簡談寶縵羅萊佩茲利之爭

　　佩茲利風(fēng)格源于印度17世紀(jì)的克什米爾，因披肩而流行，至今已有幾百年的歷史。佩茲利紋樣具有自己獨(dú)特的外形：長長的橢圓形與微微卷起細(xì)尖的尾部，整體造型具有特有的弧度曲線，形內(nèi)填有風(fēng)格各異的花草紋和幾何紋。早期佩茲利紋基本形簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)。經(jīng)過無數(shù)設(shè)計(jì)師想象力和創(chuàng)造力的加工，演變至今成為一種獨(dú)特的民族裝飾紋樣。佩茲利紋樣也因其最適合表現(xiàn)古典、華貴的形式而成為最受寵愛的紡織品圖案之一。

　　時至今日，佩茲利紋樣被應(yīng)用于各行各業(yè)，寶縵和羅萊就是其中鐘情于佩茲利紋樣的兩個家紡品牌。

　　近日，寶縵家紡的佩茲利系列產(chǎn)品銷量突飛猛進(jìn)，即使是老款亦很暢銷，這本是一個欣欣向榮的局面，令人歡喜。恰恰當(dāng)下，羅萊家紡耗費(fèi)巨資大力推出今年春夏新品“佩茲利之夏”，勢頭兇猛。這就容易給人以想象：寶縵佩茲利系列產(chǎn)品的暢銷是借助羅萊推廣之勢。

　　是這樣么？

　　據(jù)了解，寶縵家紡自2007年就已經(jīng)正式將佩茲利元素引入其設(shè)計(jì)中，經(jīng)過重重困難的洗禮，通過多年的傳承和創(chuàng)新，化解巨大的市場壓力，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，并于2008年佩茲利風(fēng)格發(fā)展成熟之際開創(chuàng)了科摩系列，在市場上形成了良好的口碑。

　　羅萊“佩茲利之夏”與寶縵佩茲利系列有一個共同之處，就是中西合璧，糅合現(xiàn)代與復(fù)古的元素，沿襲華美的歐式風(fēng)格，將克什米爾傳統(tǒng)符號用于產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，二者也各有側(cè)重。寶縵佩茲利系列色彩清新亮麗，多姿多彩，每季推出的新品都著重體現(xiàn)意大利文化，紋樣以自然華貴為追求，用一種含蓄的方式將品質(zhì)、精致、典雅、尊貴、歐化、唯美等意念融為一體，流溢兼收并蓄的品味，不落俗套，把最受人喜愛的紋樣融入進(jìn)家紡產(chǎn)品，并在色系和花型上不同表現(xiàn)，如今這已是寶縵的特色。

　　羅萊“佩茲利之夏”則色彩濃郁，承襲了羅萊一貫的歐式風(fēng)格。

　　據(jù)寶縵公司負(fù)責(zé)人介紹，在產(chǎn)品選材方面，寶縵力爭選擇最好的供應(yīng)商，這也是寶縵一貫的追求。因此，無論從設(shè)計(jì)還是品質(zhì)方面，寶縵家紡產(chǎn)品都具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力，借助羅萊之勢是沒有足夠的說服力的。

　　實(shí)際上，寶縵、羅萊“佩茲利事件”是家紡業(yè)第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)相互競爭，爭奪市場的又一案例。

　　就羅萊而言，它是行業(yè)的龍頭老大，將已有的優(yōu)勢延續(xù)并發(fā)展下去，是其朝向的目標(biāo)。寶縵作為第二梯隊(duì)的先行品牌，躋身第一梯隊(duì)，比肩國際品牌，是其努力的方向。羅萊憑借其雄厚的實(shí)力，大手筆推廣“佩茲利之夏”，應(yīng)該說是意氣風(fēng)發(fā)，實(shí)力演繹魅力；寶縵則以其堅(jiān)韌不拔，用產(chǎn)品說話，向大眾訴說了一個真實(shí)感人的故事——以風(fēng)格延續(xù)和時間來證明追求。

　　在市場的長河中，長江后浪推前浪，一浪更比一浪高，在競爭中求生存求發(fā)展成為每一個企業(yè)必備的素質(zhì)，八仙過海，各顯其能，要想一個浪頭越行越遠(yuǎn)卻只有一個辦法：凝聚力量，擴(kuò)展實(shí)力。

　　這里還存在一個品牌有待強(qiáng)化的問題。

　　佩茲利紋樣在當(dāng)下各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)中屢見不鮮，各行各業(yè)紛紛拿來為己所用，它成為一個流行時尚元素，被眾多品牌引進(jìn)吸收。而一個品牌，它需要對自己的產(chǎn)品融入文化與風(fēng)格特質(zhì)，樹立明顯的標(biāo)識性，如此方能在激烈的市場競爭中長久長存。

　　寶縵、羅萊以及其他家紡品牌均有采用佩茲利紋樣的產(chǎn)品，但是否是以一種成熟發(fā)展并擁有自己品牌風(fēng)格特質(zhì)的方式引入設(shè)計(jì)當(dāng)中的，答案是不足以肯定的。佩茲利紋樣并沒有專利所屬，然而若將具有鮮明品牌風(fēng)格的佩茲利紋樣做成專利，做成品牌標(biāo)志，這才是最后贏家的風(fēng)范。

　　堅(jiān)持風(fēng)格，對于競爭白熱化環(huán)境下的家紡企業(yè)實(shí)屬不易，尤其是中小規(guī)模的企業(yè)，開創(chuàng)某種設(shè)計(jì)風(fēng)格常常會因?yàn)榉N種原因，難以邁開步伐，而真正堅(jiān)持下來的，卻又要面臨嚴(yán)酷的市場選拔。

　　但我相信，唯有堅(jiān)持才是說服市場的利器，因?yàn)閷毧z給了我們一個很好的案例。