青島千惠集團家紡品牌戰(zhàn)略已初具成效

      中國家紡在國際上都是享有盛譽的，但是很遺憾，家紡企業(yè)的利潤率一直很低，之所以中國家紡品牌在國際上受到諸多國家的喜歡，其根本的原因就是因為低價戰(zhàn)略，曾經有一個形象的比喻，中國服裝需要出口十億件，才能夠換回來一架波音747客機！由此可見，紡織服裝行業(yè)的利潤水平！青島千惠集團是少數(shù)認真思考中國家紡行業(yè)在國際上的低利潤形成原因的企業(yè)之一，青島千惠集團青島千惠是中國馳名商標，早在1987年就已經成立，從一開始就開始注重出口，但是在九十年代的金融危機之后，因為國際需求量銳減，青島千惠面臨了前所未有的生存危機，也正是在那是，青島千惠開始認真思考為什么中國家紡在國際上雖然受歡迎，但是利潤率卻非常低下的原因！

　　青島千惠集團高層領導通過大量的數(shù)據調研，找到了為什么中國家紡在國際上的競爭劣勢，其根本原因就在于忽略品牌戰(zhàn)略，一直都是以低價戰(zhàn)略占據國際市場，一旦國際市場出現(xiàn)波動，中國家紡就會受到嚴重的波及！因此青島千惠集團開始著手產業(yè)升級，力爭打造屬于中國的家紡品牌！

　　產業(yè)升級之路并不平坦，但苦心人終不負

　　因為長期的低價戰(zhàn)略措施，產品質量往往會比較的忽視，那么打造千惠品牌，如果質量不能夠提升，品牌就根本不能夠塑造出來，在國際上也根本形成有效的競爭力！而提升產品質量，傳統(tǒng)的手工式的生產模式肯定不能夠滿足需求，必須要進行產業(yè)升級，也就是要實現(xiàn)電子化，自動化的生產模式，一方面能夠極大的降低人工成本，另一方面，又能夠提升產品的質量，為自己的品牌戰(zhàn)略打下良好的基礎！但是九十年代末的亞洲金融危機嚴重影響了青島千惠的利潤！實現(xiàn)產業(yè)升級的資金從何而來呢？

　　青島千惠集團高層領導經過協(xié)商，所有高層領導降低工資水平，以工資當成基本投資在意大利進口單針、多針電腦帶加固線絎縫機，這些進口設備當時在國際上也是屬于非常先進的！而青島千惠憑借著多年的積蓄以及領導的慷慨解囊，給產業(yè)升級注入了必要的資金支持！通過先進設備生產的青島千惠家紡品牌，很快在國際上就打開了銷量，而且售價比原先出口的價格還要高，但是照樣供不應求，這極大的鼓舞了青島千惠的產業(yè)升級決心！在接下來的幾年里面又增加了二條電腦自動化切斷套裝踏花被、羽絨被褥生產流水線，用于外貿加工出口用枕芯電腦自動充枕芯機，包括國內的各類先進繡花設備、縫紉設備。實現(xiàn)了集研發(fā)、生產、銷售于一體的專業(yè)家用紡織品生產經營！

　　品牌戰(zhàn)略已初步顯現(xiàn)，三大品牌產品暢銷海內外

　　經過產業(yè)升級的洗禮之后，青島千惠已經打造了屬于自己的三大家紡強勢品牌，千惠，北國之春，豪佳！這些品牌已經在國際上成了暢銷產品，這和青島千惠長期注重產品質量和品牌不無關系，記者通過互聯(lián)網采訪到很多國外代銷公司的有關負責人，這些負責人表示，雖然青島千惠集團下的千惠，北國之春，豪佳這三個品牌的價格要比其他中國家紡公司的產品價格高一點，但是這些海外代銷公司依然喜歡銷售青島千惠的品牌！究其原因就是因為青島千惠品牌從源頭抓起，所進的原材料和輔料包括用的針線、拉鏈、松緊帶等，都嚴把質量關，這就是千惠家紡這二十五年來在沒有投入奢侈的廣告宣傳，卻依然得到用戶喜愛和贊賞的原因。代理這個品牌的代理商也一致認為千惠品牌利潤率高，利潤空間大，從而吸引了大批代理商的加盟。

　　與此同時，青島千惠的三大品牌在國內已經深入人心，在國內已經獲得了多項大獎，成為中國家紡的馳名商標，山東名牌，山東著名商標，青島市免檢企業(yè)和“青島市消費者滿意產品諸多殊榮，同時還獲得了ISO9001質量管理體系認證和中國環(huán)保標志產品認證及國際奧組委授權的五環(huán)標志使用權,青島千惠正是在這個大背景下成功入駐淘寶天貓商城(beiguozhichun.tmall.com/)！多年保持著“青島市床上用品市場綜合占有率第一”和消費者零投訴記錄！而這一切都源自于青島千惠集團的產業(yè)升級和品牌戰(zhàn)略！

　　目前中國家紡行業(yè)競爭非常慘烈，而慘烈的根本原因就是低價戰(zhàn)略，不注重品牌運營，依然采用人山人海戰(zhàn)術，成本不斷提升，產品價格不斷下降，自然導致整個產業(yè)利潤的萎縮，而青島千惠之所以能夠在中國家紡行業(yè)中排榜在前，是與青島千惠集團的產業(yè)升級和品牌戰(zhàn)略分不開的，大家也就不難想象青島千惠集團成功的原因了！