代言人是家紡品牌成長(zhǎng)的唯一嗎

　　無(wú)論是家紡企業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還是宣傳海報(bào)，醒目的除了表現(xiàn)主推概念外，最顯眼的就是家紡企業(yè)的代言人了，家紡代言人對(duì)家紡企業(yè)的宣傳推廣作用毋庸置疑。但家紡代言人不是品牌成長(zhǎng)的唯一條件，正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略和高品質(zhì)的產(chǎn)品才是家紡企業(yè)決勝的武器。
　　
　　家紡企業(yè)找明星代言似乎已經(jīng)成了“潛規(guī)則”，要想成為大品牌，在市場(chǎng)中樹立形象并占據(jù)一定的市場(chǎng)就一定要請(qǐng)明星代言，而且腕越大越好�，F(xiàn)在很多知名紡企都是請(qǐng)明星代言從而希望借此深入人心，占據(jù)大片市場(chǎng)。
　　
　　那么家紡企業(yè)在選擇家紡代言人時(shí)又是作何考慮的呢？馨而樂(lè)家紡在搜尋代言人時(shí)相中了吳佩慈，原因隨著《杜拉拉升職記》熱潮的掀起，從話劇到電影、電視劇，充分展示現(xiàn)代都市人的生活狀態(tài)及其對(duì)浪漫、溫馨漫生活的追求，馨而樂(lè)家紡最終鐘情《杜拉拉升職記》，確定從《杜拉拉升職記》的眾明星中尋找代言人，這表明家紡企業(yè)挑選家紡代言人肯定是熱點(diǎn)人物，范冰冰、李嘉欣、林志玲、鄧婕、張柏芝……數(shù)不勝數(shù)。這其中當(dāng)然也有家紡企業(yè)決策者的個(gè)人喜好，譬如藍(lán)鴿家紡選擇孫悅作為代言人。最重要的一點(diǎn)則是代言人能和家紡品牌相得益彰，周迅代言紫羅蘭家紡，為紫羅蘭家紡增添了一份幽靜的恬美。品牌和代言人產(chǎn)生的氣場(chǎng)相同，自然有利于品牌的壯大。但也要考慮到一招錯(cuò)滿盤輸?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，與產(chǎn)品不相適合的代言人反而是家紡品牌的毒藥。
　　
　　但家紡代言人幾乎清一色娘子軍，家紡企業(yè)或許可以更多考慮家紡代言人的多元。而且，做好家紡產(chǎn)品更能為品牌加分，家紡企業(yè)在通過(guò)代言人造勢(shì)的同時(shí)，鍛造出更多消費(fèi)者喜愛的家紡產(chǎn)品才是王道。