LUCK&JOURNEY：讓生活多一點(diǎn)精彩

      “豪邁自由的SUV時(shí)刻鼓動(dòng)著我們，在駕駛中獲得快樂，同時(shí)更刺激著我們對(duì)旅行的熱愛，在旅行中感受自然，心情獲得釋放，更在旅行中獲得靈感……”這是LUCK&JOURNEY（路凱杰尼）平面廣告作品上的一段文字，搭配上一輛在寬闊公路上行駛的汽車，整個(gè)畫面給人一種云淡風(fēng)輕的感覺。這是心靈的放松，讓人在內(nèi)心深處有一股莫名的觸動(dòng)，遠(yuǎn)離世俗的浮躁，讓心靈去旅行。

      LUCK&JOURNEY服飾是充分利用悅達(dá)集團(tuán)和江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)公司具有一定知名度的資源優(yōu)勢(shì)，按照科技、生態(tài)、品質(zhì)、時(shí)尚、休閑的品牌方向，全力打造的自主終端品牌。如果品牌也有性格，那么LUCK&JOURNEY的性格一定是平和的，就像藍(lán)天白云之下停放的汽車，讓人感到寧?kù)o、悠遠(yuǎn)，更像“讓心靈去旅行”的廣告語(yǔ)那樣如沐春風(fēng)，平和中生出的“潤(rùn)市細(xì)無聲”的力量，使LUCK&JOURNEY在中國(guó)服裝市場(chǎng)演繹出獨(dú)特的精彩。

精準(zhǔn)定位  現(xiàn)代時(shí)尚休閑

      近年來，國(guó)際國(guó)內(nèi)紡織形勢(shì)發(fā)生著急劇的變化。從國(guó)際環(huán)境來看，以產(chǎn)業(yè)鏈分工為主的跨國(guó)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，使產(chǎn)業(yè)鏈的低端技術(shù)、常規(guī)產(chǎn)能不斷向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，而發(fā)達(dá)國(guó)家憑著資金、技術(shù)等方面優(yōu)勢(shì)，掌控紡織品高端市場(chǎng)。

      從國(guó)內(nèi)環(huán)境看，市場(chǎng)聯(lián)合重組步伐的加快，使紡織生產(chǎn)和品牌集中度迅速提高。特別是在江蘇這塊神秘而富庶的寶地上，一批優(yōu)秀服裝企業(yè)的品牌水平與運(yùn)作能力不斷增強(qiáng)，品牌運(yùn)作隊(duì)伍不斷成熟。波司登羽絨服、雅鹿羽絨服、紅豆服裝、海瀾之家等品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶。紡織服裝業(yè)紛紛從以量取勝轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。

      歷史凝練精神，滄桑鑄就傳奇。在新的形勢(shì)面前，悅達(dá)不斷推出品牌創(chuàng)新等重大戰(zhàn)略，在更高層次、更高水平上推進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。如何既保持悅達(dá)品牌的醇厚，又煥發(fā)出新的青春，是擺在所有悅達(dá)人面前的新課題。面對(duì)這樣一個(gè)歷史性的課題，悅達(dá)紡織打造終端產(chǎn)品品牌的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研從未停止，在逐漸做強(qiáng)制造業(yè)的同時(shí)積蓄著沖擊品牌市場(chǎng)的能量。通過在不斷地調(diào)研、比對(duì)中，悅達(dá)紡織在商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶外運(yùn)動(dòng)之中找到了落點(diǎn)——“現(xiàn)代時(shí)尚休閑”。消費(fèi)群體定位于年齡在28歲至45歲之間的熱愛事業(yè)、熱愛生活、熱愛大自然，熱衷于享受駕車旅行樂趣的消費(fèi)人群。他們有著成熟的消費(fèi)思維及一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，有一定的持續(xù)購(gòu)買能力，并有著一定的消費(fèi)忠誠(chéng)。為此，LUCK&JOURNEY精準(zhǔn)定位于現(xiàn)代時(shí)尚休閑，LUCK&JOURNEY品牌就此應(yīng)運(yùn)而生。

借勢(shì)發(fā)力  開啟心靈之旅

       LUCK意指幸運(yùn)、走運(yùn)，JOURNEY意指旅程、旅途。LUCK&JOURNEY則意指“幸運(yùn)之旅”。它倡導(dǎo)一種生活態(tài)度，不張揚(yáng)，不浮躁，沉靜、深邃、溫和，打造自由、舒適、暢快的穿著體驗(yàn)。

      提到LUCK&JOURNEY服裝品牌，不能不提悅達(dá)集團(tuán)。悅達(dá)集團(tuán)是在我國(guó)改革開放大潮中迅速成長(zhǎng)起來的重點(diǎn)國(guó)有企業(yè)之一。經(jīng)過29年的拼搏努力，目前在國(guó)內(nèi)外擁有20多家分公司，近3萬(wàn)名員工，形成了機(jī)械制造、紡織服裝、能源礦產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施投資、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)集群，成功地與國(guó)際知名企業(yè)實(shí)現(xiàn)了密切合作。2011年，悅達(dá)實(shí)現(xiàn)綜合銷售額757億元，繼續(xù)躋身江蘇“十強(qiáng)”。東風(fēng)悅達(dá)起亞的汽車、戴安芬悅達(dá)國(guó)際婦女時(shí)裝、馬恒達(dá)悅達(dá)拖拉機(jī)已成為知名品牌。

