澳西奴：引領(lǐng)大眾家紡快時尚

　　當(dāng)消費家床品的消費者年齡段越來越年輕，當(dāng)他們的思維接受新事物的能力越來越強，當(dāng)他們對時尚的需求越來越多，澳西奴以其彩色的時尚魅力切實迎合了消費者的心理需求，獲得了廣大消費者的認同，當(dāng)前，在國內(nèi)，能夠?qū)ｉT做時尚的品牌少之又少，而在國內(nèi)品牌之中，也沒有哪一個在全球的覆蓋率能達到如此之高，而且是以實體店的形式，澳西奴就是這樣一個國際品牌，用色彩締造時尚，用時尚占領(lǐng)市場。那么，澳西奴何以能如此征服消費者的心？似乎有些輕而易舉，令人心存疑慮。

　　金融危機過后，以ZARA和H&M為代表的快時尚之風(fēng)席卷全球，其猛烈之勢甚至連奢侈品牌都無法阻擋。與此同時，“快時尚”已不僅僅是服飾領(lǐng)域的代名詞，其正以最快的速度擴散至家紡、首飾等等領(lǐng)域。而在家紡領(lǐng)域，來自美國的時尚家紡品牌AUSSINO即將引領(lǐng)一股家紡時尚風(fēng)暴，其倡導(dǎo)的大眾家紡“快時尚”風(fēng)潮也即將席卷整個中國。

　　何謂家紡“快時尚”，“快時尚”又稱為“廉價的時尚”。與強調(diào)唯一性、持久耐用的“慢時尚”相反，快時尚主要針對白領(lǐng)階層，家紡產(chǎn)品價格實惠，緊跟潮流的設(shè)計、中端的價格、快速更新的款式，消費者用二線的價格購買到一線的品質(zhì)和一線的款式，這就是掀起人們無限熱情的AUSSINO澳西奴大眾家紡“快時尚”。這個概念里有幾個核心的要素：時尚，更新速度快，價格不會太高。

　　“快時尚”并不是AUSSINO澳西奴首創(chuàng)名詞，它的英文叫“F a s t F a s h i o n”，源自上個世紀(jì)的歐洲，或者稱為 M c F a s h i o n 麥時尚 ，把家紡大眾平價和奢華多變的時尚結(jié)合起來，像麥當(dāng)勞一樣販賣“家紡”就是家紡 F a s t F a s h i o n的宗旨。所以“快時尚”又叫“大眾的時尚”，是一種人人都買得起的潮流體驗。

　　而AUSSINO家紡“快時尚”背后的邏輯就是家紡產(chǎn)品的“快消費化”。通過快消費化，產(chǎn)生“更多頻率的更換，更多頻率的接觸，更過頻率的消費，更多的依賴”，AUSSINO賣的不是家紡產(chǎn)品，而是時尚的感覺，與快消費品不同的是，在這里家紡的功能屬性基本被拋棄，只關(guān)注家紡的附加價值——那就是時尚的感覺。跟著感覺走才能沖動，沖動是家紡行業(yè)頻繁消費的的推動力。對澳西奴來說，賣的不僅僅是家紡產(chǎn)品，而是時尚的節(jié)奏，家紡“快時尚”的顧客價值就在與不斷地給顧客營造這種家居時尚體驗。

　　AUSSINO澳西奴定位也十分明確：創(chuàng)造時尚，引領(lǐng)時尚。設(shè)計師們整合所有捕捉到的時尚信息，幾周內(nèi)就完成時尚產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、上架，速度奇快。

　　當(dāng)然，中國消費者也很熱衷AUSSINO澳西奴這樣的家紡快時尚，有人預(yù)測，AUSSINO澳西奴家紡“快時尚”將成為未來家紡行業(yè)10年的消費趨勢。

　　澳西奴：時尚、開放、自信。