紫羅蘭品牌 風(fēng)雨兼程十六年

　　作為中國十大品牌的紫羅蘭家紡是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的企業(yè)，總部位于中國紡織基地——江蘇南通，她是國內(nèi)較早涉足家用紡織品，并形成規(guī)模兼獨(dú)具特色的家紡企業(yè)�？傉嫉孛娣e130畝，共有員工1500余人，其中質(zhì)量檢驗(yàn)及管理人員占25％。經(jīng)過怎樣的十六年風(fēng)雨洗禮，現(xiàn)在的紫羅蘭又是怎么樣的容貌呢？

　　1995年5月16日，紫羅蘭在陳永兵先生的一磚一瓦中堆砌而成，江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司正式成立。當(dāng)時(shí)的紫羅蘭占地僅數(shù)百平方米,利潤僅數(shù)萬元。多年來紫羅蘭人一直踏實(shí)肯干，不懈努力，紫羅蘭生意也越做越大。

　　1998年遭受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，紫羅蘭也與同行一樣面臨了一次危機(jī)，但陳永兵先生先人一步的考慮到了銷售模式轉(zhuǎn)型問題。紫羅蘭家紡開創(chuàng)行業(yè)銷售之先河，率先采用了專賣店連鎖加盟模式。1998年，紫羅蘭全面啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略，全國首批旗艦店強(qiáng)勢(shì)登陸上海、南京、無錫、寧波等大都市。紫羅蘭品牌迅速的在神州大地上傳播，消費(fèi)者越來越認(rèn)可“紫羅蘭”這一品牌。

　　2000年，歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)公司與紫羅蘭家紡合作，購買紫羅蘭公司設(shè)計(jì)畫稿，研究中國家紡設(shè)計(jì)元素。這是紫羅蘭走出國門的一小步，但精明的陳永兵從這一小步中發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)含其中的商機(jī)。他開始左手抓國內(nèi)生產(chǎn)銷售，右手緊抓國外市場。

2002年，紫羅蘭產(chǎn)品正式出口歐美、中東、東南亞等40多個(gè)國家；
2004年，陳永兵斥資8000萬元在南通打造全新的紫羅蘭工業(yè)園；
2006年，紫羅蘭家紡正式打入JCPenny、Target等美國主流百貨商場和英國著名的Costco連鎖商場，成為國內(nèi)首家進(jìn)入此領(lǐng)域的家紡品牌；
2007年紫羅蘭家紡成功榮膺中國馳名商標(biāo)稱號(hào)， “紫羅蘭”品牌價(jià)值完全體現(xiàn)和提升，消費(fèi)者對(duì)“紫羅蘭家紡”品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步加強(qiáng)。
2008年，在金融危機(jī)的風(fēng)暴中，紫羅蘭的銷售額依舊持續(xù)增長，外貿(mào)銷售額超過3000萬美元。這一年，紫羅蘭開展多品牌運(yùn)作，旗下?lián)碛辛俗狭_蘭、G.P、愛她@良品三大品牌 ，并開始采用新的品牌LOGO，走上了全新的國際化品牌建設(shè)之路。2008年6月聯(lián)合國環(huán)境親善大使、著名影視明星周迅傾情代言紫羅蘭；2008年7月 新版《紅樓夢(mèng)》中飾演“寶黛釵”的三人同時(shí)代言“愛她@良品”；
2009年開始，家紡行業(yè)步入了后危機(jī)時(shí)代，“龐大的市場需求已經(jīng)重啟，擺在我們面前的是無限的商機(jī)，我們要做的就是牢牢把握住�！笔聦�(shí)也正如陳總所言，2009年紫羅蘭家紡逆勢(shì)上揚(yáng)，保持了銷售收入增長25%和利潤增長30%的穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭，全年銷售額突破4個(gè)多億。
2010年，紫羅蘭全國終端突破800家，遍布全國26個(gè)省份，內(nèi)銷總額達(dá)4.5億元人民幣。

　　2011年2月16日，國家工商總局發(fā)布(國)名稱變核內(nèi)字[2011]第198號(hào)文件，江蘇紫羅蘭家紡股份有限公司正式更名為“紫羅蘭家紡科技股份有限公司”。新企業(yè)名稱沒有了“江蘇”抬頭，增加了“科技”，這其中孕育了全體紫羅蘭人不懈努力的夢(mèng)想與追求，也標(biāo)志著紫羅蘭成為從傳統(tǒng)型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)，成為了走在家紡企業(yè)前沿的一朵奇葩，展示著自己獨(dú)特的風(fēng)采。

　　紫羅蘭家紡集專家設(shè)計(jì)、辦公、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流、員工食宿于一體，擁有先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)代化的辦公設(shè)施。公司在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌建立、市場營銷方面也實(shí)行一體化策略。紫羅蘭公司下屬分設(shè)六大部門，分別是研發(fā)中心、營銷中心、國貿(mào)中心、生產(chǎn)中心、管理中心、運(yùn)營中心。各個(gè)部門間分工明確，相互銜接，形成了生產(chǎn)一體化的規(guī)范體系。