      “悅達(dá)”家喻戶曉的知名度和文化背景，給LUCK&JOURNEY品牌的快速崛起提供了有力的保證，更為L(zhǎng)UCK&JOURNEY馳騁沙場(chǎng)提供了一個(gè)護(hù)身符，使LUCK&JOURNEY少走了別人所不能省去的彎路。要知道，一個(gè)知名品牌所繁衍出來的新枝，在服裝市場(chǎng)的培育、終端的維護(hù)等方面，都比新品牌市場(chǎng)消費(fèi)者的接受能力強(qiáng)，效果也好。

      當(dāng)然，一個(gè)品牌的成功，其消費(fèi)定位起著舉足輕重的作用，也是檢驗(yàn)品牌生命力的重要依據(jù)。LUCK&JOURNEY提供的不僅是日�；�本穿著的產(chǎn)品，不僅是服裝本身，還熱忱提供相應(yīng)配套的服裝品配件，出售個(gè)人形象包裝所需的整體系列產(chǎn)品，因?yàn)長(zhǎng)UCK&JOURNEY的任務(wù)是傳達(dá)一種輕松自然的生活方式，給予顧客一種全新的視覺與觸覺的感受。LUCK&JOURNEY以城市SUV汽車為概念導(dǎo)入品牌形象，引人悅達(dá)汽車休閑元素，在開發(fā)時(shí)本著“高配方、中價(jià)位”的價(jià)格定位宗旨，同時(shí)，在包裝及服務(wù)等方面又有所創(chuàng)新。

      LUCK&JOURNEY服裝正借助了這個(gè)便利，從眾多的服裝品牌中脫穎而出，2011年以黑馬的姿態(tài)成為一顆新星。

突破重點(diǎn)  加快高端發(fā)展

      在2011年9月舉行的第13屆江蘇省服裝節(jié)上，悅達(dá)紡織與江蘇國(guó)際服裝節(jié)組委會(huì)辦公室及有關(guān)單位合作，冠名舉辦第13屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)——“LUCK&JOURNEY杯”江蘇省服裝院校戶外休閑設(shè)計(jì)與買手新人大獎(jiǎng)賽。LUCK&JOURNEY精彩亮相，其大膽的色彩、豐富復(fù)雜的裝飾與細(xì)節(jié)令人驚嘆。

      悅達(dá)紡織人深知，產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身不一定就是核心技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念和思路卻是絕對(duì)的核心技術(shù)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念和思路應(yīng)該立足傳承品牌文化，努力發(fā)揮品牌發(fā)展對(duì)技術(shù)創(chuàng)新工作的導(dǎo)向作用。悅達(dá)在上海建立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，利用上海區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開拓與世界流行趨勢(shì)鏈接渠道。

      在LUCK&JOURNEY系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，從內(nèi)在品質(zhì)到外觀設(shè)計(jì)，都本著傳承式創(chuàng)新的思路，力求深化品牌內(nèi)涵，增加品牌附加值。利用悅達(dá)紡織先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)裝備和高科技紗線產(chǎn)品，悅達(dá)鏈接上游織造企業(yè)，將綠色環(huán)保纖維、新型紡紗工藝技術(shù)、功能性高科技面料等廣泛用于服裝上，使其與其他品牌服裝形成差別化。LUCK&JOURNEY產(chǎn)品以流線型的結(jié)構(gòu)，大自然的色彩，功能性與舒適度結(jié)合的面料，簡(jiǎn)約利落的輪廓，兼具精致度與功能性的細(xì)節(jié)工藝，形成品牌獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而保持品牌旺盛生命力。

昂首前行百尺竿頭再奮進(jìn)

      從LUCK&JOURNEY創(chuàng)牌至今，僅一年多的時(shí)間，從省市政府官員到行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，已有數(shù)百人視察悅達(dá)紡織集團(tuán)。

      “打造品牌一直是我們的夢(mèng)想，作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)秀供應(yīng)商，江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，創(chuàng)建自主終端品牌。在實(shí)施的過程中，我們是謹(jǐn)慎的，是在嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上逐步推進(jìn)的。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是紡織服裝企業(yè)持久經(jīng)營(yíng)的重要手段之一。悅達(dá)牌精梳紗線2007年榮獲‘中國(guó)名牌’，走出了悅達(dá)品牌建設(shè)的第一步。下一步，我們要全力打造悅達(dá)紡織LUCK&JOURNEY運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌。‘十二五’期間，悅達(dá)集中人力、物力和財(cái)力，加大品牌建設(shè)的投入，擴(kuò)大品牌宣傳的廣度，構(gòu)建LUCK&JOURNEY營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心品牌。同時(shí)，悅達(dá)大力推進(jìn)‘質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任’四位一體的品牌文化和品牌價(jià)值創(chuàng)新體系，提高品牌價(jià)值對(duì)公司發(fā)展的貢獻(xiàn)率，打造全國(guó)一流、世界知名的紡織企業(yè)。”江蘇悅達(dá)集團(tuán)董事局副主席、悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)朱如華堅(jiān)定地說。