第一女生品牌芭比Barbie家紡誕生

　　近日，夢潔家紡2011秋冬新品發(fā)布會暨夢潔全國經(jīng)銷商峰會順利召開。在此期間，夢潔寶貝家紡?fù)瞥隽伺c美國美泰合作創(chuàng)立的新品牌——芭比家紡。

　　美泰公司總部位于美國加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售方面處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　美泰的芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾有每秒鐘售出兩個(gè)Barbie的驚人紀(jì)錄。迄今為止，已有10億多個(gè)芭比娃娃在全球 150個(gè)國家被銷售一空。3歲到14歲的美國女孩，平均每人擁有10個(gè)芭比娃娃，意大利與英國女孩平均擁有7個(gè)，法國、德國女孩有5個(gè)，而亞洲地區(qū)的香港，小女生也平均每人擁有3個(gè)芭比。芭比娃娃已經(jīng)成了一種文化和政治的象征。

　　在美國問世的《美國夢的臉孔》——書作者Christopher Varaste，就形容芭比不僅只是個(gè)玩具，更是美國女性獨(dú)立、自主、自我表現(xiàn)精神的代表。在美國許多大學(xué)，“芭比學(xué)”甚至可以成為專門一堂課，透過芭比現(xiàn)象探討女性心理、角色、男女關(guān)系，以及女性與社會的互動等問題。而最大的肯定，或許是美國政府在一個(gè)為紀(jì)念婦女保健工作而埋設(shè)的時(shí)間囊中放入了芭比，將她作為女性的代表。

　　芭比家紡是由美國美泰公司具有59年歷史的芭比品牌進(jìn)行授權(quán)，承接芭比品牌經(jīng)營多年的女性市場的品牌優(yōu)勢，芭比家紡在花型設(shè)計(jì)上完全取自經(jīng)典的芭比元素，在款式設(shè)計(jì)上的靈感源于夢潔經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對于西方時(shí)尚的理解，在制造工藝上也將女性家紡的特色發(fā)揮到了極致，使用精致的蝴蝶結(jié)和優(yōu)雅的蕾絲花邊，力圖凸顯女性在家庭中性感、時(shí)尚的一面。

　　芭比家紡在產(chǎn)品研發(fā)上精雕細(xì)琢，在品牌建設(shè)上也同樣注重整體規(guī)劃。夢潔集團(tuán)在多品牌運(yùn)作上已經(jīng)擁有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，無論是“夢潔”、“寐”，還是“夢潔寶貝”、“平實(shí)美學(xué)”都是以市場契機(jī)為導(dǎo)向。此次芭比以國際著名女性品牌的形象入主16歲~30歲的時(shí)尚女性市場，不但在市場的切入時(shí)機(jī)上處于同行業(yè)的領(lǐng)先水平，同時(shí)也填補(bǔ)了夢潔集團(tuán)品牌序列的真空區(qū)域，使得夢潔集團(tuán)的品牌結(jié)構(gòu)更加完善。

　　芭比將依托美泰公司優(yōu)厚的品牌歷史和夢潔集團(tuán)強(qiáng)大的渠道資源優(yōu)勢，整合區(qū)域優(yōu)勢資源，以獨(dú)立運(yùn)營模式展開市場運(yùn)作。芭比以其品牌歷史悠久深得廣大女性消費(fèi)者喜歡，有著很大的粉絲群體。芭比產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚甜美、終端形象瑰麗經(jīng)典，必將成為女性家紡市場的最具競爭力的品牌之一。