色彩音樂背景與照明的應(yīng)用技巧

新開店或女性經(jīng)營者有時會選擇自己喜歡的顏色。但為了投好，最好先對性質(zhì)進(jìn)行分類研究。
　　
　　人類在日常生活中對色彩的感覺輔導(dǎo)下列三要素:
　　
　　(1)色相：是紅、黃、綠的顏色，也就是原色，是所有色彩的基本色。
　　
　　(2)明度：表示色彩明亮度的顏色。例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。
　　
　　(3)彩度：就是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。
　　
　　暖色系一般來說是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對婦女的用品店及嬰細(xì)幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級店鋪較合適。
　　
　　寒色系看來有很遠(yuǎn)很高的感覺，有擴大感，嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用，否則進(jìn)入店內(nèi)會感到很冷清，親切感降低，盡量避免使用才好。
　　
　　但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺，陳列時使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?BR>　　
　　此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品時，不但看來奇怪，且容易喪失商品價值。由此可見，如果陳列相反色系的對比色，例如黑、白商品并陳，商品會更加鮮明，一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力，同時可以提高商品的水準(zhǔn)。
　　
　　空調(diào)和香味
　　
　　不言而喻，每個顧客都希望賣場的空氣與溫度清新宜人，這樣才有一份好心情去選購商品。因此，清新的空氣與宜人的室內(nèi)溫度，再加上適合賣場風(fēng)格的香味便是視覺營銷規(guī)劃應(yīng)該認(rèn)真考慮的細(xì)節(jié)問題。所謂“不以善小而不為”，細(xì)節(jié)的東西做好了，整體上才會達(dá)到完善以至于完美，這樣，才會真正吸引顧客，并在顧客的腦海中留下深刻的印象。因此，室內(nèi)空調(diào)與清新劑、香味劑的選擇，要在整體規(guī)劃中加以考慮，使之與整體形象保持一致，這是高水平的視覺營銷管理必須做到的。
　　
　　背景音樂
　　
　　音樂具有極大的情緒感染力和情感傳達(dá)功能，在一個高雅或是清新的服飾店里，顧客如果能聽到與商店及商品風(fēng)格相同，情調(diào)一致的音樂，一定會感到非常愜意，自然，就會多停留一些時間，這對于商店的意義是非常大的。即使顧客并沒有購物，但是，音樂給他們留下的印象會極其深刻，這會幫助他們很好地認(rèn)識并記住這個商店以及這里的品牌和商品，也許有一天，他們會成為忠誠的顧客。
　　
　　但是，在使用音樂營造氣氛時，必須對樂曲進(jìn)行細(xì)心的挑選，使之與目標(biāo)顧客的愛好相符。此外，音樂播放的時間和強度，也應(yīng)加以考慮，因為，任何一首優(yōu)美的樂曲，如果長時間連續(xù)播放，也會使人感到厭倦，尤其是節(jié)奏感強的流行音樂，如果播放的方式不合理，就會使人煩躁不安。因此，在選擇背景音樂時，一定要注意以下幾點：
　　
　　音樂的種類要與商店以及商品的風(fēng)格相同;
　　
　　樂曲數(shù)量充足，在連續(xù)播放時不會使人感到重復(fù);
　　
　　音樂的播放時段與播放音量合理;
　　
　　樂曲能夠迎合顧客的興趣和格調(diào)。
　　
　　店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境。在整個賣場中，照明設(shè)計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設(shè)計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。
　　
　　一、商品展示的照明設(shè)計
　　
　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說，商場內(nèi)照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。
　　
　　對商品而言，照明的主要目的是：
　　
　　增強商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴;
　　
　　強調(diào)商品特征：經(jīng)過精心設(shè)計的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達(dá)到展示的最終目的。
　　
　　針對顧客，照明的目的是：
　　
　　吸引顧客的注意力：當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達(dá)到了視覺引導(dǎo)的作用;
　　
　　提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買的欲望。
　　
　　1.適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞?BR>　　
　　商品的特點不同，照明的方式也應(yīng)隨之改變，從而實現(xiàn)有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：
　　
　　直接與半直接照明
　　
　　直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。
　　
　　半間接與間接照明
　　
　　照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。
　　
　　2。不同色沮的光源
　　
　　不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產(chǎn)品;而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個性。因此，利用不同的燈具，經(jīng)由人為的調(diào)節(jié)，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。
　　
　　3.照明設(shè)計原則
　　
　　商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計時應(yīng)注意以下幾點：
　　
　　對于壁面照明度要提高，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現(xiàn)出商品的個性與特色;
　　
　　燈光設(shè)計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應(yīng)盡量避免使用;
　　
　　照明強度反映店鋪的品味，即越高級的商場光線越柔和;
　　
　　高強度照明不等于有效照明，因此，要根據(jù)商品展示的視覺需要進(jìn)行設(shè)計。
　　
　　二、櫥窗照明
　　
　　櫥窗照明是針對過往行人而設(shè)計的，因此，櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2~4倍。
　　
　　櫥窗的照明不僅要有美感，同時也必須進(jìn)行商品的視覺強化和氣氛的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現(xiàn)力;同時應(yīng)避免平均、單一的亮度，而應(yīng)采用’隋調(diào)式照明;此外，配合不同季節(jié)的商品陳列，照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性。
　　
　　三、墻壁、柱子的照明
　　
　　架式壁面柜所需的照明度，是店內(nèi)的1.5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應(yīng)使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補足亮度。至于墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價值感。
　　
　　壁面展示柜的照明，多使用細(xì)管熒光燈，上方再以聚光燈提供輔助光，通常即可達(dá)到預(yù)期的效果。
　　
　　如果賣場內(nèi)有柱子，那么，就應(yīng)該利用托架燈和吊燈作為光源，如果利用柱子四周的空間進(jìn)行展示、陳列時，最好造成有一定陰暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，會造成平庸、單調(diào)的效果。
　　
　　較低的天花板適于使用下照燈，否則會使之光線暗淡，造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪，色澤鮮明、動人，如果使用聚光燈照明，則會呈現(xiàn)出一片生機;應(yīng)該在貨架內(nèi)安裝日光燈，使得其中的商品清晰可辨，而且照度均勻一致;陳列柜內(nèi)宜使用細(xì)管熒光燈，可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源，使商品顯得突出。