夢蘭家紡：強大品牌營銷助推家紡發(fā)展

　強大的品牌優(yōu)勢
　　
　　江蘇夢蘭集團始建于1972年。從八根繡花針、村辦作坊式小廠起步，至今已發(fā)展成集家紡、電子信息、跨境油品項目、環(huán)�？萍肌⑿≠J公司等多元產(chǎn)業(yè)為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團，成為中國家紡行業(yè)“十強”龍頭企業(yè)，夢蘭推出的金夢蘭、銀夢蘭、綠夢蘭純天然全棉、真絲、亞麻、竹纖維系列產(chǎn)品給海內(nèi)外消費者送去了一片濃濃的自然風(fēng)情，“好夢開始的地方”這句給人以無限遐想的廣告詞傳遍祖國山山水水，而且跨越重洋，走向世界。夢蘭不僅在全國家紡行業(yè)率先創(chuàng)出了一個中國馳名商標(biāo)、兩個中國名牌產(chǎn)品，還在全國同行業(yè)中率先取得國家環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品、國際生態(tài)紡織品CQC認(rèn)證，并被認(rèn)定為國家免檢產(chǎn)品和國家商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌，于世界品牌實驗室推出的《品牌中國》大型調(diào)查中榮登2004中國最具影響力品牌和2005、2006中國500最具價值品牌家紡行業(yè)榜首，品牌價值達72.88億元。在國家統(tǒng)計局公布的第六屆中國大企業(yè)暨首屆中國大企業(yè)競爭力“500強”中排名第19位，成為中國家紡行業(yè)“十強”、中國紡織行業(yè)“百強”企業(yè)、中國大企業(yè)“500強企業(yè)”。
　　
　　夢蘭集團為全國家紡行業(yè)副會長單位，“夢蘭”床上用品是中國家紡行業(yè)第一個“中國馳名商標(biāo)”、第一批“中國名牌”和“出口名牌”，經(jīng)《世界品牌實驗室》權(quán)威評估品牌價值達158.06億元，位居家紡行業(yè)榜首。夢蘭在同行中率先建成國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級博士后科研工作站，成為全國家紡標(biāo)委會床上用品分技術(shù)委員會秘書處承擔(dān)單位。依托一流的創(chuàng)新研發(fā)平臺，集聚高層次人才資源，企業(yè)核心競爭力不斷增強。至今累計獲取各類國家專利650件，領(lǐng)銜和參與制修訂床上用品國家、行業(yè)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)34項，擁有注冊商標(biāo)140多件，國外商標(biāo)40多件，遍及20多個國家和地區(qū)。
　　
　　創(chuàng)新產(chǎn)品打造生態(tài)系列
　　
　　“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、守信、和諧”是夢蘭的核心價值觀。近幾年，企業(yè)積極研發(fā)體現(xiàn)“低碳、環(huán)保、健康、安全”理念的生態(tài)家用紡織品，以真絲、天然色彩麻棉纖維、新型可降解再生植物、蛋白纖維為主要原料的金夢蘭、銀夢蘭、綠夢蘭系列產(chǎn)品，給海內(nèi)外消費者以健康、時尚的超值享受，成為引領(lǐng)家紡產(chǎn)品不斷提檔升級的標(biāo)桿型企業(yè)。
　　
　　2012年，公司從德國、西班牙、瑞典引進全自動被服絎縫生產(chǎn)流水線，顛覆了傳統(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)勞動密集型的模式，實現(xiàn)了家紡產(chǎn)品的自動化生產(chǎn)，在節(jié)約80%勞動力的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)效率提高5倍，45秒可生產(chǎn)一條被子。
　　
　　做大做強做優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，夢蘭堅定不移地走自主創(chuàng)新之路，以采用體現(xiàn)世界領(lǐng)先水平的新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝、新面料、新產(chǎn)品設(shè)計為主攻點，增加對技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)的有效投入，自行研發(fā)了多項高科技含量的新型產(chǎn)品，有列入國家重點新產(chǎn)品發(fā)展計劃的粒狀棉保健室內(nèi)裝飾用品，有列入江蘇省科技攻關(guān)項目的純天然竹纖維絲竹紗家用紡織品，最近，公司應(yīng)用最新納米超細(xì)纖維多層技術(shù)開發(fā)的新一代床上用品，進一步提升了產(chǎn)品檔次和附加值，家紡類產(chǎn)品向國家申請專利達120多項，并多次摘取歷屆中國國際家紡博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎和設(shè)計金榜獎。
　　
　　強大的終端建設(shè)織就龐大的銷售網(wǎng)
　　
　　發(fā)揮夢蘭品牌優(yōu)勢，在全國30多個省市大中城市設(shè)立500多個連鎖專賣店、專柜和店中店，通過和上海百聯(lián)、深圳貿(mào)易百貨、北京王府井百貨達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快推進國內(nèi)市場網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)，提高市場占有率，放大夢蘭床上用品的產(chǎn)銷優(yōu)勢；通過加強和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作，拓展了與美國沃爾瑪、TARGET、J.C.PENY，日本NITORI、伊藤洋華堂等公司的深度合作，利用其國際銷售網(wǎng)絡(luò)，加快夢蘭品牌走向國際市場的步伐，進一步增強主體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、擴張能力、盈利能力和應(yīng)變能力。
　　
　　南北合作，總投資1.8億元在蘇北泗洪建立夢蘭家紡生產(chǎn)基地，年新增百萬條絎縫被生產(chǎn)能力。并針對年輕的網(wǎng)絡(luò)消費群體開發(fā)的“丹儷”新品牌，網(wǎng)絡(luò)營銷一炮打響。通過加強和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作，運用國際銷售網(wǎng)絡(luò)加快夢蘭品牌走向國際市場的步伐，夢蘭家紡像蘭花那樣香逸四方，給國內(nèi)外成萬上億個家庭送去了甜蜜和溫馨。