墻紙行業(yè)分析：一線品牌生存之道

在中國，壁紙曾經(jīng)在八十年代末，九十年代初風行一時，大面積進入尋常百姓家，很快整個行業(yè)曇花一現(xiàn)后沒落，近幾年壁紙行業(yè)再一次出現(xiàn)復(fù)興勢頭，焦點網(wǎng)在線顯示47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙，表明其市場潛力很大，隨著消費大眾對裝修的熱情度持續(xù)飆升，壁紙行業(yè)競爭持續(xù)加劇，市場上為大多數(shù)消費者所熟悉的一線品牌柔然壁紙，歐雅壁紙，玉蘭壁紙和范雅壁紙這幾大壁紙品牌如何在夾縫中獲得生存，成為壁紙大佬們所關(guān)心的。
　　柔然壁紙： 大品牌，中國壁紙.軟裝領(lǐng)導品牌。而且資源豐富、風格多樣、材質(zhì)齊全、花色設(shè)計時尚。主要產(chǎn)品均為國外頂級品牌，質(zhì)量呱呱叫。
　　范雅壁紙： O2O模式核心品牌，其融合網(wǎng)絡(luò)科技的便利、快捷，使服務(wù)高效、細致與完美，成熟的物流系統(tǒng)與遍布全國的區(qū)域倉庫讓產(chǎn)品流轉(zhuǎn)無比流暢。堅持走產(chǎn)品差異化，在很大程度上左右著消費者的消費取向，逐步成為企業(yè)品牌的標識。 其能清楚地找準本身的工藝特色，產(chǎn)生品牌賣點，2014被評為市場最具影響力品牌、使產(chǎn)品實現(xiàn)一個由“量”到“質(zhì)”的飛躍，追求差異化的產(chǎn)品，實現(xiàn)了把不同的產(chǎn)品賣給不同階層的消費者的目標。
　　玉蘭壁紙： 壁紙的款式比較少，在防火阻燃、UL(表面燃燒特性)、抗菌、有害物質(zhì)限量等指標方面均超過國家及國際標準。專業(yè)化的經(jīng)營、高品質(zhì)的產(chǎn)品。中國墻紙出口龍頭企業(yè)，35%出口歐美市場。
　　歐雅壁紙： 歷史悠久的中國壁紙品牌之一,六年前，歐雅壁紙被推薦為該年度上海名牌榮譽稱號。同年，歐雅壁紙進一步通過上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的采用國際先進標準和國外先進標準認可，2009年成為央視品牌欄目《交換空間》使用壁紙品牌，全國的數(shù)千家專賣店，時刻提供專業(yè)服務(wù)。
　　總結(jié)：品牌是消費者直觀的識別、它傳遞著消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的認可、品牌的可持續(xù)發(fā)展離不開、質(zhì)量服務(wù)與設(shè)計研發(fā).