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夢(mèng)蘭家紡:強大品牌營(yíng)銷(xiāo)助推家紡發(fā)展

 2013-12-19
 強大的品牌優(yōu)勢
  
  江蘇夢(mèng)蘭集團始建于1972年。從八根繡花針、村辦作坊式小廠(chǎng)起步,至今已發(fā)展成集家紡、電子信息、跨境油品項目、環(huán)?萍、小貸公司等多元產(chǎn)業(yè)為一體的現代企業(yè)集團,成為中國家紡行業(yè)“十強”龍頭企業(yè),夢(mèng)蘭推出的金夢(mèng)蘭、銀夢(mèng)蘭、綠夢(mèng)蘭純天然全棉、真絲、亞麻、竹纖維系列產(chǎn)品給海內外消費者送去了一片濃濃的自然風(fēng)情,“好夢(mèng)開(kāi)始的地方”這句給人以無(wú)限遐想的廣告詞傳遍祖國山山水水,而且跨越重洋,走向世界。夢(mèng)蘭不僅在全國家紡行業(yè)率先創(chuàng )出了一個(gè)中國馳名商標、兩個(gè)中國名牌產(chǎn)品,還在全國同行業(yè)中率先取得國家環(huán)境標志產(chǎn)品、國際生態(tài)紡織品CQC認證,并被認定為國家免檢產(chǎn)品和國家商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌,于世界品牌實(shí)驗室推出的《品牌中國》大型調查中榮登2004中國最具影響力品牌和2005、2006中國500最具價(jià)值品牌家紡行業(yè)榜首,品牌價(jià)值達72.88億元。在國家統計局公布的第六屆中國大企業(yè)暨首屆中國大企業(yè)競爭力“500強”中排名第19位,成為中國家紡行業(yè)“十強”、中國紡織行業(yè)“百強”企業(yè)、中國大企業(yè)“500強企業(yè)”。
  
  夢(mèng)蘭集團為全國家紡行業(yè)副會(huì )長(cháng)單位,“夢(mèng)蘭”床上用品是中國家紡行業(yè)第一個(gè)“中國馳名商標”、第一批“中國名牌”和“出口名牌”,經(jīng)《世界品牌實(shí)驗室》權威評估品牌價(jià)值達158.06億元,位居家紡行業(yè)榜首。夢(mèng)蘭在同行中率先建成國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級博士后科研工作站,成為全國家紡標委會(huì )床上用品分技術(shù)委員會(huì )秘書(shū)處承擔單位。依托一流的創(chuàng )新研發(fā)平臺,集聚高層次人才資源,企業(yè)核心競爭力不斷增強。至今累計獲取各類(lèi)國家專(zhuān)利650件,領(lǐng)銜和參與制修訂床上用品國家、行業(yè)、企業(yè)標準34項,擁有注冊商標140多件,國外商標40多件,遍及20多個(gè)國家和地區。
  
  創(chuàng )新產(chǎn)品打造生態(tài)系列
  
  “創(chuàng )新、優(yōu)質(zhì)、守信、和諧”是夢(mèng)蘭的核心價(jià)值觀(guān)。近幾年,企業(yè)積極研發(fā)體現“低碳、環(huán)保、健康、安全”理念的生態(tài)家用紡織品,以真絲、天然色彩麻棉纖維、新型可降解再生植物、蛋白纖維為主要原料的金夢(mèng)蘭、銀夢(mèng)蘭、綠夢(mèng)蘭系列產(chǎn)品,給海內外消費者以健康、時(shí)尚的超值享受,成為引領(lǐng)家紡產(chǎn)品不斷提檔升級的標桿型企業(yè)。
  
  2012年,公司從德國、西班牙、瑞典引進(jìn)全自動(dòng)被服絎縫生產(chǎn)流水線(xiàn),顛覆了傳統家紡產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)密集型的模式,實(shí)現了家紡產(chǎn)品的自動(dòng)化生產(chǎn),在節約80%勞動(dòng)力的基礎上,生產(chǎn)效率提高5倍,45秒可生產(chǎn)一條被子。
  
  做大做強做優(yōu)傳統產(chǎn)業(yè),夢(mèng)蘭堅定不移地走自主創(chuàng )新之路,以采用體現世界領(lǐng)先水平的新設備、新技術(shù)、新工藝、新面料、新產(chǎn)品設計為主攻點(diǎn),增加對技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)的有效投入,自行研發(fā)了多項高科技含量的新型產(chǎn)品,有列入國家重點(diǎn)新產(chǎn)品發(fā)展計劃的粒狀棉保健室內裝飾用品,有列入江蘇省科技攻關(guān)項目的純天然竹纖維絲竹紗家用紡織品,最近,公司應用最新納米超細纖維多層技術(shù)開(kāi)發(fā)的新一代床上用品,進(jìn)一步提升了產(chǎn)品檔次和附加值,家紡類(lèi)產(chǎn)品向國家申請專(zhuān)利達120多項,并多次摘取歷屆中國國際家紡博覽會(huì )優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎和設計金榜獎。
  
  強大的終端建設織就龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)
  
  發(fā)揮夢(mèng)蘭品牌優(yōu)勢,在全國30多個(gè)省市大中城市設立500多個(gè)連鎖專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜和店中店,通過(guò)和上海百聯(lián)、深圳貿易百貨、北京王府井百貨達成戰略合作協(xié)議,加快推進(jìn)國內市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )終端建設,提高市場(chǎng)占有率,放大夢(mèng)蘭床上用品的產(chǎn)銷(xiāo)優(yōu)勢;通過(guò)加強和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作,拓展了與美國沃爾瑪、TARGET、J.C.PENY,日本NITORI、伊藤洋華堂等公司的深度合作,利用其國際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),加快夢(mèng)蘭品牌走向國際市場(chǎng)的步伐,進(jìn)一步增強主體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新能力、擴張能力、盈利能力和應變能力。
  
  南北合作,總投資1.8億元在蘇北泗洪建立夢(mèng)蘭家紡生產(chǎn)基地,年新增百萬(wàn)條絎縫被生產(chǎn)能力。并針對年輕的網(wǎng)絡(luò )消費群體開(kāi)發(fā)的“丹儷”新品牌,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一炮打響。通過(guò)加強和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作,運用國際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )加快夢(mèng)蘭品牌走向國際市場(chǎng)的步伐,夢(mèng)蘭家紡像蘭花那樣香逸四方,給國內外成萬(wàn)上億個(gè)家庭送去了甜蜜和溫馨。
  
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