后品牌時(shí)代 維科家紡定位解讀

　　維科家紡在對(duì)部分城市家紡消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)：受訪者最喜歡的家紡風(fēng)格是田園風(fēng)格，提及率為20.2%；其次是溫馨風(fēng)格，提及率為14.3%；14%的受訪者選擇了自然風(fēng)格；13.3%的受訪者喜歡時(shí)尚風(fēng)格。

維科家紡品牌總監(jiān)閆卅解讀維科家紡品牌定位

　　維科家紡采取“迎合需求、區(qū)隔對(duì)手、凸顯自身”的三維度考量定位策略，區(qū)隔競(jìng)品的“愛、家、夢(mèng)”等空泛的概念，從消費(fèi)者未被充分滿足的需求入手，關(guān)注產(chǎn)品屬性層面利益點(diǎn)，對(duì)接價(jià)值觀與生活方式的消費(fèi)體驗(yàn)，形成差異化的、有生活觀的品牌概念。

　　在產(chǎn)品層面，針對(duì)在“材質(zhì)面料、柔軟性、抗皺性”等方面存在未被充分滿足的需求點(diǎn)，追求產(chǎn)品的質(zhì)感；在價(jià)值觀層面，針對(duì)知性、自然、返璞歸真的生活態(tài)度，追求生活的質(zhì)感。維科家紡以雄厚的技術(shù)實(shí)力，優(yōu)異的品質(zhì)保障，家紡行業(yè)首張CCIC生態(tài)紡織品認(rèn)證證書、釣魚臺(tái)國(guó)賓館總統(tǒng)套房選用產(chǎn)品為支持點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)“自然與回歸”的消費(fèi)訴求，將科技帶入溫暖美好生活時(shí)代。

　　維科不只是一套家紡產(chǎn)品，維科是一種“舒適且合適”生活質(zhì)感的象征，它不似奢侈品的浮華和高高在上，也沒有廉價(jià)產(chǎn)品的窘迫與簡(jiǎn)陋，維科的所有產(chǎn)品不追求“張揚(yáng)、另類”的強(qiáng)烈個(gè)性，也并非是泛泛的形式上的“極簡(jiǎn)主義、時(shí)尚流行”概念，維科用心關(guān)注并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的質(zhì)感，在這種“自然至上，表達(dá)生活真意”的制造理念之后，是維科倡導(dǎo)的一種返璞歸真的生活哲學(xué)�！坝谧匀惶巹�(dòng)情，于細(xì)微處動(dòng)心”，讓維科成為一個(gè)更有生活觀的家紡品牌。

　　維科品牌的核心概念是“自然與質(zhì)感”。對(duì)于這樣一個(gè)泛泛的概念，維科家紡作了清晰的界定：天然，非人為的；廣義指具有無窮多樣性的一切存在物，與宇宙、物質(zhì)、存在、客觀實(shí)在等范疇同義；不做作、不拘束、不呆板，非勉強(qiáng)的，事物按其內(nèi)部的規(guī)律發(fā)展變化，不受外界干預(yù)；指道，三國(guó)魏何晏《無名論》：“自然者，道也”；指人的自然本性和自然情感。

　　質(zhì)感源于自然的創(chuàng)造，維科只是把它呈現(xiàn)出來。

　　“自然與回歸”是維科核心概念升華的表現(xiàn)，維科就是那條回到心靈家園的路，讓人生伴有回家的感覺。