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2014中國家紡十大最具影響力傳播事件

 2014-12-18

  2014,整個(gè)中國都感受到了某種強大的力量,對于家紡行業(yè)而言,這一年過(guò)的并不輕松,卻也足夠特別,品牌與媒體發(fā)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)術(shù),微信的商業(yè)化布局,都為即將過(guò)去的2014添上了濃墨重彩的一筆。我們試圖以傳播角度,梳理出今年家紡行業(yè)所發(fā)生的十件頭版大事,它們的影響力也許會(huì )決定家紡行業(yè)的未來(lái)。

  1:南通家紡行業(yè)設計協(xié)會(huì )成立

  2014年2月,南通市成立家紡設計行業(yè)協(xié)會(huì )。在成立大會(huì )上,如何發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )作用,做大做強南通家紡設計產(chǎn)業(yè),成為與會(huì )者議論最多的話(huà)題。

  點(diǎn)評:南通疊石橋家紡市場(chǎng)有8000多家經(jīng)營(yíng)戶(hù),年成交額900多億元人民幣,而花型交易的主體既是版權交易,又是直接的版權產(chǎn)業(yè)。因此,南通家紡設計行業(yè)協(xié)會(huì )的成立,對規范當地家紡設計行業(yè)的秩序,以及家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,都起到重要作用。

  2:夢(mèng)潔家紡“我愛(ài)你”廣告

  2014年3月,夢(mèng)潔家紡與臺灣奧美廣告合作,以說(shuō)出“我愛(ài)你”這一情感表達方式,拍攝了200多個(gè)家庭的孩子、妻子、丈夫,通過(guò)普通人的表白來(lái)說(shuō)明“有相愛(ài)的夫妻,才有愛(ài)的家庭”。

  點(diǎn)評:感情牌一直都是夢(mèng)潔最擅長(cháng)玩的,從他們推出第一部微電影《真愛(ài)指南針》開(kāi)始,玩起來(lái)就根本停不下來(lái),更重要的是人家每次都能玩得像模像樣。

  3:羅萊家紡《爸爸回來(lái)了》

  2014年4月,浙江衛視《爸爸回來(lái)了》節目組在北京召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì ),羅萊家紡作為節目唯一床品贊助商出現在其中。

  點(diǎn)評:自從《爸爸去哪兒》在中國火起來(lái)之后,明星爸爸參與的娛樂(lè )互動(dòng)節目變得越來(lái)越多,星爸和星寶大有被玩壞的趨勢,羅萊為了更好地宣傳和營(yíng)銷(xiāo)品牌也開(kāi)始參與其中。

  4:2014張謇杯家紡設計大賽

  2014年4月,張謇杯·2014年中國國際家用紡織產(chǎn)品設計大賽正式開(kāi)賽,大賽以“美·緣”為主題,從“美”的角度去詮視現代(現代裝修效果圖)家紡產(chǎn)品在色、藝、態(tài)、味等要素方面體現出的自然和諧之美。

  點(diǎn)評:今年大賽組委會(huì )共收到來(lái)自國內外100多家企業(yè)和個(gè)人近320套(件)參賽作品,競爭激烈。張謇杯家紡設計大賽算是行業(yè)內高大上的設計賽事,每年舉辦一次,其意義對家紡行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)還是肯定的。

  5:2014海寧杯家紡設計大賽

  2014年7月,由中國家用紡織品協(xié)會(huì )、中國貿促會(huì )紡織分會(huì )、法蘭克福展覽(香港)有限公司、海寧市人民政府聯(lián)合主辦的“海寧杯家紡設計大賽”在浙江海寧開(kāi)賽。

  點(diǎn)評:“海寧家紡杯”設計大賽是家紡界的又一大重要設計賽事,和張謇杯一樣都是每年舉辦一次,成為設計師們競相參與的重要活動(dòng)。

  6:寶縵家紡“雙喜大使選拔賽”

  2014年9月,寶縵家紡10萬(wàn)大獎舉辦“雙喜大使選拔賽”!您們是雙胞胎嗎?兄弟、姐妹還是龍鳳,趕快過(guò)來(lái)報名和明星一起做雙喜大使吧!

