“喜”，形于“色”

      2010年年末，經(jīng)歷了一系列嚴格審核之后，南方寢飾再度獲批成為中國流行色協(xié)會基地企業(yè)。一個值得注意的現(xiàn)象是，官方認證的基地名稱悄然變更為“中國喜慶床品色彩研發(fā)基地”。自2007年在業(yè)內(nèi)率先提出“喜文化”，南方寢飾著力打造“喜慶床品專家”的品牌形象，一系列營銷組合拳不僅斬獲了不俗的市場業(yè)績，也讓業(yè)界開始重新審視這個來自溫州的家紡品牌。此次官方的認證，或可作為業(yè)界認可的信號，也傳遞出南方寢飾矢志成為細分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的信念。

      南方寢飾定位喜文化，可溯源至2006年。當時提出的口號是做家紡領(lǐng)域的“婚慶專家”�！爸袊�每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額達3000億元，隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進程的推進，對婚慶類和喬遷新居類的家紡床上用品的需求量會越來越大”，在南方寢飾總經(jīng)理謝安成的描述中，市場需求是這一定位提出的初衷。然而，相較于家紡業(yè)盛行的產(chǎn)品線越寬越好，這種理念在當時并不被看好，業(yè)內(nèi)持觀望心態(tài)者不在少數(shù)。

　　一年的調(diào)研和市場實踐后，2007年，南方寢飾將最初提出的“婚慶專家”延展為“喜慶床品專家”。從“婚慶”到“喜慶”，一字之差折射的卻是品牌文化與受眾的巨大差異，不僅使得品牌更具包容性和鮮明的特色，更為品牌跨界整合留下充分空間。此后的一系列營銷組合拳，南方寢飾開始著力挖掘中國“喜文化”價值：2007年力邀國際影星張柏芝擔任品牌“喜慶大使”；2008年為18對奧運新人舉辦集體婚禮；2009年末推出“喜禮”活動，根據(jù)中國傳統(tǒng)習俗研發(fā)的家紡賀歲款“鴻運被”和鴻運“寶寶絨養(yǎng)生按摩床墊”成為當季消費熱點；2010年，“南方寢飾大愛 搜城”活動全國啟動，以親情友情愛情為主線，尋訪搜索真情故事；2010年歲末，南方寢飾再次推出“新年送喜喜心如意”活動，大派喜慶紅包和喜慶賀歲禮包。短短幾年的時間里，南方寢飾通過以“喜”為核心的品牌主題活動，不斷向公眾傳遞南方寢飾的核心價值，并堅持與終端銷售結(jié)合，不僅有效增加了品牌的知名度，也創(chuàng)下了不俗的市場業(yè)績。“所謂‘專注所以專業(yè)’，有些企業(yè)枕頭做的好，有些企業(yè)被子做的好，而我們南方寢飾最大的特色就是喜慶床品做的好。我們要所有的消費者一想到買婚慶、喜慶的床上用品，就想到南方寢飾”，南方寢飾總經(jīng)理謝安成自豪地表示。

　　“喜”形于“色”

　　色彩是時尚之源，對于家紡尤其如此，三十多年的行業(yè)沉淀中，南方寢飾深切感受到色彩具有低成本高附加值的生產(chǎn)力價值，在對“喜”文化的詮釋中，亦充分彰顯色彩的魅力。

　　南方寢飾對喜慶床品的理解早已超越傳統(tǒng)意義上的紅色家紡，在其終端專賣店中，產(chǎn)品的色彩非常豐富，跨度極大。僅紅色系，就分中國紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等，同時還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍色等，諸多色系飽滿共存，卻并不覺雜亂無章。同屬主打的婚慶系列產(chǎn)品，“中式經(jīng)典”系列以紅色為主，但并不拘泥于傳統(tǒng)的中國紅，會融入更時尚且多元化的紅。“柔美浪漫”系列則以清新雅致的色系為主，如珍珠白、少女粉、魅惑紫等，色系更偏向年輕化和潮流化，這類設(shè)計靈感多來源于歐式婚禮。此外，杏色、黃色、咖色、金色、駝色、粉玉色、灰紫色、藍灰色、青藍色、豆沙色等時尚色彩，也是南方寢飾研發(fā)中心的設(shè)計師們鐘愛的色彩�！拔覀儠�鼓勵設(shè)計師大膽運用色彩元素，甚至將彩妝的色系運用到床品之上，讓床品散發(fā)時尚的風采，為消費者獻上真正的床品時尚”，南方寢飾副總經(jīng)理楊壽海介紹。

　　2008年，南方寢飾因其在家紡色彩研發(fā)創(chuàng)新方面的貢獻，成為國內(nèi)首家“中國家紡流行色應(yīng)用示范基地”，2009年，獲得由中國流行色協(xié)會頒發(fā)的“第五屆色彩中國家紡色彩應(yīng)用大獎”。兩年多的高速發(fā)展，品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身，對“喜”文化的著力經(jīng)營及色彩研發(fā)的深入拓展，已經(jīng)使南方寢飾成為國內(nèi)家紡領(lǐng)域色彩研發(fā)的領(lǐng)先品牌。“這次對南方寢飾基地認證的名稱變更為‘中國喜慶床品色彩研發(fā)基地’，也是對該公司在喜文化推廣，尤其是該領(lǐng)域色彩創(chuàng)新成果的認可，我們期待與更多國內(nèi)一流企業(yè)一起，致力于色彩趨勢研究、預(yù)測與開發(fā)應(yīng)用，以提升中國在色彩領(lǐng)域的時尚話語權(quán)”，中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇對此寄予厚望。