透過王建樹、王建勛兄弟，看鄭州家紡市場走向

　　4月16日，一個細雨霏霏的周日，來自上海和南通的幾十個家紡行業(yè)企業(yè)家，以及當?shù)卣�府官員，受豫發(fā)集團和錦榮國際輕紡城邀請，來鄭州考察。

　　有一家在全國已經(jīng)開了500多家店的南通家紡品牌，在河南才只有十幾家店。這與河南人口大省、經(jīng)濟大省的體量相比，與鄭州這幾年在全國家紡行業(yè)集散地的地位不斷攀升相比，著實不相稱。他們確實應(yīng)該來鄭州多看看，感受一下。

　　經(jīng)過一天多的考察之后，那天下午，幾十位企業(yè)家坐而論道，期望能縱橫合力，看看“一帶一路”發(fā)展背景下，紡織行業(yè)如何向前發(fā)展。

　　座談會上，豫發(fā)集團董事長王建樹丟開工作人員為他準備好的發(fā)言稿，詼諧風(fēng)趣，脫稿演講，以自己的真實故事，為鄭州家紡業(yè)站臺拉票。

　　會后，為了給鄭州家紡行業(yè)的商戶踅摸來更多的干貨和動向，我們又專訪了豫發(fā)集團副總經(jīng)理、錦榮國際輕紡城董事長王建勛。

　　透過王建樹、王建勛兄弟的思考和視角，我們來看看鄭州家紡市場的走向。

用買衣服的經(jīng)歷力證消費在升級

　　中原人最早聽說南通這個名字，大多是在高中歷史課本里。

　　清末那時候，南通出了個人才，還考了個狀元，叫張謇。

　　他一生創(chuàng)辦了20多個企業(yè)，包括大生紗廠。

　　他也因此成為實業(yè)救國的代表人物，開創(chuàng)了我國近代民族紡織工業(yè)的先河。

　　時至今日，南通還是全國著名的紡織之鄉(xiāng)。

　　所以面對南通來的家紡行業(yè)企業(yè)家，王建樹說：“我是家紡行業(yè)的學(xué)生�！�

　　是的，人們還確實更愿意給他貼上地產(chǎn)商的標簽。

　　既然是一個“學(xué)生”，王建樹就選擇了一個很討巧的演講方式——講故事。

　　講好故事，才有傳播力，有影響。

　　很多行業(yè)都是相通的，在發(fā)哥的這個傳媒行業(yè)，記者的文章要想出彩，也得講好故事。

　　最近有部電視劇，《人民的名義》，為啥熱播?也一樣是因為故事講得好。

　　王建樹說，我們?yōu)槭裁聪矚g紡織服裝這個行業(yè)?人們的衣食住行，衣排在最前頭。一個人從降生開始，第一件事就是穿衣，死亡之后的最后一件事，也是穿衣。這是一個很大的市場。

　　而從消費層面來講，人們的消費也在升級。他說道：我上小學(xué)的時候，就沒吃過一次香蕉。上高中之前，沒有吃過一次海鮮。但是現(xiàn)在呢，鄭州國際航線50多條，果蔬海鮮，不管是歐洲的還是澳洲的，直落鄭州。

　　王建樹說，搞了家紡之后，認識了很多做家紡的朋友�！斑^去我穿衣服，一直都秉承父母教給我的，衣服不穿爛就不換的。所以過去，我也就兩件西裝，一件厚的，一件薄的，襯衣也就三五件。我自己認為這就已經(jīng)很不錯了，很幸福了。搞了錦榮商貿(mào)城之后，柜子里就掛滿了襯衣，因為商貿(mào)城的朋友都做服裝，咱也手長啊，誰送給咱的，咱也就‘笑納’了，所以就鳥槍換炮，衣服也多了�！�

　　“但是隨著我到清華讀了三次EMBA之后，也就經(jīng)常去國外訪問，開拓視野。這就又發(fā)現(xiàn)，衣柜里的襯衣，也過時了。”

　　“所以我就開始重新武裝。大家看到我現(xiàn)在穿的衣服是我定制的。我覺得，現(xiàn)在是整個社會的消費水平都在提升，消費在升級，所以說，這個市場非常大。”

