從紫羅蘭看家紡廣告?zhèn)鞑?/h1>

　　一陰一陽之謂道，一東一西之謂和。資源終會(huì)枯竭，唯有文化生生不息。建立一個(gè)品牌不可或缺的則是廣告的宣傳與文化的傳播。廣告的宣傳是否貼合品牌的形象，是否能滿足客戶內(nèi)心的欲望，這是首要的。陣地是否強(qiáng)大則是在此基礎(chǔ)上的擴(kuò)展和延伸，盲目追求高層次、高品位、大覆蓋是不可取的。無數(shù)制作精美、耗費(fèi)巨資的廣告片只可遠(yuǎn)觀，原因就在于他們內(nèi)在概念的蒼白、空虛與冷漠。站在消費(fèi)者的立場，他們喜歡活生生的利益，而不是企業(yè)自己才聽得懂的自我表白。人們想喝黑芝麻糊就只是因?yàn)樗鼛缀跏俏覀兡芎鹊玫降淖钕愕奶烊皇称�，那么就在廣告中表達(dá)它的香味誘人。只有在沒有經(jīng)歷過多“理性”的蹂躪下，才能激起人們內(nèi)心深處原始的欲望和立即購買的可能。

　　在央視熱播的紫羅蘭家紡廣告宣傳片，以人們對于美夢的追求為導(dǎo)向、以浪漫高貴的場景為支撐、以自然清新的周迅為形象，倡導(dǎo)了一種精致的生活理念。精品女人，精致生活，以主要消費(fèi)群體為中心，滿足了人們更深層次的生活追求。

　　在人類日超擁擠的生存空間里，唯一可以使人擺脫擁擠感覺的，不是別的什么，而是創(chuàng)新之路。把嘗試“解決新問題“的追求，從人群中的局部人、少數(shù)人，擴(kuò)大到人群中的絕大多數(shù)人，并使之成為日常生活中有機(jī)構(gòu)成的一部分，這種趨勢在二十世紀(jì)末已初露端倪……

　　————中國、金馬《21世紀(jì)羅曼司》 

　　要么創(chuàng)新，要么滅亡。品牌文化傳播亦是如此。在競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會(huì)，光憑電視廣告的宣傳已經(jīng)不能滿足品牌推廣所需的手段。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這個(gè)大背景下，善于利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，尋找新的品牌傳播途徑，開拓新的市場才是王道。家紡十大品牌紫羅蘭設(shè)立網(wǎng)絡(luò)推廣部，率先在家紡行業(yè)內(nèi)推出了品牌招商網(wǎng)站，確立了行業(yè)領(lǐng)先地位，向全國乃至全球推介了紫羅蘭品牌，提升了紫羅蘭形象，增強(qiáng)了品牌附加值，給加盟商和消費(fèi)者提供了一個(gè)快速而豐富的資訊通道。2011年，紫羅蘭企業(yè)突破了傳統(tǒng)企業(yè)的束縛，創(chuàng)新性的成立了電子商務(wù)事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)營紫羅蘭子品牌愛她@良品。堅(jiān)持兩手抓，線上線下形成互動(dòng)，互為補(bǔ)充，相互依托，在創(chuàng)新中尋求更大的市場，充分利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的便捷，不斷的為紫羅蘭家紡注入新的元素，促進(jìn)紫羅蘭品牌在神州大地上快速、穩(wěn)定的傳播。

　　紫羅蘭作為在家紡品牌排名中已遙遙領(lǐng)先的一線品牌，堅(jiān)守著她的特性和靈魂，用十五年的積累和行動(dòng)來闡釋了永恒的“美”，尊貴浪漫的“愛”，和溫柔細(xì)膩的“家”；用十五年的努力和拼搏來經(jīng)營了紫羅蘭這樣一個(gè)家喻戶曉的大品牌；也用十五年的時(shí)間來展現(xiàn)了一個(gè)品牌建立與發(fā)展的成長史。

　　紫羅蘭家紡寓意幸福與思念的情愫，為無數(shù)情感的延續(xù)與圓滿烘托了美妙的氛圍，為無數(shù)幸福的家庭送去了浪漫與祝福。紫羅蘭品牌帶著人們對浪漫愛情的追求，滿載著人們對精致生活的向往，努力的完善自己，讓這份神秘悠遠(yuǎn)的美麗永久的流傳在世界的每一個(gè)角落。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪小組：http://www.violet.com.cn