埃迪蒙托“簡(jiǎn)單最美”的品牌領(lǐng)跑者

前言：

奧美創(chuàng)始人，廣告大師大衛(wèi)*奧格威在他的著作《一個(gè)廣告人的自白》曾經(jīng)提出：隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，僅僅從產(chǎn)品本身的物理層面去尋求獨(dú)特的因素并不足以為品牌建立起個(gè)性形象。在當(dāng)下資訊發(fā)達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)各自研發(fā)水平也在逐步趨同，技術(shù)已經(jīng)構(gòu)成不了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期壁壘。隨著同類產(chǎn)品差異化的減小，品牌之間的產(chǎn)品品質(zhì)的同質(zhì)性越來越大，消費(fèi)者選擇品牌所運(yùn)用的理性也越來越少。因此，在廣告活動(dòng)中，塑造并傳播品牌個(gè)性形象遠(yuǎn)比單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多�；�于這樣的現(xiàn)狀，埃迪蒙托提出了系統(tǒng)強(qiáng)化自我品牌并進(jìn)行整合梳理的工作安排，以謀求在未來的發(fā)展中“快人一步”截獲先機(jī)。

“簡(jiǎn)單最美”的品牌萌芽
    
　　埃迪蒙托是國(guó)內(nèi)率先前瞻性地提出“l(fā)ess is more少即是多，簡(jiǎn)單最美”品牌理念和廣告口號(hào)的家紡企業(yè)。憑借這一獨(dú)特的主張，埃迪蒙托用10年時(shí)間完成了自己蓬勃成長(zhǎng)的歷程。

　　埃迪蒙托公司始建于1999年，由董事長(zhǎng)郝為民先生一手創(chuàng)辦，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和強(qiáng)大的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力的中高端家紡品牌企業(yè)，是廣東最大的家紡生產(chǎn)企業(yè)之一，擁有輻射全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)。2010年，4.5萬平方米的埃迪蒙托家紡工業(yè)園建成投入使用，具有10億產(chǎn)值的生產(chǎn)能力和物流配送能力。

　　簡(jiǎn)單最美less is more理念的誕生緣于埃迪蒙托董事長(zhǎng)郝先生1999年遠(yuǎn)赴法蘭克福參加的一次時(shí)尚展會(huì)的感觸。在該次展會(huì)中郝先生發(fā)現(xiàn)了一個(gè)北歐的家居品牌，其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、大氣，綻放著非同一般的時(shí)尚和自然的氣息，這讓郝先生深深折服。憑借自己在床品行業(yè)耕耘十幾年的專業(yè)觸覺，郝先生意識(shí)到這種超簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格一定具有廣闊的市場(chǎng)前景。與該品牌的主設(shè)計(jì)師交談后，郝先生對(duì)此設(shè)計(jì)風(fēng)格的屬性與脈絡(luò)有了更深刻的理解。他由此決定了將此類設(shè)計(jì)風(fēng)格引入國(guó)內(nèi)的家紡行業(yè)的想法：為人們塑造一個(gè)崇尚簡(jiǎn)約時(shí)尚、寧靜致遠(yuǎn)的人生的家紡品牌；為追求夢(mèng)想的人們，創(chuàng)造更為個(gè)性化的理想家居環(huán)境，并為更多的人提供可以提升生活品質(zhì)的服務(wù)。

　　1999年，一個(gè)全新的居室用品品牌在國(guó)內(nèi)誕生——埃迪蒙托。她恪守“l(fā)ess is more--簡(jiǎn)單最美”的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，把歐洲的“簡(jiǎn)約奢華”設(shè)計(jì)風(fēng)格帶進(jìn)了國(guó)內(nèi)，表達(dá)的是一種崇尚簡(jiǎn)約生活和獨(dú)立的個(gè)性主張的品牌理念——簡(jiǎn)約時(shí)尚，悠閑生活。這一品牌定位在早期并不受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，但隨著國(guó)門逐步打開之后，人們的生活條件上升，出國(guó)的機(jī)會(huì)增多，國(guó)人的觀念開始轉(zhuǎn)變并逐步向往國(guó)際化簡(jiǎn)約的生活方式，因此埃迪蒙托又受到了人們的廣泛歡迎和青睞，并由此積攢了自己的第一把拓展資金，并在2005年之后陸續(xù)進(jìn)行品牌延伸，發(fā)展出了針對(duì)主流青年群體的時(shí)尚桔子子品牌，以及浪漫喜慶的法格倫斯婚慶品牌。

      現(xiàn)階段埃迪蒙托公司正在依托這三個(gè)品牌在家紡行業(yè)中繼續(xù)穩(wěn)步向前發(fā)展。

簡(jiǎn)單最美　眼界超然的品質(zhì)生活哲學(xué)

　　埃迪蒙托人堅(jiān)信：企業(yè)的價(jià)值來自我們?yōu)橄�費(fèi)者的需求創(chuàng)造的價(jià)值。這個(gè)需求有物質(zhì)上同時(shí)也有精神上的。回想埃迪蒙托12年里，從最初的一個(gè)創(chuàng)業(yè)想法發(fā)展到現(xiàn)在擁有遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，數(shù)萬平方米的生產(chǎn)物流工業(yè)園。除卻國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件好轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)因素，以及埃迪蒙托人辛勤拼搏的付出。埃迪蒙托能獲得如此華麗的演變，很大程度上更得益于她準(zhǔn)確的品牌定位——簡(jiǎn)單最美。這個(gè)精準(zhǔn)的定位不僅成功地引導(dǎo)埃迪蒙托人為大眾消費(fèi)者創(chuàng)造了不一樣的生活態(tài)度，生活方式，也成就了埃迪蒙托獨(dú)樹一幟的品牌個(gè)性，同時(shí)貼合了大眾對(duì)于理想生活的理解，因而廣受認(rèn)可。

