)還與多家世界著名的牛仔布及服裝生產(chǎn)企業(yè)建立了長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，與世界領(lǐng)先水平齊頭并進(jìn)。

　　目標(biāo)：國(guó)人第一牛仔品牌

　　雁，雁鳥也，體態(tài)優(yōu)美，善飛行。古人贊美雁有“五�！敝�德。雁，靈動(dòng)、睿智、堅(jiān)毅，團(tuán)結(jié)進(jìn)取。雁最偉大的品質(zhì)就是團(tuán)隊(duì)精神，每一次遷徙的飛行都是無(wú)窮無(wú)止的進(jìn)取……

　　多年來(lái)，蘭雁集團(tuán)在企業(yè)文化建設(shè)中也深深地認(rèn)識(shí)到：蘭雁追求的是人文企業(yè)理念，應(yīng)用的是科學(xué)的管理模式，打造的是品牌化產(chǎn)品，企業(yè)要走品牌化的道路，用“名牌”的眼光鑄造蘭雁的將來(lái)。

　　優(yōu)秀的企業(yè)文化是品牌文化的土壤和支撐，成功的品牌是品質(zhì)與文化的有機(jī)融合。品牌文化其實(shí)就是一種質(zhì)量，一種體驗(yàn)，一種承諾，一種生活方式，它的魅力不僅在于提供給顧客產(chǎn)品或服務(wù)，更在于幫助顧客創(chuàng)造價(jià)值，去實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。基于這種認(rèn)識(shí)，蘭雁集團(tuán)更加注重富有自身特色的企業(yè)文化的傳承與創(chuàng)新，以先進(jìn)的理念引領(lǐng)企業(yè)向著更高的目標(biāo)不斷攀登。

　　蘭雁人從來(lái)沒有停止過對(duì)高度的追求，在跨越高度的同時(shí)，創(chuàng)造了自身，創(chuàng)造了歷史。20年來(lái)對(duì)牛仔的專注，蘭雁載譽(yù)無(wú)數(shù)。蘭雁，立志于攀登業(yè)界的高峰，懷著一顆打造國(guó)人第一牛仔品牌的心，不斷飛躍。

　　提出：蘭雁品牌服裝運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)工藝，以自然舒適、簡(jiǎn)約大氣、優(yōu)雅時(shí)尚為設(shè)計(jì)理念，加之對(duì)流行元素的巧妙運(yùn)用及雁文化的融入，全力訴求“由心而美，自在超凡”的品牌理念，詮釋中國(guó)式“雅”牛仔文化的深刻內(nèi)涵。