紫羅蘭家紡品牌情感 風(fēng)格論

　　一個(gè)行業(yè)的任何一個(gè)品牌，都有其獨(dú)一無(wú)二的DNA。用于品牌鑒定，其DNA是最為有效的方法。體現(xiàn)一個(gè)品牌DNA就是這個(gè)品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌文化。就如家居品牌中提到多樣屋，就會(huì)想到溫馨浪漫的田園家，提到簡(jiǎn)愛，就會(huì)想到奢華個(gè)性的時(shí)尚家……

　　隨著家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，許多家紡開始注重品牌的塑造。家紡企業(yè)已經(jīng)到了產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，而產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是家紡品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，其核心是品牌文化的的建設(shè)。

　　目前家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格可謂百花齊放多姿多彩，從產(chǎn)品風(fēng)格來看。主要有以下幾種風(fēng)格：新古典奢華主義風(fēng)格和現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義風(fēng)格大行其道，清新自然風(fēng)格其次，異域民族特色風(fēng)格的產(chǎn)品相對(duì)較少。

　　新古典奢華主義風(fēng)格

　　奢華新古典主義風(fēng)格強(qiáng)調(diào)面料的質(zhì)感和表面裝飾紋樣的線性變化，在面料上講求舒適的親膚感和細(xì)膩感，以真絲、絲綿或800根紗以上的高紗織全面面料，顏色多以柔和優(yōu)雅的中性灰色調(diào)為主，視覺感受雅致、奢華，紋飾簡(jiǎn)潔，工藝將就，關(guān)注設(shè)計(jì)和制作工藝的細(xì)節(jié)。這類產(chǎn)品從風(fēng)格定位，題材選擇，色彩搭配，工藝材質(zhì)上堪稱精致，品味獨(dú)特，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的處理都十分嚴(yán)謹(jǐn)。

　　現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義風(fēng)格

　　簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，它是經(jīng)過深思熟慮經(jīng)過創(chuàng)新得到的設(shè)計(jì)和思路的延展，不是簡(jiǎn)單的“堆砌”和平淡的“擺放”。設(shè)計(jì)元素傾向于簡(jiǎn)樸的造型，單純的色彩變化，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的幾何形，抽象形或放大的直線與曲線組合，進(jìn)行點(diǎn)線面的組合，具有簡(jiǎn)潔明快的抽象美和時(shí)尚感；色彩上多色重疊，注重白色，灰色，銀色以及米色等原色的運(yùn)用，追求一種寧?kù)o，清新雅致的審美風(fēng)格。更加注重肌理效果的應(yīng)用，如木紋、放大的微生物、樹皮等。工藝一般選用印花工藝或單純的素色拼接。織物面料的運(yùn)用上，以回歸自然的棉為主，風(fēng)格簡(jiǎn)約、時(shí)尚、明快。

　　異域民族風(fēng)格

　　民族風(fēng)格就是一個(gè)民族特有的文化符號(hào)或文化特征，也是一種民族元素。以樸質(zhì)、自然、單純的藝術(shù)特色和濃郁的文化特點(diǎn)為主要亮點(diǎn)，色彩濃烈、紋樣古典。多以各民族、各地區(qū)的代表性紋樣為主。滿足了一大部分崇尚民族出傳統(tǒng)的消費(fèi)群體。

　　清新自然風(fēng)格

　　自然元素的表現(xiàn)悄然帶來一股清新的自然之風(fēng)。花紋圖案象征自然，有一種特別的親切感�；ɑ�、枝葉通過各種剪花、提花和軋花工藝的運(yùn)用重現(xiàn)在面料織物上，手感更凸顯柔軟、舒適，以印花工藝為主，材質(zhì)選擇以全棉面料為主，棉麻、粗紡等作為裝飾配件搭配。表現(xiàn)一種恬淡的自然風(fēng)情。

　　風(fēng)格是品牌的一種品質(zhì)或特色形式，是品牌持久不變的要素和表現(xiàn)。它能幫助消費(fèi)者建立品牌意識(shí)，產(chǎn)生品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，幫助消費(fèi)者屈分產(chǎn)品。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪小組：http://www.violet.com.cn