紡織與服裝行業(yè)周報(bào)：家紡板塊明顯復(fù)蘇 集中度提升是重要推動(dòng)因素

投資要點(diǎn)：

（一）2017前三季度，A股家紡板塊出現(xiàn)明顯復(fù)蘇跡象。

從收入端來(lái)看，剔除并表因素影響，2017H1/2017前三季度，家紡板塊收入端同比增長(zhǎng)15.06%/16.77%，為2012年至今的最高增速，較之前個(gè)位數(shù)增速提升明顯。包含新股水星家紡的板塊整體增速2017H1同比大幅增長(zhǎng)17.71%。除多喜愛(ài)收入端表現(xiàn)不佳外，其他家紡公司均提升明顯。我們分析家紡板塊收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素來(lái)源于以下兩方面：

1）電商高速增長(zhǎng)。前三季度，我們預(yù)計(jì)各品牌的線上增速分別為：羅萊生活前三季度為40%-50%，占比約25%，整體增速21%，電商貢獻(xiàn)約10%；富安娜50%+；夢(mèng)潔股份40%+，占比約為10%-15%，整體增速19%，電商貢獻(xiàn)約6%；水星家紡電商渠道2016全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.41億元，而2017上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.08億元，同比大幅增長(zhǎng)85%，在整體收入中占比達(dá)到41%，電商占比較16年底32%明顯提升。

2）線下逐漸恢復(fù)。我們預(yù)計(jì)，羅萊生活線下約雙位數(shù)增長(zhǎng)，同店增長(zhǎng)約5%；富安娜三季度線下收入轉(zhuǎn)正；夢(mèng)潔股份新興渠道（團(tuán)購(gòu)/電視購(gòu)物等）快速增長(zhǎng)，同時(shí)線下凈開(kāi)店數(shù)量增加，同店及外延各貢獻(xiàn)線下增速的50%左右。

利潤(rùn)端來(lái)看，2017H1/2017前三季度，歸母凈利同比增長(zhǎng)2.9%/10.84%，其中，前三季度，萊克星頓并表貢獻(xiàn)約小幾百萬(wàn)利潤(rùn)，夢(mèng)潔并表的大方睡眠貢獻(xiàn)約3000萬(wàn)，剔除并表后，利潤(rùn)端前三季度的增速在5%左右，較2016年同比下滑12.83%大幅改善。

利潤(rùn)端增速遠(yuǎn)低于收入端的原因主要在于毛利率的明顯下滑。銷(xiāo)售毛利率方面，因低毛利的萊克星頓及大方睡眠并表，導(dǎo)致板塊綜合毛利率下滑2.53PCT至45.65%，若不考慮并表因素，預(yù)計(jì)板塊整體毛利率也在小幅下滑，主要因?yàn)槊�利率水平偏低的電商業(yè)務(wù)占比提升影響。板塊銷(xiāo)售凈利率為10.58%，較上年同期下滑1.58PCT。

費(fèi)用率方面，板塊整體期間費(fèi)用率較上年同期下滑1.17PCT至32.14%，主要受并表的新業(yè)務(wù)毛利率水平偏低，相應(yīng)的期間費(fèi)用率預(yù)計(jì)也相對(duì)較低影響。公司層面出現(xiàn)分化，羅萊生活加強(qiáng)費(fèi)用管控，傳統(tǒng)家紡主業(yè)費(fèi)用率出現(xiàn)明顯下滑，但富安娜進(jìn)行新業(yè)務(wù)拓展，費(fèi)用率高企。同時(shí)，今年人民幣兌美元匯率波動(dòng)，匯兌損失增加導(dǎo)致財(cái)務(wù)費(fèi)用率顯著上升。從收益質(zhì)量來(lái)看，前三季度扣非凈利/凈利潤(rùn)的比重達(dá)到95%，較2015及2016年的89%提升明顯，板塊盈利質(zhì)量提升。

（二）我們判斷線上品牌集中度提升帶動(dòng)龍頭線上增速加快，是家紡板塊業(yè)績(jī)復(fù)蘇的內(nèi)在推動(dòng)因素。

電商渠道作為近年來(lái)家紡行業(yè)收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，在各家公司收入中的占比也是在顯著的提升�；�于阿里平臺(tái)，對(duì)于電商渠道的床上用品行業(yè)及床上套件子行業(yè)進(jìn)行研究（以下數(shù)據(jù)均來(lái)源于淘數(shù)據(jù)平臺(tái)），發(fā)現(xiàn)主要具有以下特點(diǎn)：

1）電商平臺(tái)品牌出清非常明顯。床上用品行業(yè)品牌數(shù)量從2016.11月的10757個(gè)快速下降至2017年10月的6496個(gè)，大幅下降40%。以子行業(yè)_床上套件/四件套/多件套來(lái)看，全網(wǎng)品牌數(shù)量從3815個(gè)下降16%至3202個(gè)，其中淘寶平臺(tái)下降23%，天貓平臺(tái)下降5%，淘寶平臺(tái)品牌出清力度明顯高于天貓平臺(tái)。

