家紡男明星代言相比而言仍顯稀缺

　　說起家紡品牌選擇代言人，大多數(shù)消費者腦中浮現(xiàn)的是范冰冰、劉嘉玲、李嘉欣之類的大美人。家紡企業(yè)也似乎很會用這招來俘獲消費者的眼球。從目前的效果來講，這些明星也是相當(dāng)給力，為家紡企業(yè)賺的不少曝光量。無論是新品發(fā)布，還是其他活動，代言人的出席無疑會讓人氣爆棚。
　　
　　實力美女從來不缺代言，家紡行業(yè)瞄準(zhǔn)的肯定也是這些在娛樂圈風(fēng)生水起的大牌。調(diào)查顯示，代言產(chǎn)品得票最高、排在前10名的就有數(shù)人跟家紡代言相關(guān)。像凱盛之于范冰冰，劉嘉玲之于水星，寶縵家紡之于孫儷，不一而足。但縱觀家紡代言會有總陰盛陽衰的感覺，男明星代言家紡產(chǎn)品鳳毛麟角，屬于稀缺資源。

湖南衛(wèi)視維嘉代言絲奈爾家紡

　　在家居這個大類里，還能常見男星代言。陳道明簽約代言知名品牌大自然地板。陳道明儒雅內(nèi)斂、謙遜隨和的氣質(zhì)和大自然地板優(yōu)雅清新、自然舒適的特色非常吻合，在有較深文化底蘊和生活涵養(yǎng)的消費者群體中很有號召力。大自然也比較好地利用了代言人的影響，展開一系列組合營銷推廣攻勢，對品牌的提升起到了明顯的加速作用。但到了家紡行業(yè)，男星卻罕見其身影。在為數(shù)不多的家紡男代言明星中，有劉志剛加入紅豆家紡的宣傳中，湖南衛(wèi)視的維嘉代言絲奈爾家紡。但對于強大的娘子軍來說，男星代言家紡品牌仍顯“另類”。但無論是品牌還是消費者的角度，男星的加入是必不可少的。這對于消除家紡行業(yè)的刻板印象有所幫助，同時也給了企業(yè)選擇宣傳手段也有了更多路徑。