安之語家紡發(fā)展新思路 開設(shè) “社區(qū)店”

　　達芙妮家紡集團（中國）有限公司
　　集團總部位于中國香港，生產(chǎn)基地位于上海金山、江蘇南通，主要生產(chǎn)各類高中檔床上用品。集團旗下品牌有達芙妮家紡、安之語家紡、珂萊娜家紡、Aneela安妮拉家紡。各個品牌分別進行精細化的人群定位和品牌營銷。集團成立至今，已經(jīng)成為了家紡加盟關(guān)注熱度很高的企業(yè)。

　　安之語家紡系出名門，是達芙妮家紡集團傾心打造的明星品牌。作為幸福生活的引導(dǎo)者，安之語家紡淡化年齡的階層，擴大了使用人群，給新貴文化作了很好的注解，安之語家紡旨在為那些生活在都市、忙碌的人群，尋找一個釋放壓力的空間，讓工作壓力得到最大限度的釋放。在家紡市場精英品牌和低端品牌的夾擊中，安之語家紡定位中檔品牌，通過研發(fā)新產(chǎn)品和構(gòu)建新型營銷模式，走出了一條條不同尋常路。在競爭激烈的家紡市場，安之語家紡避開精英品牌和低端品牌領(lǐng)域的兩極路線，新產(chǎn)品主打中檔品牌，瞄準(zhǔn)我國的都市白領(lǐng)階層。雖然在精英品牌和低端品牌的夾擊中，中檔品牌尚缺乏有效的運營模式來打開和滿足市場，但是安之語意欲通過創(chuàng)新運營模式，開拓一個新的銷售方向。安之語家紡察覺到，目前，零售業(yè)態(tài)革新均圍繞著社區(qū)服務(wù)和社區(qū)店的概念展開，進駐社區(qū)開設(shè)小而精的“便利店”成了未來零售業(yè)一個主要的發(fā)展方向。因此，在安之語建立的現(xiàn)代家紡的新型營銷模式中，提出在社區(qū)的商業(yè)區(qū)等人流密集處開社區(qū)店，主營日常生活必需的中檔家紡產(chǎn)品，符合社區(qū)居民就近購買家居日常生活用品的習(xí)慣以及省時省事、方便快捷的客觀要求，可以彌補家紡行業(yè)終端經(jīng)營上的空白。