探秘家紡“戰(zhàn)國”中的黑馬：愉悅

　　2004年創(chuàng)業(yè)至今，愉悅發(fā)展成為家紡行業(yè)的二級品牌，愉悅是如何在短時間內取得如此成就，成為家紡“戰(zhàn)國”中的黑馬？

　　愉悅家紡主要從事家紡面料的設計與開發(fā)、織造和染整、經編針織、家紡制品、行業(yè)用品及進出口貿易，是“中國棉紡之都”山東濱州的紡織骨干企業(yè)。是我國綜合規(guī)模最大的家紡用品生產企業(yè)之一，是國家“整染及家紡產品開發(fā)基地”。目前已經形成家紡面料的設計與開發(fā)、織造和染整、經編針織和家紡制品、行業(yè)用品生產的完整產業(yè)鏈。公司占地1180畝，資產總額5億元。現有員工2500人，其中高級技術職稱者15人，中級技術職稱者120人，有大中專學歷者達800多人，全體員工平均年齡不超過30歲。

　　愉悅家紡于2004年2月破土動工，當年10月一期工程全面投產運行，建設周期8個月，實現了“當年立項、當年建設、當年投產、當年見效”。2004年實現銷售2.6億元，2005年實現銷售6.5億元，2006年生產家紡面料7000萬米、床上用品1500萬件、方巾2150萬打、經編布600噸。實現銷售收入10.2億元，利稅2.05億元，出口創(chuàng)匯4508萬美元。2007年實現工業(yè)總產值14億元，出口創(chuàng)匯6000萬美元。

　　公司投資1000萬元建立了一流的技術中心，現有60多名技術人員，其中高級工程師10人，工程師15人，專業(yè)技術人員35人，全部是大專以上學歷，構成公司技術創(chuàng)新主體，保障了技術體系的良性運行，形成了生產一批、研發(fā)一批、儲備一批的持續(xù)創(chuàng)新能力。

　　愉悅家紡盡管打造愉悅品牌時間不久，但是，專賣店、加盟店已在省內外拓展近60家。2008年，他們又提出新的發(fā)展目標，將以鞏固山東省市場為主攻方向，將家盟店擴展到100家，真正實現店店贏利。

　　愉悅家紡的決策者認為，目前，是家紡行業(yè)發(fā)展的最佳時期，必須抓住有利時機，向品牌要效益。一個快速發(fā)展的大眾化市場若無領導品牌出現，這個市場一定存在著巨大的機遇，而我國家紡行業(yè)目前的情況正是如此。考慮到這種現狀，愉悅家紡將主要精力用在開拓國內市場，進行品牌建設。但是，在品牌建設的發(fā)展過程中，他們也深深感到，想成就一個著名的品牌并非一蹴而就的事，有許多靠外貿起家的企業(yè)轉戰(zhàn)國內，但在品牌建設初期，也會遇到很多困難。在公司邁入品牌經營這一新的戰(zhàn)略機遇期，愉悅家紡將一方面繼續(xù)開拓國內市場，另一方面保持和發(fā)展原有的海外市場，最終將愉悅家紡做大做強。愉悅家紡將充分利用自己的優(yōu)勢，把握中國家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量的有利契機，將愉悅家紡打造成為中國家紡業(yè)的巨人。

　　為豐富愉悅品牌，愉悅家紡于2007年投資2.9億元建設的家紡織造基地，目前，已經竣工投產，該項目新增廠房2萬平方米，引進先進噴氣織機310臺，專門生產高檔環(huán)保型家紡面料。該項目的建成對企業(yè)的深加工能力、自主創(chuàng)新能力、創(chuàng)匯能力和市場應變能力將起到明顯的提升作用。項目投產后，預計年可生產高檔環(huán)保型家紡面料1800萬米，實現銷售收入4億多元，利稅總額7614萬元。