開心網(wǎng)里的多喜愛家紡

　　目前，絕大多數(shù)家紡企業(yè)都開辟了除傳統(tǒng)網(wǎng)銷渠道以外的營銷渠道，包括微博和社交平臺類網(wǎng)站，也似乎取得了還不錯的效果，但是，想要獲得期望的結(jié)果除了品牌本身的活動獨具匠心，更多的還要在于企業(yè)找的平臺本身是不是有人氣，能夠吸引人們?nèi)リP(guān)注。

　　開心網(wǎng)是中國著名的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站之一，由北京開心人信息技術(shù)有限公司創(chuàng)建。網(wǎng)站創(chuàng)建于2008年3月。主要提供照片分享服務(wù)、在線聊天服務(wù)、音樂分享服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)存儲服務(wù)、博客托管服務(wù)、互動游戲等服務(wù)。根據(jù)Alexa的統(tǒng)計，開心網(wǎng)的訪問量已經(jīng)進入中國網(wǎng)站前10名。

　　不知道什么時候，開心網(wǎng)這類的社交網(wǎng)站開始走入了人們的生活，并在學(xué)生和廣大上班族中間火了起來，那時候，最讓大家津津樂道的就是“偷菜”一詞。打開電腦，登陸開心網(wǎng)，去看看自己的菜園怎么樣，順帶著去好友的菜園偷菜，已然成為大家每天的必修課。當然，和開心莊園有的一拼的是開心小屋游戲，在這里，用戶可以購買房屋并按照自己的喜好進行裝修，包括家具、床上用品、廚房甚至寵物的選擇，在這個游戲里可以說是應(yīng)有盡有，游戲的多種選擇和極高的人性化設(shè)置讓很多玩家儼然成了室內(nèi)設(shè)計師，在當時還開心網(wǎng)似乎還舉辦了“室內(nèi)裝修設(shè)計大賽”，可謂深受用戶好評，同時，這個虛擬的游戲似乎還圓了很多房奴和無房者擁有自己房子的夢想。

　　也許是覺得這類游戲頗受用戶好評，多喜愛家紡的名字赫然出現(xiàn)在家居裝修中的“家紡”類別里，和其同樣擁有品牌冠名的還有美克美家家居。我們暫且不說到底會有多少人選擇在虛擬的小家里搭配多喜愛的床品，也不必計較用戶會不會想給自己的夢想小屋搭配別的牌子的家紡產(chǎn)品，或者是更傾向于搭配美克美家的家居產(chǎn)品，但是，在此類平臺的宣傳方面，多喜愛家紡絕對占據(jù)了一定優(yōu)勢，也的確會產(chǎn)生一定的效果。

　　和游戲搭配進行品牌宣傳的還有多喜愛家紡在開心網(wǎng)上的官方網(wǎng)站，打開此頁面，在標簽一欄還有4月份的活動介紹，在“動態(tài)”欄目里面還有每個時間段的活動，比如：多喜愛家紡“創(chuàng)意生活•I share”開心網(wǎng)房間裝飾大賽和一系列的節(jié)日優(yōu)惠活動等等。但是在瀏覽了多喜愛的官方網(wǎng)站之后，會發(fā)現(xiàn)目前這里很是冷清，想必在開心網(wǎng)上面花費了一番功夫的多喜愛家紡在4月份各種活動和資訊等一些列內(nèi)容都沒有在更新，是什么原因?qū)е铝诉@種結(jié)果？

　　說到這個問題，其實歸根結(jié)底在于多喜愛家紡選擇的營銷平臺——也就是開心網(wǎng)的失勢。

　　在去年，周圍的很多朋友每天到公司的第一件事就是打開電腦登錄開心網(wǎng)，看看有幾條新消息，最近有誰來訪，而且在新聞里還曾報道過有人每天算好蔬菜成熟的時間，然后把鬧鐘調(diào)好，就為了半夜起床和朋友互相偷菜。而在今年，很多人都表示，自己在開心網(wǎng)里面的菜園荒廢了，開心小屋早就不管了，轉(zhuǎn)帖也沒有興趣了，諸如此類，證明了用戶的轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)百度指數(shù)顯示，開心網(wǎng)在用戶關(guān)注度由最火爆時超過了80萬這個驚人的數(shù)字，現(xiàn)在，用戶關(guān)注度卻回落到不到10萬，這樣懸殊的數(shù)字是開心網(wǎng)和選擇其作為推廣平臺的多喜愛家紡始料不及的，與此同時，各方媒體對其的關(guān)注指數(shù)也在下降，有資料顯示，僅今年一季度就下降七成。很明顯的，這些之前對偷菜不亦樂乎的用戶們和媒體們正在對開心網(wǎng)失去興趣，而且這種趨勢十分迅速。

　　事實是，雖然多喜愛以官網(wǎng)身份登錄開心網(wǎng)，但是卻和個人用戶一樣，受制于推廣平臺，平臺人數(shù)多，品牌推廣也就相對容易；平臺無人問津，品牌推廣也只能是走走形式。

　　曾經(jīng)風光無二的開心網(wǎng)，正在被遺忘嗎？曾經(jīng)借助開心網(wǎng)在用戶群體亮相的多喜愛家紡在這之后要不要換個推廣平臺？或者是干脆回歸傳統(tǒng)的網(wǎng)銷策略？想必只有多喜愛家紡自己才最清楚今后的選擇。