全球首家睡眠博物館正式開放

      著名意大利品牌嘉加夢（JAJEMON）精心打造的全球首家“睡眠博物館”，自8月21日在江蘇常熟開館以來，吸引了來自全國各地的眾多參觀者，該館開創(chuàng)了全球家紡行業(yè)的首家睡眠博物館的先河，將“關(guān)注睡眠品質(zhì)”的理念以一種全新的方式表現(xiàn)出來。更為重要的是，嘉加夢（JAJEMON）此次的創(chuàng)舉為一直苦于營銷渠道拓展的家紡業(yè)找到了新突破口。

      傳統(tǒng)營銷渠道的困境

      眾所周之，09年的金融風(fēng)暴，使中國紡織業(yè)遭遇了其高速發(fā)展30年來的“寒冬”。作為紡織業(yè)中最具潛力和利潤率相對較高板塊的家用紡織品，也未能幸免。大力拓展國內(nèi)市場，刺激消費(fèi)成紡織業(yè)首要任務(wù)，整合升級傳統(tǒng)營銷渠道、探索挖掘新營銷渠道成為實現(xiàn)目標(biāo)的重要手段。加盟、連鎖密布營銷網(wǎng)絡(luò)、建立“一站式”家居體驗館、花費(fèi)重金打造浪漫溫馨的品牌理念，眾多品牌可謂八仙過海各顯神通。然而這些也不過是在傳統(tǒng)的營銷渠道上動動小手術(shù)，并沒有實質(zhì)性的變革。

     對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，有限的空間限制了家紡產(chǎn)品的展示，不能立體地刺激消費(fèi)者購買欲望，實現(xiàn)銷售目的。這是產(chǎn)品的展示地——專賣店、商場專柜以及賣場空間有限所致；另外，縱觀家紡品牌，不過陷于“情、愛、家”的概念，同質(zhì)化嚴(yán)重，失去了核心品牌 競爭力。而目前存在的幾種營銷渠道，即便能使網(wǎng)絡(luò)更密集，塑造的“愛”品牌更濃郁，也不過是一廂情愿，并沒有從消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的本身思考。

      擺脫專賣店、商場專柜的空間束縛

      面積有限的商場專柜和專賣店，使得家紡的延伸產(chǎn)品開發(fā)與展示受到了影響，只能像賣服裝一樣賣家紡(目前主要是床品)。但是不同的是，服裝的搭配效果在一個人身上就可以完成，而一套床品的效果卻不是單純鋪在床上能夠完成的，它特別需要的是家居配套氛圍的營造，這種整體的感覺才是真正形成“沖動型”購買的來源。然而這一切在目前的小終端都無法達(dá)到。

      以“穿越古今睡眠”為主題的睡眠博物館，因其巨大的展示空間而擺脫了專賣店、商場專柜的束縛，讓嘉加夢（JAJEMON）傳有了淋漓盡致的展現(xiàn)機(jī)會，營造的舒適睡眠氛圍很好地刺激消費(fèi)者的購買欲望。天然系列、保健系列、化纖系列，因材質(zhì)的不同采用不同的展示風(fēng)格，加上圖片、文字、音樂以及視頻投影的立體配合，打造了三維立體的感受空間；可根據(jù)聲音、光線、溫度、濕度等綜合因素作出適當(dāng)調(diào)整的“睡眠體驗艙內(nèi)”，讓參觀者體驗不同的睡眠模式，從而找到適合自己的最佳睡眠模式。

      家居體驗館無法比擬的深度拓展

      和家居體驗館一樣，嘉加夢的“睡眠博物館”給予了參觀者廣闊的體驗空間、舒適溫馨的家居環(huán)境。然而和家居體驗館又不一樣，博物館展示的范圍顯得更寬廣、更深遠(yuǎn)。

      博物館中的“睡眠之旅”不僅包括古代、現(xiàn)在、和未來三個不同的時期，而且還將館內(nèi)的整體布局分為各個不同的區(qū)域，其中就包括睡眠科學(xué)（TOUCH理念）概念區(qū)和睡眠體驗區(qū)。參觀者在睡眠科學(xué)概念區(qū)里不僅可以飽覽科學(xué)睡眠的常識，還能深入了解“被子專家”嘉加夢（JAJEMON）產(chǎn)品采用的材質(zhì)和制作工藝，通過水洗被物理實驗、恒溫被物理實驗，親眼見證嘉加夢（JAJEMON）獨創(chuàng)的TC WATER水洗技術(shù)、親身感受PCM恒溫材料的神奇。
視覺、嗅覺、聽覺、觸覺，參觀者可以從不同角度感受來自“被子專家”嘉加夢（JAJEMON）的關(guān)愛、體貼和呵護(hù)。
突破老套的“家、愛、情”品牌內(nèi)涵不同于其他品牌極力要塑造的“家”感覺、“愛”感覺，嘉加夢（JAJEMON）獨樹一幟地將視角放在了健康和睡眠上。更深入地體察了消費(fèi)者的注重健康、舒適的市場需求，使得嘉加夢從眾多相似的品牌理念中凸顯出來。

      嘉加夢（JAJEMON）（JAJEMON）睡眠博物館負(fù)責(zé)人林忠義先生認(rèn)為，人的一生大概有三分之一的時間是用來睡覺的，而就是在人們熟睡的過程中，身體的五臟六腑也都陸續(xù)地進(jìn)入修養(yǎng)期，所以良好的睡眠質(zhì)量就顯得至關(guān)重要。此次睡眠博物館的展出，主要是為倡導(dǎo)人們關(guān)注睡眠品質(zhì)，理解深度、優(yōu)質(zhì)睡眠的重要性，同時也希望博物館里‘科學(xué)睡眠’的場館設(shè)置調(diào)性能夠傳遞嘉加夢（JAJEMON）前沿的睡眠環(huán)境新理念。

      據(jù)悉，嘉加夢（JAJEMON）（JAJEMON）品牌于1968年誕生于意大利，1996年登陸中國，目前已發(fā)展成為國內(nèi)最具綜合實力的專業(yè)家紡企業(yè)，其品牌旗下的產(chǎn)品涵蓋被子、套件、枕芯、床墊等家居配套產(chǎn)品。此次耗巨資在全球首家獨立建立的睡眠博物館，不僅體現(xiàn)了其“敢為天下先”的膽識和魄力，更彰顯了其別具一格的時尚魅力和與眾不同的專業(yè)視角。