　　“那年在歐洲考察，在英國的一個服裝店，我看中一件衣服。英國人告訴我：先生，很抱歉，這件衣服您需要等半年時間，因為它1935年就停產(chǎn)了，我們需要找到它的版型，到中國找到它的絲織結(jié)構(gòu)，為您量身定做，價格也比較貴，五萬四千英鎊，當然，往返英國的飛機票，也需要您出�！�

　　通過這件事，王建樹想表達：紡織服裝行業(yè)的消費需求在升級，人們也愿意接受與眾不同的、定制化的產(chǎn)品。他說：“未來30年內(nèi)，家紡行業(yè)必將還有非常大的提升�！�

用買被子的經(jīng)歷力證行業(yè)前景廣

　　聊完服裝，接著聊被子。王建樹說道：

　　我們使用的電子產(chǎn)品，手機啊，蘋果5啊蘋果6啊，一年半載換一個，不換就覺得趕不上時代�？墒俏覀兊囊路�，淘汰率是超過任何電子產(chǎn)品的，它的花樣也是超過任何電子產(chǎn)品的，一個人不可能買40部手機掛在身上，但是你可能會買40條裙子，換來換去。每個人家里，幾十條被子也是有的。

　　所以說紡織品市場很大，另外就是高端市場很大。

　　我在北京買了套房子，所以后來到北京的居然之家買被子。

　　當時，商場的工作人員就跟我說：

　　“對不起先生，這條被子不能摸�！�

　　我就問為什么。

　　她說，你看價錢。

　　我一看，哦，一萬多塊錢。

　　“不就一萬多嗎?”

　　“先生，你看少個零�！�

　　“哦!十幾萬一條被子�！�

　　我心想，你這么說，我就跟你犟一犟，買回去。

　　我其實就是想研究一下。我作為一個農(nóng)民家庭出身的孩子，老實講，我一日三餐很簡單，到現(xiàn)在為止，我?guī)啄昵暗囊r衣都不舍得丟，我從小生活在商品短缺時代。我買回去其實就是想要研究一下它究竟好在什么地方。

　　“這是7年前買的一條被子，大概是15萬元，它是純絲的，就是怕你劃拉傷。”(這時候，通州家紡商會會長、藍思羽家紡董事長俞建輝插話介紹，現(xiàn)在有30多萬元的。)

　　“所以從這一點看，紡織品市場很大，是一個多層次市場�！�

　　你是不是也像大BOSS一樣，能對宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)如數(shù)家珍?

　　為鄭州家紡業(yè)站臺拉票的王建樹，聊起鄭州、河南的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，也是如數(shù)家珍。

　　他說，前一段杭州在開兩會，一位人大的負責(zé)同志說，杭州要有大動作，打造大交通，到2022年，地鐵通車里程要達到三四百公里。而鄭州呢，實際上今年也要新開工8條地鐵，到2022年，通車里程也將達到三百多公里。雖然鄭州的GDP和杭州相比，差了好多，鄭州GDP8000億，杭州是一萬多億。但河南、浙江兩省的GDP差距并不大。

　　“這是誰給我寫的發(fā)言稿，說到鄭州在建米字形高鐵。我要給大家補充一下，實際上我們還要建井字形高鐵�！�

　　發(fā)哥注意到，王建樹提及的井字形高鐵，是在他發(fā)言之前3天，河南省剛剛發(fā)布的《河南省“十三五”現(xiàn)代綜合交通運輸體系發(fā)展規(guī)劃》中的最新內(nèi)容。

　　講解完井字形高鐵網(wǎng)絡(luò)之后，他又開始對比鄭州的經(jīng)濟增速，講解鄭州打造國家中心城市，講解鄭州的發(fā)展?jié)摿�，講解中原城市群當中鄭州的一城獨大，好多資源在向鄭州一城集中……然后又講到國家發(fā)展雄安新區(qū)將對河南和鄭州帶來的影響。