　　紫羅蘭家紡匯集了時(shí)尚，生活，舒適，優(yōu)雅，愛戀，尊貴，舒適，美麗，兒童等多種風(fēng)格。涵蓋了套件，禮盒，被芯，枕芯，夏季用品，櫥柜用品，床墊靠墊，單件，兒童用品等十大系列。她深諳意式時(shí)尚之精妙，承襲意式時(shí)尚之精華，并結(jié)合中國特色刺繡，以清新淡雅的特色繡花，提花，印花等床品，完美的展示了至真至美，如夢(mèng)如幻的紫羅蘭形象。公司擁有40名專業(yè)設(shè)計(jì)師，每年推出將近200種新款產(chǎn)品。獨(dú)特的異域風(fēng)情和東方的江南水韻相結(jié)合，體現(xiàn)了多元化的風(fēng)尚，精致中展現(xiàn)優(yōu)雅，低調(diào)中流露奢華，典雅中滿富風(fēng)情。適應(yīng)了不同人群不同國度的個(gè)性化需求。

　　紫羅蘭家紡定期會(huì)參加在美國紐約、德國法蘭克福、意大利米蘭等地舉辦的國際家紡展覽會(huì)，與國外頂級(jí)家紡企業(yè)交流研發(fā)設(shè)計(jì)理念，吸取床品設(shè)計(jì)精華、結(jié)合本土特色，力致于床品特色化、多元化、國際現(xiàn)代化融合發(fā)展。使紫羅蘭品牌在國際家紡業(yè)具有較高的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)樹立起了紫羅蘭品牌的國際先進(jìn)形象。為滿足國內(nèi)外不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，自08年起，紫羅蘭開展多品牌運(yùn)作，旗下?lián)碛辛艘馐綍r(shí)尚與東方神韻完美結(jié)合的“Violet”，頂級(jí)尊貴奢侈的“G．P”，定義年輕一族，多彩個(gè)性的潮流典范“愛她@良品” 。并于2008年6月，邀請(qǐng)聯(lián)合國環(huán)境親善大使、著名影視明星 — 周迅作為品牌形象代言人。在同年的7月，新版《紅樓夢(mèng)》中飾演“寶黛釵”的三人同時(shí)代言紫羅蘭子品牌：“愛她@良品”。另外，公司每年投入近千萬廣告資金加大傳播力度，通過各種媒體渠道提升品牌知名度。

　　在做好內(nèi)銷市場的同時(shí)，紫羅蘭大力拓展對(duì)外貿(mào)易，并設(shè)立了國際貿(mào)易部，經(jīng)過紫羅蘭人多年的不懈努力，紫羅蘭先后與意大利，德國，法國，希臘，美國，加拿大，西班牙，新西蘭，荷蘭，英國，愛爾蘭，俄羅斯，沙特，科威特，東南亞國家等二十多個(gè)國家和地區(qū)的政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)建立了廣泛的合作關(guān)系和貿(mào)易關(guān)系。2002年，紫羅蘭產(chǎn)品正式出口歐美、中東、東南亞等40多個(gè)國家；2006年，紫羅蘭家紡正式打入JCPenny、Target等美國主流百貨商場和英國著名的Costco連鎖商場，成為國內(nèi)首家進(jìn)入此領(lǐng)域的家紡品牌。2008年紫羅蘭外貿(mào)銷售額超過了3000萬美元。

　　紫羅蘭家紡品牌推行特許經(jīng)營加盟模式，以四波次零風(fēng)險(xiǎn)保障計(jì)劃為支撐平臺(tái)，以兩級(jí)拉動(dòng)式品牌推廣為宣傳主線，以主題爆破式助銷為全年助銷指導(dǎo)，以體驗(yàn)式終端推廣為終端推廣模式，在確保加盟商盈利的前提下，完成商品銷售的最大化。公司每年提供兩到三次的培訓(xùn)，并分派業(yè)務(wù)經(jīng)理進(jìn)行貼身化服務(wù)。同時(shí)，經(jīng)過公司專業(yè)培訓(xùn)的督導(dǎo)會(huì)協(xié)助加盟商經(jīng)營好店鋪，建立起完善的售后服務(wù)和客戶回訪體系，確保我們的營銷點(diǎn)正常，高效，高質(zhì)運(yùn)營。截止目前為止，我們的銷售以華東地區(qū)為核心，不斷向外延伸，遍及全國26個(gè)省自治區(qū)的400多個(gè)城市，現(xiàn)有終端店鋪800多家，并以每年30%的速度不斷遞增。

　　紫羅蘭家紡從原來的南通紫羅蘭臥室用品有限公司，更名為江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司，再到江蘇紫羅蘭家紡股份有限公司，最后到今日的紫羅蘭家紡科技股份有限公司。堅(jiān)持走“以市場為導(dǎo)向，不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路，成為從傳統(tǒng)型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)。紫羅蘭更加注重于產(chǎn)品科技含量的提升，創(chuàng)新營銷手段的使用以及新的市場的開拓。努力由勞動(dòng)密集型企業(yè)向科技密集型企業(yè)發(fā)展。不斷擴(kuò)大品牌知名度，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值。

　　紫羅蘭堅(jiān)持走品牌文化發(fā)展之路，以產(chǎn)品質(zhì)量為生命、接軌國際時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、發(fā)揚(yáng)民族獨(dú)特刺繡、積極倡導(dǎo)綠色、健康、舒適的生活理念，并且致力于科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，讓產(chǎn)品走出國門，走向世界，力爭創(chuàng)造至真至善、充滿生命活力與靈感的優(yōu)雅大品牌紫羅蘭。