  點(diǎn)評:所謂“雙喜大使”也就是選拔雙胞胎(無(wú)論兄弟還是姐妹,還是兄妹或姐弟)為寶縵品牌做宣傳營(yíng)銷(xiāo),畢竟人家羅萊都開(kāi)始玩爸爸了,你也總得搞點(diǎn)噱頭出來(lái)玩玩吧?

  7:水星家紡金宇彬

  2014年9月,水星家紡婚慶館周年慶典暨代言人發(fā)布會(huì )在江蘇省昆山市皇冠國際會(huì )展酒店(酒店裝修效果圖)如期召開(kāi)。在水星家紡婚慶館成立一周年之際,婚慶水星正式簽約韓國男神金宇彬作為形象代言人,開(kāi)啟婚慶水星發(fā)展新紀元。

  點(diǎn)評:那個(gè)長(cháng)腿歐巴,那個(gè)韓國的大長(cháng)腿歐巴金宇彬,居然為水星家紡的婚慶館做代言了!水星你這是要玩哪樣啊?你這是在下血本使美男計拉攏中國的年輕妹子們啊!

  8:金太陽(yáng)2015春夏新品發(fā)布會(huì )

  2014年10月,金太陽(yáng)設計營(yíng)商周暨“2015春夏新品發(fā)布會(huì )”以“蘊”為主題,在南通隆重開(kāi)幕。金太陽(yáng)作為國內家紡面料行業(yè)的持續領(lǐng)跑者,一直努力站在行業(yè)發(fā)展的最前沿,以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)精準把握行業(yè)發(fā)展趨勢,堅持以“創(chuàng )新產(chǎn)品”和“迅捷服務(wù)”為眾多客戶(hù)持續創(chuàng )造價(jià)值,用心實(shí)現攜手共贏(yíng)。

  點(diǎn)評:金太陽(yáng)的每次舉辦的新品發(fā)布會(huì )都給人營(yíng)造了一場(chǎng)饕餮的視覺(jué)盛宴,幾百款新品如百花齊放,讓人感到賞心悅目的同時(shí),又忍不住贊不絕口。金太陽(yáng)家紡面料確實(shí)很NB,這個(gè)你不得不服啊!

  9:家紡家具跨界聯(lián)姻

  2014年10月,首屆中國國際家私面料及輔料博覽會(huì )在余杭召開(kāi),這是行業(yè)協(xié)會(huì )之間的首次合作,家紡與家具跨界"聯(lián)姻"是新的嘗試,對于家紡和家具企業(yè)具有積極和重要意義,家紡協(xié)會(huì )楊兆華會(huì )長(cháng)認為,“家紡與家具是最親近的"姊妹藝術(shù)",行業(yè)間的合作剛剛開(kāi)始,今后可以開(kāi)拓更寬的合作領(lǐng)域,共同積極努力為企業(yè)服務(wù)。

  點(diǎn)評:“混搭(混搭裝修效果圖)跨界”這種詞好幾年前就聽(tīng)說(shuō)過(guò),不少行業(yè)也都玩過(guò),但家紡和家具的跨界玩法,之前也聽(tīng)到有人叫嚷著(zhù)要玩,但一直沒(méi)人能玩得起來(lái),這次風(fēng)聲鬧得這么大,估計十之八九要玩真的了!

  10:富安娜家紡喜獲“2014年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意獎”

  2014年11月21晚,廣東時(shí)代傳媒集團“時(shí)代周報”報社作為主辦方,在廣州舉辦“第七屆時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典”,富安娜獲得盛典評委團的青睞,喜獲時(shí)代周報“2014年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意獎”。

  點(diǎn)評:作為藝術(shù)家紡的絕對領(lǐng)導品牌,富安娜的表現可謂每次都很驚艷,獲得這樣的獎項也算是實(shí)至名歸,若獎項是“年度藝術(shù)創(chuàng )意獎”那就更為貼合該品牌了。

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