　　那一刻，與會者儼然置身在一場宏觀經(jīng)濟的發(fā)展論壇。

　　“雄安新區(qū)開發(fā)對河南人意味著啥?短期看，河南的財富和資金可能要向北去，但長期看對河南是有好處的�，F(xiàn)在我國的熱點城市、經(jīng)濟中心，一個在珠三角，一個在長三角，南部太重，北部太輕。我們河南離京津冀，離雄安這個經(jīng)濟圈500公里，隨著雄安的發(fā)展，將來會是一個很大的機會。”

　　蛋糕做大了的鄭州家紡，可能會向這個方向轉(zhuǎn)

　　如果說，王建樹更多地從宏觀和前景上，來給南通、上海家紡企業(yè)提振到鄭州投資發(fā)展的信心，那么他的兄弟王建勛，在接受我們的采訪時，則跟多地剖析了鄭州家紡業(yè)近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀，以及正在向哪個具體的方向突圍。

　　他說，幾年前鄭州批發(fā)市場的床上用品商戶只有300來家，如今，僅錦榮國際輕紡城的床上用品商戶就有300多家了，當時，賣窗簾的商戶在紡織大世界只有100多家，現(xiàn)在僅錦榮國際輕紡城就達到了500多戶，而且還是一鋪難求。

　　“我們要辯證地看待市場外遷的影響，究竟是競爭力加劇了呢?還是市場做大了呢?我認為是市場規(guī)模擴大了�！蓖踅▌渍J為，“只有規(guī)模做大，才能提升鄭州市場的整體影響力，從而增加鄭州的首位度�！�

　　他講了個故事：在錦榮國際輕紡城做采購節(jié)的時候，一次要派出300多輛大巴到各地拉客戶，基本上全省將近一半的零售商戶都過來了，甚至還輻射到了周邊的運城、晉城、侯馬等。

　　“太原也有一個家紡市場，當時我們做采購節(jié)的那幾天，市場管理方發(fā)現(xiàn)，這市場里平時人挺熱鬧的，這幾天人都去哪兒了，咋見不到人了呢，這么冷清。后來一打聽，原來是河南鄭州有一家市場在搞采購節(jié)活動。”

　　“當鄭州這個市場，這棵大樹長起來以后，周邊的小樹苗就長不起來了，現(xiàn)在鄭州已經(jīng)成為中西部最大的家紡產(chǎn)品集散地。”王建勛說，“經(jīng)營擴大了之后，水就深了，大魚也才會游過來�！�

　　南通、上海，在國內(nèi)屬于家紡的一級市場，而鄭州仍然只是集散地�，F(xiàn)在，一線品牌在鄭州基本上都有布局，但是二線品牌，他們?nèi)匀恍枰�打通河南市場，打通下游，比如有一家南通的企業(yè)，全國已經(jīng)有五百多家店了，但是在河南才只有十幾家店，與他自己的發(fā)展程度，與河南市場的影響力相比，都不匹配，所以下一步，更多的二線廠家要入駐鄭州。

　　如此，從長遠來說，河南的本土商家，通過對產(chǎn)品、渠道、設(shè)計、原材料、人才團隊的掌握，會成長起來本地的品牌。

　　而錦榮國際輕紡城，也正計劃推出措施，支持商家創(chuàng)立本土品牌�！氨就疗放频闹艺\度更高，產(chǎn)業(yè)鏈更長，銷售區(qū)域也更廣�！�

　　和王建樹持同樣的觀點，王建勛也認為消費正在升級，人們也更關(guān)注8小時之外的生活，注重生活的品質(zhì)提升，傳統(tǒng)的家紡行業(yè)，將會向家居延伸，提供家飾的整體解決方案�！皩�來，家庭裝修，硬裝結(jié)束之后，可能就不需要你到這個市場買窗簾，那個市場買被子，再去另一個市場買花，商家會提供一站式解決方案�！彼�說，“現(xiàn)在以家飾為主題的MALL，還是空白�！�

　　而這，恐怕很快就要成為王建勛新的著力方向。（河南商報首席記者王俊偉/文記者唐韜/圖視覺/河南商報視覺產(chǎn)品部）