　　簡(jiǎn)約主義的生活方式普遍被認(rèn)為起源于西方，但事實(shí)上簡(jiǎn)約主義的精神在中國(guó)傳統(tǒng)文化中就早已有所體現(xiàn)，而且比西方首次提出“簡(jiǎn)約主義”的時(shí)間還要早得多。比如說我們國(guó)家古代最偉大的哲學(xué)家老子早就說“少則得，多則惑”。意思就是要把事物的本質(zhì)加以總結(jié)與提煉，取其精華，棄其糟粕，這也是簡(jiǎn)約精神的一種體現(xiàn)。在這里，它構(gòu)成了埃迪蒙托人基本的生活態(tài)度。

　　簡(jiǎn)約主義的另一個(gè)被人們所熟知的領(lǐng)域是在設(shè)計(jì)中充當(dāng)一種守則。簡(jiǎn)約主義在建筑設(shè)計(jì)的應(yīng)用是最為頻繁的。在西方國(guó)家的居室空間設(shè)計(jì)師作品中，他們的共同點(diǎn)都是以完美的功能使用和簡(jiǎn)練的空間形態(tài)來體現(xiàn)自己對(duì)簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的理解。任何一個(gè)空間環(huán)境中,人永遠(yuǎn)是主體,對(duì)于空間功能的合理使用,以及人在使用任何設(shè)施的方便性是簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的核心。

　　簡(jiǎn)約主義延伸至家紡設(shè)計(jì)的應(yīng)用也同樣恪守這樣的原則：追求以人為本，以人的舒適，精神品味塑造作為埃迪蒙托設(shè)計(jì)的前提。華而不實(shí)，脫離使用功能的設(shè)計(jì)是不得簡(jiǎn)約主義的精髓的，也是不現(xiàn)代的設(shè)計(jì)。講究品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)功能與形式的完美結(jié)合，自然展現(xiàn)材料肌理的形式美感，能在精工凝練的細(xì)節(jié)中洞察獨(dú)具匠心的造詣才是簡(jiǎn)約主義的深層境界。
埃迪蒙托，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，差別就在于前者能于簡(jiǎn)練處噴薄出萬千精妙、創(chuàng)意以及智慧的審美上來，但呈現(xiàn)給使用者的卻是最輕易獲得的舒適、滿足和贊嘆。在這里，埃迪蒙托推崇“簡(jiǎn)單最美”，凝聚的卻是近乎苛刻的簡(jiǎn)約追求。

埃迪蒙托　簡(jiǎn)單最美的忠實(shí)踐行者

　　簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，在精確理解簡(jiǎn)約主義的內(nèi)涵之后。埃迪蒙托在產(chǎn)品線就一直踐行著“簡(jiǎn)單最美”這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)訴求，并且將所有懷抱著“簡(jiǎn)約最美，追求寧靜致遠(yuǎn)的人生”的群體定義作為自己的目標(biāo)群體，致力為他們創(chuàng)造理想狀態(tài)的優(yōu)質(zhì)睡眠與美滿生活。

　　埃迪蒙托崇尚環(huán)保與自然的意識(shí)。在簡(jiǎn)約主義的理念下敢于大膽創(chuàng)新，不斷打破成規(guī)，大量引進(jìn)了各種新型環(huán)保材料、創(chuàng)新工藝。力求無論在產(chǎn)品生產(chǎn)，或是店面設(shè)計(jì)上都能夠別具一格，獨(dú)步領(lǐng)先，從視覺到觸感多層面讓消費(fèi)者感受到埃迪蒙托的品質(zhì)用心。

去除繁雜，舍棄華而不實(shí)的花俏裝飾，以淳樸精工的用料質(zhì)感綻放別樣的光彩，這是埃迪蒙托對(duì)自身產(chǎn)品的最低要求。強(qiáng)調(diào)意境與概念的融合，將藝術(shù)鑒賞與實(shí)用效果的進(jìn)行升華，促使整體呈現(xiàn)自然、大氣、深邃、高品位的和諧之美則是埃迪蒙托為了區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)自己設(shè)定的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這也是埃迪蒙托品牌贏取市場(chǎng)信賴的制勝之道。

簡(jiǎn)單最美　每一步皆品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

　　居安思危，存有憂慮意識(shí)，從來是一個(gè)企業(yè)或群體能否持續(xù)穩(wěn)步向前、蓬勃壯大的影響因素之一。面對(duì)未來更激烈的市場(chǎng)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。埃迪蒙托事實(shí)上是提前一步站在了探尋自我發(fā)展的思考中來了，這種自覺意識(shí)是埃迪蒙托勵(lì)精圖治、謀求更好地運(yùn)作自身的積極表現(xiàn)之一。

　　為了更好地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，除了同步加強(qiáng)營(yíng)銷渠道的架設(shè)，系統(tǒng)強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)，凝聚進(jìn)步的企業(yè)品牌文化將是埃迪蒙托一致的共識(shí)。所以，針對(duì)于未來的發(fā)展，埃迪蒙托提出了“每一步皆品牌”的觀念，意在把握每一個(gè)渠道，傳遞企業(yè)的品牌理念，對(duì)內(nèi)團(tuán)聚人心，對(duì)外贏取贊賞。這將是埃迪蒙托事業(yè)的又一次雄心奮發(fā)。

      埃迪蒙托期待著與每一位合作伙伴創(chuàng)造不一樣的價(jià)值未來！