2）天貓及淘寶目前分化不明顯。整體來(lái)看，床上套件類(lèi)產(chǎn)品在天貓平臺(tái)與淘寶平臺(tái)的銷(xiāo)售額占比約為一半一半，天貓平臺(tái)略多，主要受基于天貓的促銷(xiāo)活動(dòng)較多的9月及11月帶動(dòng)。

3）電商平臺(tái)的集中度高于線下。床上用品行業(yè)中，過(guò)去一年，前十大品牌的銷(xiāo)售額占比平均在19.7%，床上套件/四件套/多件套前十大品牌的銷(xiāo)售額占比平均在24.4%，而根據(jù)euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，家紡行業(yè)前十大品牌集中度僅為11%，線上集中度明顯高于線下。在活動(dòng)力度較大的9月及11月，前十大品牌集中度顯著提升。

4）傳統(tǒng)家紡品牌與新模式電商品牌各有側(cè)重。根據(jù)淘數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺(tái)床上用品行業(yè)前三分別為南極人/水星家紡/羅萊家紡（LOVO+羅萊），在床上用品里面，主打低價(jià)的恒源祥、北極絨相對(duì)靠前，床上套件類(lèi)目里面，除南極人外，相對(duì)靠前的均為線下知名的家紡品牌。

結(jié)合家紡行業(yè)的線上數(shù)據(jù)特征，以及家紡板塊上市公司層面數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為線上品牌集中度提升帶動(dòng)龍頭線上增速加快，是家紡板塊業(yè)績(jī)復(fù)蘇的內(nèi)在推動(dòng)因素。

電商發(fā)展早期的流量紅利階段，品牌概念尚未明確，整體運(yùn)營(yíng)成本低廉，因而線上快速聚集了大批量的中小賣(mài)家，電商生態(tài)的不成熟也導(dǎo)致當(dāng)時(shí)商品的核心競(jìng)爭(zhēng)因素在于低價(jià)。而伴隨著平臺(tái)的壯大，各種痛點(diǎn)也應(yīng)運(yùn)而生。

從消費(fèi)者角度而言，一方面，電商平臺(tái)上的產(chǎn)品數(shù)量眾多，質(zhì)量良莠不齊，并且充斥著假貨，造成篩選困難，用戶(hù)體驗(yàn)較差；另一方面，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者從最初的單純追求低價(jià)變得更為理性，更加注重設(shè)計(jì)感、流行點(diǎn)、性?xún)r(jià)比的平衡。

因而，選擇有一定知名度的、質(zhì)量有保障的、性?xún)r(jià)比較高的知名品牌產(chǎn)品成為現(xiàn)階段消費(fèi)者的一大訴求。

而從賣(mài)家的角度而言，流量紅利枯竭帶來(lái)的是則是線上運(yùn)營(yíng)成本的日漸高企，單純依靠自然流量能帶來(lái)的成交額越來(lái)越有限，流量開(kāi)始向擁有資金、規(guī)模、品牌優(yōu)勢(shì)的知名品牌集中，中小賣(mài)家在平臺(tái)賣(mài)貨越來(lái)越難。

正式基于這樣的發(fā)展背景，我們可以發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)的發(fā)展正在走向品牌化的方向，從歷年雙十一各品類(lèi)前十中線下品牌占比越來(lái)越高，今年電商龍頭的增速普遍提升，都可以對(duì)我們的判斷形成驗(yàn)證。我們認(rèn)為，未來(lái)線上線下的發(fā)展將會(huì)趨于一致，在線下取得優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)品牌也有望強(qiáng)者恒強(qiáng)，在線上取得領(lǐng)先，大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的集中度提升將是發(fā)展趨勢(shì)�？紤]到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更加明顯的二八分布，線上的集中度有望高于線下。

（三）預(yù)計(jì)線上線下集中度提升帶來(lái)的家紡板塊復(fù)蘇可以持續(xù)，建議重點(diǎn)關(guān)注羅萊生活、南極電商。

通過(guò)以上分析，我們認(rèn)為重點(diǎn)依靠線上品牌集中度提升驅(qū)動(dòng)的家紡行業(yè)復(fù)蘇可以持續(xù)，同時(shí)，線下渠道經(jīng)過(guò)調(diào)整之后也開(kāi)始逐漸恢復(fù)，線下集中度也具備較大提升空間。一方面，傳統(tǒng)百貨在提升體驗(yàn)，越來(lái)越多引入體驗(yàn)性項(xiàng)目（餐飲、親子、娛樂(lè)等），勢(shì)必對(duì)于坪效相對(duì)較低的傳統(tǒng)家紡品牌面積形成擠壓，因此大品牌集中度也將“被迫”提升；另一方面，街邊店流量減少也使得中小品牌逐漸退出市場(chǎng)，大品牌由于供應(yīng)鏈與規(guī)模優(yōu)勢(shì)可趁勢(shì)進(jìn)行整合或提升。

結(jié)合基本面情況，我們建議重點(diǎn)關(guān)注：家紡領(lǐng)域龍頭，布局大家紡小家居的羅萊生活、電商領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)商，未來(lái)擴(kuò)品類(lèi)、跨平臺(tái)可期的南極電商。