適之寶借力央視展開夏末促銷戰(zhàn)

　　2010年7月2日，中央電視臺(tái)2套，經(jīng)濟(jì)頻道，《消費(fèi)主張》欄目播出了一期“什么樣的枕頭適合你”的報(bào)道，欄目當(dāng)中主持人熊雄在一家適之寶專賣店內(nèi)，選擇適合自己的枕頭，生動(dòng)形象的欄目設(shè)置，深入消費(fèi)者內(nèi)心的欄目?jī)?nèi)容編排，以及央視2套的收視率，將“好枕頭、好睡眠”的理念圈解開來，在消費(fèi)者當(dāng)中，形成了強(qiáng)烈反響，欄目甫一播出，便對(duì)適之寶形成了強(qiáng)烈的媒體聚焦。

　　在欄目當(dāng)中，適之寶的三位復(fù)合枕得到了最直接的宣傳，一時(shí)之間，成為消費(fèi)者競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)，在此形式促動(dòng)下，適之寶其他類型枕頭的銷量也得到了直接的提升。適之寶公司根據(jù)市場(chǎng)反映，在第一時(shí)間，在營銷方向做出了調(diào)整，一場(chǎng)面向終端的促銷戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

　　經(jīng)過前期的市場(chǎng)調(diào)研，作為央視欄目介紹核心的三位復(fù)合枕，無疑是最有促銷潛力的一款產(chǎn)品，這個(gè)觀點(diǎn)在營銷小組內(nèi)部，得到了全員的認(rèn)可�？筛碑a(chǎn)品呢，依靠多年市場(chǎng)一線積累起來的經(jīng)驗(yàn)，營銷小組最終提出了“一款全棉產(chǎn)品”的理念，確定為附屬產(chǎn)品的認(rèn)知核心，經(jīng)過幾番討論，“空氣格全棉被套”的設(shè)計(jì)思路成型，“買三位枕送空氣格被套”的活動(dòng)經(jīng)過確定，全面啟動(dòng)。